广告色彩与消费者情感的关系广告学专业.doc

广告色彩与消费者情感的关系 摘要 色彩作为一种视觉语言，在视觉表现中是最敏感的因素，人们对色彩的感觉是一般美感中最普遍的形式。越来越多的人们注重“视觉先行”，广告也不例外。色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。通过广告色彩与人类心理学的分析，可以知道广告色彩能影响消费者情感，在广告没计中的用色，需要把握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性.从而使广告达到预期的效果，同样消费者也能通过广告色彩来判断广告所表述的商品是否符合自己心意。 关键词：广告；色彩；消费者 Advertising colors and consumers emotional relationship Color as a visual language, is one of the most sensitive factors in visual expression, the feeling of people of color is the most common form of general aesthetic feeling.More and more people pay attention to "visual ahead," advertising is no exception.Color can affect the person's mood, advertising works in some color can give a person with sense of sweet, sour, bitter, spicy taste, such as on the cake cream yellow, give a person the sense with tender, caused the person's appetite.Through the analysis of advertising colors and human psychology, can know that advertising can influence consumers emotional color, color in advertising design, need to grasp the consumer psychology, using specific color relations, an unique individual character color. So that the advertising achieve the desired effect, as consumers can through advertising to judge whether the goods of the advertisement expression after his own heart. Keywords:advertising；color；consumers 目 录 引言 2 1 广告色彩的概念分析 3 1.1 广告色彩的概念 3 1.1 广告色彩的属性 3 2 广告色彩学与消费者心理学的相互关系 3 2.1色彩的三要素 3 2.2人们对色彩产生的心理效应分析 4 2.3色彩在广告设计中的运用对人们心理产生的相关效应分析 5 3广告色彩对消费者情感产生的影响分析 5 3.1 广告色彩的作用 5 3.2 广告色彩对消费者心理反映产生影响 6 3.3 广告色彩能使消费者产生购买欲 6 总结 7 致谢语 8 参考文献 8 引言 人类一直都对于世间的色彩寄予一种渴望，期待能够真正的认识它。从艺术的启蒙阶段到文艺复兴乃至印象主义绘画的出现，色彩都被艺术家们视作是极其重要的研究对象。在人类的发展历程中，有目的性的造型活动的开始是对色彩运用和研究的开始，色彩孕育了人类的审美文化，人们也对色彩赋予了人性化的情感特征。广告中的色彩充分运用了情感特征来吸引人打动人，这种运用有时近于夸张，也因此使得广告中的色彩远比绘画中的色彩更加明确和具有目的性，符合了商业化社会发展对色彩表现的要求，也创造出了流行与时尚。色彩在广告视觉传达表现中是一个重要的表现要素，色彩极具视觉冲击力，同时又极易引起人的感情反应与变化。消费者对产品的第一印象在决定消费的过程中占有重要的分量。通过产品色彩的变换和搭配，受众可以获得不同的感觉，触动心底的情绪，引发相关的联想。同样，色彩在很大程度上也会影响人们对广告的第一印象，从而进一步对受众的购买行为产生重要影响。所以说人对广告信息刺激的接受始于色彩感知，色彩并不是广告宣传中无关紧要的配角，而恰恰是一记可以出奇制胜的奇招。 1 广告色彩的概念分析 1.1 广告色彩的概念 美国色度学委员会把颜色定义为光辐射能够刺激视网膜引起观察者通过视觉获得的景象。中国国家标准GB5698-85中，对颜色的定义是光作用于人眼引起除形象以外的视觉特性。广告色彩是色彩商业化应用的产物，是用在产品广告或企业形象广告中以期能引起消费者注意，起到标志产品和企业形象作用的标准色。 1.2 广告色彩的属性 广告色彩物理层面上的属性，可以用精确的数据测定，包括色相、明度和饱和度（也称彩度）。色相，即色调，是指广告色彩本质上所具有的相貌。色相是广告色彩最重要的属性，是不同广告色彩间彼此区分的首要标准和标志，并由此规定了各种广告色彩的名称和分类，如赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。明度，是指广告色彩的明暗程度。明度取决于色彩光反射能力的高低，反射率高的广告色彩会给人明亮的感觉，反之，反射率低的广告色彩则给人暗淡的感觉。明度包含两层含义：一是指具有同一色相的广告色彩间的明暗变化，如红色有暗红、中红之分；二是指不同色相的广告色彩间的深浅区别，例如，红、橙、黄、绿、青、蓝紫等颜色称为有色彩，其中黄色最亮；而黑、白、灰等称为无色彩，其中白色最亮。