创新创业基础_李成钢.pdf

内 容 提 要创新创业基础旨在帮助学员了解创新创业的基本概念、基本原理和基本操作技能。紧密联系实际，把学科理论的学习与创新创业进行融合，切实提高分析问题、解决问题的能力。激发学生的创新意识，培养创新思维，掌握创业规律，提高学生的社会责任感、创新精神和创业能力，促进学生创业就业和全面发展。本书可以作为高校创新创业教育的通用教材，也可作为企业继续教育的培训教材，还可以作为开阔视野、提高创新能力的自学读本。图书在版编目（CIP）数据创新创业基础李成钢，马琳，邵争艳主编.-北京：中国纺织出版社，2019.2ISBN 978-7-5180-5734-4.创.李马邵.创业-教材.F241.4中国版本图书馆 CIP 数据核字（2018）第 270000 号策划编辑：顾文卓 特约编辑：金 彤责任校对：寇晨晨 责任印制：储志伟中国纺织出版社出版发行地址：北京市朝阳区百子湾东里 A407 号楼 邮政编码：100124销售电话：010 67004422 传真：010 87155801http:/www.c-E-mail:faxingc-中国纺织出版社天猫旗舰店官方微博 http:/ 各地新华书店经销2019 年 2 月第 1 版第 1 次印刷开本：7871092 1/16 印张：14字数：225 千字 定价：42.80 元凡购本书，如有缺页、倒页、脱页，由本社图书营销中心调换前 言高校毕业生是实施创新驱动发展战略和推进大众创业、万众创新的生力军。高校毕业生就业事关经济发展和民生改善大局，关乎社会安全稳定，党中央、国务院高度重视。为全面贯彻落实党的十八届五中全会精神，按照国务院关于进一步做好新形势下就业创业工作的意见和国务院办公厅关于深化高等学校创新创业教育改革的实施意见等文件要求，教育部印发的关于做好 2016 届全国普通高等学校毕业生就业创业工作的通知中指明，各地各高校要把提高教育质量作为创新创业教育改革的出发点和落脚点，根据人才培养定位和创新创业教育目标要求，促进专业教育与创新创业教育有机融合。从 2016 年起所有高校都要设置创新创业教育课程，对全体学生开发开设创新创业教育必修课和选修课，纳入学分管理。对有创业意愿的学生，开设创业指导及实训类课程。对已经开展创业实践的学生，开展企业经营管理类培训。本书作为创新创业基础类课程的教材，重在使学生掌握创新创业的基础知识、基本理论和基本规律，熟悉创新创业的基本流程和基本方法，了解有关的法律法规和相关政策，切实提高分析问题、解决问题的能力。激发学生的创新意识和创业动机，培养创新思维，掌握创业规律，提高学生的社会责任感、创新精神和创业能力，促进学生创业就业和全面发展。作为创新创业通识教育，不仅是有关创业的能力教育，更是职业素质的全面教育。重视对学生的创新创业思维、道德素质、基本能力及个性发展相关的心理健康的培育，既是大学生职业生涯创新创业的启蒙课程，也是帮助大学生形成正确的人生观、价值观的素质教育课程。本书的写作组由北京服装学院李成钢副教授牵头组建，邀请相关教师共同商讨教材体例，共同编写完成。全书共分十章。具体分工如下：李成钢负责第一章、第二章内容的编写。马琳负责第三章、第四章和第十章内容的编写。刘娜负责第五章、第六章和第七章内容的编写。邵争艳负责第八章和第九章内容的编写。12创新创业基础本书在编写过程中，引用和改编了新道 VBSE 创新创业实训平台、贝腾研究院创业总动员等教育培训软件的设计思路和内容，均得到了相关方的支持，特表谢意。另外，本书参考了目前国内外相关的教材、专著、期刊、文献等。因条件所限，未能与有关编著者取得联系，引用与理解不当之处，敬请谅解，并在此致谢。受各种条件限制，书中难免存在不足之处，恳请专家及读者批评指正。