天道酬勤地方电视台生存策略研究：试论地域化节目主持人.地方电视台生存策略研究：试论地域化节目主持人在外敌〔境外媒体〕和国内垄断性媒体的双重挤压下，各省市电视台面临着前所未有的压力，节目精品化与创新成了现实的最正确策略。在业内大推主持人明星制的今天，主持人的地域化却被大多数人忽略，而这正是各省市电视台最可自信和自豪的收视增长点，也是节目性的最正确所在。地域化主持人，即电视台根据其最多收视人数所在地的文化背景打造的对象化节目中的主持人，他〔她〕必须深谙当地的语言与文化，为大多数受众的“自己人〞。一、地域化主持人产生的必要性现已进入窄播时代，受众已不再是公众而是分众，再加之地方电视台与央视竞争上天然的劣势，地方卫视台只有走频道专业化的道路，如海南的旅游卫视，浙江主打文化台，湖北主打公益台，不一而足。但问题在于，专业化并不是神丹妙药，如果没有自身的内容，竞争力也是无从谈起的。在市场营销中，在销售产品前得确定一个USP，即卖点。同样，对电视节目来说，也得要有一个独一无二的卖点，才能把节目卖给受众，再将受众卖给广告主，形成节目开展的良性循环。套用一句俗语来说，就是越是地域的，越是全国的，也是最有竞争力的。北师大影视系主任于丹曾与新闻集团的一个副总交谈，天道酬勤对方说如果国内的节目是大、小土豆的话，那么他们带来的将是香蕉、苹果。①从这个意义上说，国内受众的很多需求尚在潜意识中，等待有人去开掘。所以地方电视台完全可以“靠山吃山〞，以先进的节目创制理念打造出独我的节目。从我国现行政策来说，节目创制的活动范围是很大，只要主持人在语言的使用把握好一个度，必然会给“百花齐放，百家争鸣〞一个好的注角。我们知道，中华文化博大精深，语言的奇葩也是举不胜举，它们组成了中国话语的大花园。虽然全国都在推行普通话，但非主流语言也不能人为地扼杀掉。正如对广东人来说，没有哪一种语言会比粵语更亲切。所以我们可以看到央视、广东卫视在当地的收视窘境。对于各省市电视台的受众来说，他们不希望它们办得像央视的堂弟似的，他们需要的是接近性，这种地域性的欣赏趣味里，对语言的需求也是不言而喻的。地域性节目的产生与促进不可防止，而操持地方言语的地域化主持人正好成了特定区域文化的传播者，也是在主持人模式化现实中冲出的一条生机之路，也才有最大可能迗到喻国明教授所说的不可替代性，导引出必看性。我自己存在的、现实的意识开语言而存在。语...