广告色彩的第三个物理属性是饱和度，也称纯度或彩度，是指广告色彩的鲜艳程度，如鲜绿的饱和度高于粉绿和深绿，因为粉绿中加入了白色而深绿中掺入了黑色。因此，广告色彩间每混合一次，其纯度也就随之降低。广告色彩的基本属性可以引起人的生理反应，进而引起相应的心理反应，因此它是广告色彩心理属性和商业属性的来源和基础。例如色彩生理学家和心理学家经试验证实，绿色与蓝色对心理有调节作用，可降低皮肤温度1至2摄氏度，减少脉搏次数4至8次，降低血压、减轻心脏负担。而在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。橙色和黄色系可以诱发食欲，刺激神经以及消化系统，帮助恢所以，广告色彩所带来的不同的生理反应对产品广告具有重要的意义。受众在接触产品时，首先会在生理上对产品色彩做出反应，恰当的广告色彩可以使消费者感到舒适愉悦，对广告和产品保持良好印象；反之，则会让消费者感到不适，产生抵触情绪。 2 广告色彩学与消费者心理学的相互关系 2.1色彩的三要素 每种色彩都有不一样的色彩相貌，也就是说不同的颜色具有不同的色相。因此不同的色彩相貌人们都给它取了不同的名字，其中有三种颜色中的任意一色都不能由另外两种原色混合产生，而其他色可由这三色按照一定的比例混合出来，色彩学上将这三个独立的色称为三原色。色彩也相同具有明暗的差别。不论是同一色相还是不同色相都有明暗之分，同样，颜色之间都有他们各自的饱和程度。这些也就构成了色彩的三要素。在运用色彩的时候，色彩的三要素，即色相、明度、纯度这三者之间有着密不可分的关系。 广告这面时代的镜子，有其特有的角度，映照出人类社会物质和精神文明进步、发展的面貌，而广告色彩更是强烈的给人以“先色夺人”的第一印象，从而成为广告设计诸多因素中的重要组成部分。在广告设计中，色彩显然要担负起至关重要的使命。 2.2人们对色彩产生的心理效应分析 色彩分为有彩色系和无彩色系，有彩色系包括：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫这七种颜色，这七种颜色是由光线通过三棱镜分解出来的，它们之间的光波长度也是不一样的，红色光波长最长，紫色光波长最短，当这些光进入到人眼球，眼球会根据不同的色光波长将颜色信号传输给大脑，不同的色光所传递的色彩，会影响人的思想，给人带来某种心情的反应，或者使人联想到过去的记忆里的某段故事，某个瞬间等等。例如，红色能带给人们激情、喜庆、温暖；橙色能带让人联想到水果香味和水果特有的颜色。所以橙色和一些水果特有的颜色都会被设计师运用到广告色彩设计上，突出广告的代表性。绿色能带给人们清净、生机勃勃、无污染的感觉；蓝色则多被用在矿泉水、纯净水还有搭配白颜色运用与冰爽系列的口香糖等广告上，由此我们可以知道，蓝色给人纯洁、冰爽、大方，但也可以给人带来忧郁的时节，就像毕加索先生在他蓝色时期所创作的那些充斥着蓝色调的画作一样。 当然，由于人们所处的国家不同，所经历的生活不同，所处的年龄段不同，所遇到的感情不同，所养成的习惯不同，相同的颜色在他们内心里也会产生不同的影响。曾经我见过这样一份调查，人们在调查中发现儿童基本上都是喜欢非常艳丽、鲜艳的颜色， 青年人喜欢比较有生气的颜色，中年人喜欢稳重，有内涵的颜色，老年人则喜欢偏灰的，偏成熟的颜色。就像红色在我们国家是喜庆的颜色，但在非洲某些国家，红色是禁忌色彩，是不吉祥的色彩。所以在不同的国家和拥有不同的民族风俗，设计师在进行广告设计前都必须去了解这个国家所喜欢的色彩，或者是该国家有哪些色彩的象征和一些禁忌等。只有将这些前提工作做到位，设计师才能运用合适与这个国家或民族风俗的颜色，做出大众喜欢的，能吸引大众的，有较高设计美感的作品出来。 2.3色彩在广告设计中的运用对人们心理产生的相关效应分析 在有色世界里，色彩的相互对比是普遍存在并被人们所感知的。有了对比，人们才能理解和识别色彩的一些特征。例如，冷暖色系的对比、暖色系中的暖色程度对比以及他们的冷色程度对比、周围环境色对广告的影响所产生的颜色对比等等。那么，广告设计的色彩运用中究竟有哪些对比呢？我觉得应该是七种对比：一是色相对比、二是明度对比、三是纯度对比、互补对比、冷暖对比、面积对比等等。这里说一下，色相相互对比是由各色相之间差别所造成的一种对比。而平时所见的明度对比、纯度对比、补色的对比都与色相对比有关。在一些针对与民间工艺等的广告颜色处理上，大多都能大胆直接的用色，表现出民间的风俗、质朴、真诚。 除了上述的色彩对比，补色的对比是颜色对比中最强的对比方式。补色，就是色相环上相对的两种颜色，例如，红色和绿色，黄色和紫色等等。古代诗词里有这样一句“一道残阳铺水中，半江瑟瑟半江红的诗句”，非常形象且生动地运用到了红色和绿色这一对补色对比所产生的视觉效果。所以在广告设计上运用补色要注意做到在对立中求统一，在统一中寻找对立点，突出主体物，又要适当的制约，使色彩的运用能恰到好处，使广告颜色做到和谐，但不失对比，满足了人们对全部色相的需求，也让人们取得了心理上的平衡。 可见，色彩调和在广告色彩心理效应的运用是十分重要的。设计师在进行广告色彩设计时应当灵活地去构成美丽、协调的色彩关系。但如果所运用的色彩搭配出现不协调，给人心理产生一定的不平衡时，可以增强广告所用色彩的相同因素使色彩上的不协调趋于平缓。这里强调一点，增加相互的色彩因素越多，广告色彩上的协调性就越强。就能令消费者产生愉快、开心的心情，激发他们一定的购买欲。 3广告色彩对消费者情感产生的影响分析 3.1 广告色彩的作用 广告色彩色彩作为一种视觉语言，它是广告表现的形式性构成要素之一，它与图形、文字一起，对广告内容进行着诉求传达。人的视觉对色彩有很强的辨别能力，能够识别上百万种的色彩，因此色彩就具有了丰富的表现力。色彩是视觉图形的重要造型要素，所谓广告色彩是与纯绘画色彩相比较而言的，色彩在广告宣传中起到重要作用，广告