编 者2018 年 7 月 目 录CONTENTS第一章 新创业背景及概况1本章学习目标1引导案例1第一节 创新创业的环境综述3第二节 中国创新创业环境 14第三节 中国创新创业环境的评价 21案例讨论 23课后思考 24本章小结 24第二章 创业意识、思维、素质 25本章学习目标 25引导案例 25第一节 创业意识 28第二节 创业思维 30第三节 创业素质 34案例讨论 36课后思考 38本章小结 38第三章 创业者 39本章学习目标 39引导案例 39第一节 创业者概述 41第二节 大学生创业精神 4312创新创业基础 第三节 大学生创业能力 46实训题 49案例讨论 50本章小结 53第四章 创业团队 54本章学习目标 54引导案例 54第一节 创业团队概述 55第二节 组建创业团队 60第三节 创业团队的激励 64第四节 大学生创业者组建团队的注意事项 66实训题 67案例讨论 68本章小结 69第五章 市场与消费者分析 71本章学习目标 71引导案例 71第一节 市场调研 72第二节 市场环境分析 74第三节 创业市场细分和目标市场 78第四节 创业营销方案 84第五节 消费者分析 89实训题 91案例讨论 91本章小结 93第六章 创业机会与创业资源 94本章学习目标 94引导案例 94第一节 创业机会的内涵 96第二节 创业机会的识别 97第三节 创业机会的评价1003目 录 第四节 创业资源101第五节 整合外部资源的机制107第六节 外部资源整合的过程108实训题110案例讨论111本章小结113第七章 商业模式114本章学习目标114引导案例114第一节 商业模式内涵115第二节 商业模式的设计框架117第三节 商业模式的实施121第四节 在模仿与竞争中设计商业模式124实训题126案例讨论127本章小结130第八章 创业融资131本章学习目标131引导案例131第一节 创业融资概述133第二节 创业融资渠道135第三节 创业融资的选择策略147实训题152案例讨论153课后思考153本章小结154第九章 创业财务预算与分析155本章学习目标155引导案例155第一节 创业所需资金的测算156第二节 预计财务报表的编制158 4创新创业基础第三节 财务比率分析165第四节 投资评价分析171实训题177案例讨论178课后思考182本章小结182第十章 创业计划书184本章学习目标184引导案例184第一节 创业计划书概述186第二节 编写创业计划书188实训题197案例讨论197本章小结211参考文献213 第一章 新创业背景及概况本章学习目标通过本章的学习，应达到如下目标：了解创业背景及概况；理解我国的创业环境，并对其有清晰的评价认知；通过梳理创业环境，发现创业机会、把握创业资源。引导案例大妈的钱不好赚！60 余广场舞 APP 几乎全军覆没曾红极一时的广场舞 APP 大多已经转型或停摆如今各个创业领域已纷纷被嗅觉敏锐的创业者攻占，母婴、学生、白领.几乎所有细分人群市场都被创业者们插上了小红旗。然而，待开发“白地”老年人市场，至今未出现能扛大旗的王者。据北京日报报道，近期曾红极一时的广场舞 APP 大多已经转型或停摆。广场舞大妈们还在，可赚她们的钱越来越难。去年赶上直播潮流的老年人直播 APP，日子也是过得不温不火。创投圈一直盯着有钱有闲的老年人，但不是所有创业项目都能抓住他们的心。广场舞软件几乎全军覆没大妈们对广场舞的执念，被互联网创业者们理解为一种商机。有媒体统计，从2015 年广场舞创业元年开始，共有 65 个广场舞 APP 上线。但现如今，继续留下来的公司只剩三四家。最早一批进入这个行业的公司大部分处于艰难时期，它们或宣布彻底转型，或业务大规模调整，或者融资无法进行、运营停摆。即便留下来，对于如何实现大规模变现，创业者依旧找不到方向。在安卓市场上，糖豆广场舞、就爱广场舞、九九广场舞的下载量达千万以上。12创新创业基础以广告、电商、旅游、活动运营为主要盈利方式，但它们距离大规模盈利还有一段距离。2016 年 9 月，面对中老年人群的友瓣直播上线。除直播外，有瓣还涉及广场舞、商品促销等目标人群较为感兴趣的话题。