电子商务概论_邢苗条刘红梅主编.pdf

“十三五”规划教材电子商务系列丛书电子商务概论邢苗条刘红梅主编冯庆华王庆林何娟副主编電子工紫出版社Publishing House of Electronics Industry北京BEIJING前言随着世界经济一体化进程的加快，从国家到地方政府，电子商务均被视为现代服务业的重要支柱，在推动产业转型升级、提高国家或者地区综合竞争力方面发挥着越来越重要的作用，成为稳增长、调结构、扩消费、促就业、惠民生、电商扶贫的重要抓手。近年来，电子商务的发展迅猛，正倒逼着实体经济的发展，各行业企业唯有紧抓电子商务发展机遇，运用互联网思维，结合“互联网+”，并注重消费者的需求个性化、场景多元化，以电子商务为抓手积极进行相应的变革，才能谋求行业或者企业更快的发展。“电子商务概论”课程是电子商务人才培养中最为基础的一门课程，是学生全面了解电子商务行业发展、电子商务知识体系构建的重要基础课程本书的主要特色在于：涵盖电子商务领域的基本概念和分析框架，知识体系完整，结构合理，概念清晰。(1)注重“知识点”的全面介绍与养成。通过案例导人，在全面介绍电子商务概论相关知识的同时，设计了知识提示、相关案例等环节以提升和强化对电子商务的认知度。(2)注重“知识”的前瞻介绍。在全面介绍电子商务概念，掌握电子商务相关基本知识的基础上，通过知识拓展保持知识的前瞻性。(3)注重“知识”的综合介绍。通过知识加油站、章节导读、章节专业术语诠释对知识的综合应用和理解。(4)注重“知识”的应用。书中案例关注的是电子商务行业发展的最新资讯，保持前瞻性视角，课后思考题强化对知识的运用，使得学、练、扩展一体化。本书由邢苗条、刘红梅主编并对全书进行了通稿、修改、定稿，冯庆华、王庆林、何娟担任副主编。其中第1章、第3章、第5章由刘红梅撰写，第2章、第8章由王庆林撰写，第4章、第7章由冯庆华撰写，第6章由邢苗条撰写，第9章由何娟撰写。本书以省级精品课程成果为基础进行编写，提供完整的“电子商务概论”课程教学资源，包括课程教学课件PPT、课程拓展资源、习题资源，以及精品课程和幕课课程资源、实验实训资料、补充教学案例（文字案例）、教学视频案例和行业动态等资料，便于学生学习。电子商务概论由于作者水平有限，本书难免有不妥之处，恳请各位专家、读者批评指正，以便今后的修订与完善。基于电子商务越来越深入人们的生活，电子商务的术语也逐渐被人们所认可，如电子商务、电商平台、电商卖家、跨境电商、跨境电子商务等，本书对此没有做统一处理。本书为西安财经大学教材建设资助项目，是西安财经大学2017年立项教材。在此感谢西安财经大学的大力支持和帮助，感谢西安财经大学教务处王浩鸣处长、杜延庆副处长、赵益维院长的支持，感谢刘敏教授给予的帮助，感谢电子工业出版社编辑的辛苦付出。编者2018年9月