艺恩-2020大剧营销数据简报-2020.8-12页.pdf

大剧营销数据简报艺恩出品 2020年8月2020关于艺恩ENDATA艺恩是国内领先的文娱大数据服务商，以数据技术为引擎监测跨屏内容消费行为和用户画像数据；依托行业解决方案，累计为近千家合作 伙伴提供相关产品服务。艺恩一直致力于深度链接文娱业务场景，获得了业界及社会的广泛认可。荣获“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号。共持有独立研发的产品软件著作 权和发明专利超过30项。艺恩解决方案总经理：刘翠萍Email：微信二维码：http:/ 艺恩 ENDATA I2221626034%21%1%2020年国产剧集软广投放剧集超4成，其中网络剧占72%软广合作剧集软广合作电视剧软广合作网络剧101部占剧集45%26部占电视剧43%75部占网络剧46%Source：艺恩营销智库数据统计周期为2020年1月1日至8月4日2020.8 艺恩 ENDATA I合作广告主数量其中网络剧合作广告主347家，占59%585家合作品牌/产品数量其中网络剧合作品牌/产品424个，占58%731个0510152025KFC肯德基Adidas阿迪达斯百岁山GantenLays乐事Nike耐克Mercedes-Benz奔驰Coca-Cola可口可乐三九感冒灵农夫山泉OPPO11111112151617172123软广合作剧集数量TOP10品牌Source：艺恩营销智库数据统计周期为2020年1月1日至8月4日，播映指数为首播期间播映指数均值2020.8 艺恩 ENDATA IOPPO、农夫山泉、三九感冒灵是剧集投放三大品牌剧名播映指数OPPO农夫山泉可口可乐三十而已84.1安家83.2清平乐82.2下一站是幸福81.1重启之极海听雷81完美关系79.8冰糖炖雪梨79.8新世界79.6猎狐79.3龙岭迷窟79.2二十不惑79.2爱情公寓579.1三生三世枕上书77.9秋蝉77.6穿越火线77.6播映指数TOP15剧集品牌投放覆盖2020年前7月剧集合作软广TOP6品类01 互联网及相关服务02 饮料03 3C电子消费04 食品05 交通出行06 医疗保健77部76部62部57部48部47部Source：艺恩营销智库数据统计周期为2020年1月1日至8月4日2020.8 艺恩 ENDATA I互联网及相关服务跃居剧集合作第一大品类重启VS携程，58同城三十而已VS唯品会，开心鼠英语OPPO VS暮白首隐秘的角落农夫山泉 VS爱情公寓5康师傅冰红茶 VS枕上书2020年剧集品牌投放TOP8题材2019年剧集品牌投放TOP8题材Source：艺恩营销智库数据统计周期为2020年1月1日至8月4日2020.8 艺恩 ENDATA I女性和古代题材剧集广告投放比例上升18%16%16%10%9%青春偶像剧当代职场女性22%20%15%10%9%青春偶像剧当代励志职场8%5%3%刑侦古代家庭/创业7%6%2%刑侦家庭冒险50.4255.2356.8457.0861.6162.0663.9167.8168.7969.8372.0472.5872.7273.7777.8782.18手可摘星辰萌医甜妻长安少年行山寨小萌主九州天空城2成化十四年两世欢暮白首锦绣南歌天醒之路三千鸦杀传闻中的陈芊芊月上重火无心法师第三季三生三世枕上书清平乐播映指数Source：艺恩营销智库数据统计周期为2020年1月1日至8月4日，播映指数为首播期间播映指数均值2020.8 艺恩 ENDATA I三生清平乐陈芊芊位居古装剧广告投放TOP381037851421613524品牌数清平乐广告投放情况Source：艺恩营销智库数据统计周期为2020年1月1日至8月4日2020.8 艺恩 ENDATA I美妆护肤类晋升为古装剧软广投放TOP5之列0%5%10%15%20%25%30%35%互联网饮料3C消费电子美妆护肤个护清洁食品医疗保健酒类母婴用品金融投资33%19%15%10%4%4%4%3%3%1%古装类剧集软广投票品类占比成化十四年LaMer海蓝之谜传闻中的陈芊芊OLAY小白伞传闻中的陈芊芊OLAY小白瓶萌医甜妻御泥坊清平乐姬存希Gichancy月上重火姬存希Gichancy月上重火薇诺娜WINONA长安少年行南孚NANFU成化十四年OPPO传闻中的陈芊芊OPPO传闻中的陈芊芊联想Lenovo萌医甜妻vivo暮白首OPPO清平乐vivo无心法师第三季OPPO月上重火OPPO月上重火华为NOVA唯品会&锦绣南歌携程&三生三生一点资讯&三千鸦杀飞讯输入法&三千鸦杀数据说明播映指数：反应某一影视内容播出后的综合价值，有媒体热度、用户热度、好评度、观看度构成。媒体热度：反应某一影视内容营销宣发的效果变化情况，基于该作品的互联网指数以及在新闻媒体、今日头条、微信公众号等渠道的网络声量计算得出。用户热度：反应用户参与全媒体平台的互动效果，基于社交媒体、长短视频的互动数据综合计算得出。好评度：反应观众对某一影视内容喜爱程度的变化，通过对该影视内容播出前后在视频、社交平台的口碑变化以及热词处理综合计算得出。观看度：反应影视内容观看情况的变化，针对视频前台播放量、OTT收视率等跨屏数据算法拟合得出，其中视频播放量增加异常波动处理机制。软广监测范围：创可贴(压屏条)、冠名、角标广告、前情回顾,特约、贴片、下集预告、赞助、植入、指定产品、中插等时间周期：1）上线日期：2020年1月1日至8月4日上线的剧集(电视剧和网络剧)；2）统计周期：剧集首播期间播映指数均值免责与版权声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、小样本用户调研、专家调研、数据模型预测及其他研究方法估算，以及行业公开和市场公开数据，分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性和完整性，依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定。本报告最终解释权归艺恩ENDATA所有。联系我们争议解决：媒体垂询：关于艺恩艺恩ENDATA是国内领先的文娱大数据服务商，以数据技术为引擎监测跨屏内容消费行为和用户画像数据;依托行业解决方案，累计为近千家合作伙伴提供相关产品服务。艺恩ENDATA一直致力于深度链接文娱业务场景，获得了业界及社会的广泛认可。荣获“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号。共持有独立研发的产品软件著作权和发明专利超过30项。扫描二维码，即刻试用艺恩数据产品扫描二维码，获取艺恩行业解决方案报告