不过，记者近日登录软件发现这款产品至 2017 年 3 月起就再没更新过，在线直播用户也寥寥无几。“大家都积累了用户，但至于未来的商业变现怎么走，依旧在摸索。”就爱广场舞创始人范兆尹说。银发族开始使用移动支付多位老年人社交 APP 创始人告诉记者，使用移动互联网的老年人数量庞大，是他们选择以老人为服务对象的互联网产品开展创业的主要原因。根据中国互联网络信息中心统计报告显示，我国 60 岁以上的网民大约有 3600 万人，占 7.5 亿网民数量的 4.8%。但如何吸引他们消费，这让各个商家费尽脑筋。其实老人并没有想象中的那样和移动支付完全绝缘，银发族移动支付的入口正在被各类项目逐渐撬开。“骑车不花钱，还能赚红包，现在我天天出门都骑车了。”2017 年国庆长假期间，60 岁的市民王泉一口气安装了三款共享单车软件。在家人的帮助下，他开通了微信支付，买了骑行月卡，也顺便学会了移动支付，出门不再携带现金了。在大街小巷总能看见不少老人也骑上时尚的共享单车，移动支付不再只是年轻人的专利。徐建彤是老年人社交 APP“寸草心”的创始人。虽然软件主打社交功能，但他发现，在全球精选商城板块正有很多老人用户买单，欧洲保健品“关节灵”，德国纯天然柠檬萃取洗洁精等都是商城爆屏“爆品”。在双桥永辉超市自助结账柜台总能看见老人的身影。在广东的一家小区便民菜店，售货员小张对小区老人们支付方式的改变十分感慨。“近期移动支付搞优惠活动，我们会给客户推荐，但几乎所有老人都说不会用，坚持用现金。”他说，随着优惠活动开展，一些老人尝到了便宜几毛到几元钱不等的甜头，现在很多老年人用移动支付结账时，都会主动问优惠活动还有吗？老人市场仍然难“互联网化”移动支付在老年人中逐渐渗透，然而现实是，不只是广场舞、短视频、直播、社交、子女相亲等所有加入中老年互联网市场的创业者们都面临着无奈，他们面对的用户群中多数人依然不熟悉线上支付，网上消费能力并不强，想让大爷大妈掏出“钱袋子”并非易事。一位业内人士称，让这些年龄在五六十岁的广场舞用户在平台上频频购物并不现实。他们更愿意让子女帮忙在淘宝店消费，而互联网创业者在工业链和产品制作方面本身并不擅长。有的创业公司向保健品、理财产品跨界，转化率同样很低。第一章 新创业背景及概况在许建彤看来，大多数创业项目都无法找到真正的细分市场。现如今，老年人能熟练地使用微信，但直播视频的软件依然门槛过高，只有让老年人对软件产生足够黏性，才有可能拓展更多活跃新用户，才有变现的可能性。他说，不少老人都有“吟诗作对”、发表图文和交友相亲的需求，通过发帖回复、互相关注、话题小组等更多社交方式获取用户，在积累到百万活跃用户的情况下开展老年大学、社交旅游等更多运营方式自然更加容易。软件设计要考虑到老人多为直线性思维，操作过程中应让他们少做选择，大字体的宫格简单界面、添加智能提示等都是不错的选择。随着越来越多的老年人学会了手机上网，搞定了移动支付，仍有新的创业公司不断涌入老年人市场，但想一下子打开线上市场依然艰难。面对万亿市场的招手，创业者仍有很长的路要走。（资料来源：http：/ 创新创业的环境综述创业环境，是发现创业机会的基础，是培养和挖掘创新创业项目的“温床”，也是进行创业可行性分析的前提。复杂多变的创新创业环境，能给创业者带来机遇，也能给创业者造成威胁。一、创业背景概述创业环境是指以创业活动为中心，对创业者和创业活动产生直接和间接影响的各种因素的集合。包括对创业者创业思想的形成和创业活动的开展能够产生影响和发生作用的各种因素和条件。创业环境是各种因素相互交织、相互作用、相互制约而构成的有机整体。创业者的创业过程并不仅仅依靠某一方面的推动，也不仅仅是某一因素作用的结果，它的运作依靠多种影响因素共同作用。一般来讲，创业环境可以分为宏观环境、中观环境和微观环境。宏观环境是指那些给企业造成市场机会或环境威胁的主要社会力量，内容包括政治、经济、社会、技术、自然和法律等因素。中观环境即行业环境，重点分析的是创业所属行业的发展阶段、需求状况、竞争状况、发展趋势和进入障碍以及上下游