2022年,三大渠道热销玩具_简兮.pdf

24年度大视野专题TOY INDUSTRY潮流热销 2022 年，三大渠道玩具2022 年，又是缺少爆款玩具的一年。出现这一结果，很大程度是受疫情的影响。多位玩具渠道商都表示，好产品是有，只是无法正常营业，再加之经济大环境不佳，大众消费更加谨慎，这些因素都影响了玩具的正常销售。既然连正常销售都无法保证，也就谈不上打造爆款玩具了。虽然无爆款，但这一年国内玩具市场也并非全无热销品。中外玩具制造杂志记者通过采访厂商，并结合杂志对重点城市批发市场、商场，以及重点电商平台的监测，整理制作了 2022 年三大渠道热销玩具榜单。本刊记者 简兮品 牌产 品胜雄智能科技虎、漂移遥控车、合金横行车、遥控恐龙等星辉遥控玩具车淘亦淘亦合金攀爬车、688-1 攀爬车、385 水弹战车双鹰遥控挖掘机、沃尔沃遥控挖掘机卡游“斗罗大陆”武魂收藏令-瀚海版卡牌、“奥特曼”“冰雪奇缘”等系列卡牌小鲁班“机甲都市”、军事系列、积木机甲师-光戟雅典娜万格天安门布鲁可“小马宝莉”系列、“心想狮成”新春礼盒套装、奥特英雄积木人森宝航天系列、舰载战斗机歼 15、“流浪地球”系列、辽宁舰启蒙QQ 飞车系列、巡洋战舰、奥特英雄口袋积木人、航天系列新乐新航天系列、“叶罗丽”系列唯乐创想童话镇系列邦宝创意机械工程积木兴胜“中华超人”系列中动玩具漫威“钢铁侠”MK50、漫威十周年“钢铁侠”系列、“黑金蜘蛛侠”“战争机器”系列奥迪双钻“超级飞侠”机器人套装、“飓风战魂”决斗套装、“超级飞侠”大电影闪亮限定版变形机器人、“巴啦啦小魔仙”夏乐彤甜星魔法礼盒、“超凡小英雄”系列等买奇酷“咖宝车神”的变形机器人、重工战队系列奇妙萌可惊喜镜盒系列三宝“爆甲战陀”系列鑫行玩具“超级飞侠”“迷你特工队”沙滩车批发市场热销玩具榜单DOI:10.19530/ki.1672-8564.2023.01.00325中外玩具制造2022（因版面有限，以上各渠道热销玩具均为不完全统计）品 牌产 品奥迪双钻磁力片、超级飞侠家庭大团圆套装、儿童背包水枪、A1 积木学习桌、酷变车队特宝儿啄木鸟捉虫游戏、毛毛虫数学认知串珠、指尖大力士叠高高游戏、仿真垂钓游戏双人版、动物叠叠乐、DIY 百变拼插蘑菇钉奥智嘉多功能益智七面鼓、多功能六面体、萌萌城市车、益智摇铃套装、益智投篮转转乐、投影手电筒、趣味益智电话车盈佳智能宠物机器狗科学罐头达尔文便携式科学显微镜、埃尔顿多功能动物观察桶、方块电路积木超级套装、3 合 1 发光世界地球仪、科学实验套装、语音星空投影仪可爱布丁手工创意串珠、手抛飞机贝恩施亲子钓鱼盘、儿童戏水玩具、儿童口算训练机、双语益智小手机、水煮摇铃收纳盒装、婴儿触感球、牙胶摇铃 10 件套、脚踏钢琴健身架、安静粘贴书、摇铃拨浪鼓、儿童背包水枪铭塔建筑师积木、200 粒建筑师积木、趣味滑翔车纽奇波普磁力棒、多米诺火车、滑翔车道费雪卡通玩具球、训练球六合一套装、脚踏钢琴健身架薄荷绿款、声光安抚海马乐高保时捷 911RSR、迈凯伦塞纳 GTR 赛车、宝马摩托车、阿波罗土星五号、杜卡迪 V4R 摩托车、兰博基尼 FKP37、布加迪、法拉利 Daytona SP3 等弥鹿多功能故事投影灯、发声进阶拼图-神奇动物园、进阶式美育拼图小牧马儿童积木桌、惊喜娃娃吉他 7 音敲琴、趣味不倒翁、Q 版迷你声光手枪、儿童烹饪过家家趣味厨房、动物转转乐园、吸盘转转乐品 牌产 品乐高31117 航天飞机探险、悟空小侠、10954 数字火车、火箭、71738 赞的泰坦机甲品果SUP-12010323 空间探索、SUP-1301325 探索者 4 号星辉遥控车系列、78470 1:14 路虎卫士前后开门警车版、1:8 帕加尼积木车、遥控智能迅猛龙叶罗丽DM011 亮彩仙子等娃娃系列万代高达系列、BANC57617 泽塔升华器变身套装、645400DX 纳斯第斯号基地、BANC60789DX 胜利神光棒与腰带套装、74378 DX 奥特闪光剑卡游超宇宙奥特英雄 X 档案 UTM-TH-02、BMH-01 奥特曼系列-胸像印章-第 1 弹、奥特曼 2022 新年限定版、奥特英雄 X 档案-三周年纪念礼盒、UTM-XC-004A/B/C/D 超宇宙-奥特英雄 X 档案-炫彩版-第 4 弹、奥特英雄 X 档案-荣耀版-第 16 弹（18 包/盒）、UTM-FK-A01 超宇宙奥特英雄 X 档案-节日礼盒等奥迪双钻超级机器人装备系列、HA391001 A2 积木学习桌、HA389901 维思积木趣拼盒、303910 恰恰特快车冰与火冒险电动轨道套装、760237 豪华版变形机器人-超级飞侠大壮、760967 愿望能量球、HA389124 维思积木-遥控太空探测、760888 超级基地变形机器人、“飓风战魂”系列、581804 夏乐彤甜星宝盒等布鲁可71013佩奇的游乐场、11023益智积木桶、百变布鲁可、布鲁可战队系列、71011佩奇的厨房、71015佩奇之家、奥特英雄布鲁可积木人-GV02-新生传奇 群星版 71206、61221 可可救援袋鼠救护车迪宝乐电子积木-勘探号、998 电子积木、3598 电子积木凯迪威625011 合金工程车启蒙KEEPPLEY3405 冰盾装甲车、31015 摩天轮假日酒店、74021 孙悟空、42111 甜心梦想家、奥特英雄口袋积木人-炫闪款第 2 弹 宇宙警备队 V1 75014、奥特英雄口袋积木人-经典款第 2 弹 宇宙警备队 V1 75013、72019 迷你世界盲盒 6 装、72027 兔美美冰城、K10203 长征五号运载火箭电商渠道热销玩具榜商场渠道热销玩具榜26年度大视野专题TOY INDUSTRY回顾这一年，受疫情影响，整个国内玩具市场比较萎靡，消费力不振。但综合以上三个榜单来看，市场也是有一些亮点，比如部分热门玩具品类延续了前一年的热度，在 2022 年依旧有不错的市场表现；IP 授权玩具仍是行业潮流趋势之一，且国产 IP 表现突出，贡献多款热销产品；新政策的推出使得相关产品市场热度攀升等等。卡牌积木热潮延续谁也没想到，小小一张卡牌不仅能够成为行业的热销产品，而且热度能够接连维持好几年。2022 年，卡牌市场变化不太大，热度依旧高，甚至部分礼盒装、限量版产品还卖断货；头部品牌影响力越来越大，各渠道热销卡牌几乎都是出自卡游；“奥特曼”卡牌仍是该品类最热销的产品，但“斗罗大陆”“叶罗丽”“冰雪奇缘”等 IP 的卡牌也逐渐拥有市场。同样在 2022 年延续了热度的品类还有拼插积木。不同于卡牌的头部效应，拼插积木属于百花齐放的品类，老牌的森宝、启蒙、小鲁班、万格、邦宝、布鲁可等表现稳定，新兴品牌如唯乐创想、拼奇等亦凭借出色的产品崭露头角。“IP+玩具”热度不减每年盘点年度热销产品时，都必然会覆盖 IP 授权类，本次也不例外。从卡牌、积木到塑胶、娃娃，再到潮玩、电子电动，各个玩具品类都与 IP 结合紧密。市场上，老牌IP如“奥特曼”“漫威英雄”“超级飞侠”“叶罗丽”等的授权产品表现平稳，这两年新出现的 IP 也贡献了诸多热销单品，尤其是国产IP如“咖宝车神”“奇妙萌可”“超凡小英雄”等。在所有 IP 中，值得单独一提的是大国重器 IP。近年，随着国家在军事、航空航天领域取得的成就越来越多，国内掀起了军事航空航天热潮。玩具业积极跟进该热潮，获得大国重器 IP 正版授权，研发各种海陆空及航天主题玩具。整体来说，大国重器 IP 主题玩具具有长线销售潜力。政策催热更多新品2022年4月，教育部印发了 义务教育课程方案，将劳动从原来的综合实践活动课程中完全独立出来，并发布义务教育劳动课程标准（2022 年版），明确了义务教育阶段要开展清洁与卫生、整理与收纳、烹饪与营养、农业生产劳动、传统工艺制作等劳动课程。这一政策的推出，使得近年新兴的真煮厨房玩具热度大涨，甚至有厂家表示产品销量上涨 23 倍。其他同样以锻炼孩子动手能力为目标的种植类、仿真洗衣机、仿真清洁工具、仿真缝纫机等玩具，也都受到政策利好带动，销量有明显上升。网红玩具层出不穷由于移动互联网快速发展，近年网红玩具也是越来越多。按照渠道商的说法，这类型玩具刚兴起时多是一些小厂家生产，比较适合走流通渠道，而且在市场大环境不佳的情况下，也能走量。倘若能够经得起市场考验，逐渐演变为常规玩具，就会有很多大厂逐渐跟进，典型代表就是泡泡相机。2022 年热销的网红玩具非常多，比如前两年就出现的加特林泡泡枪，在夏季仍有不错的表现，其中部分产品增加了灯光效果，使得晚上玩耍的乐趣加倍；DIY 手工制作类的咕卡套装、流体熊、火漆印章套装等都火爆了一段时间；号称可飞上天、可变形的魔幻飞碟球也有一定市场。卡牌延续热度且凸显头部品牌、IP“奇妙萌可”是 2022 年表现突出的国产 IP