2020游戏研发力量调查(移动游戏篇)-TalkingData-202008.pdf

12TalkingDataTalkingData17173320202020PROLOGUE17173200416TalkingData202020201202021772020CP2.520191.24202395878.4%20202020PROLOGUETalkingData20171202065SLGOnlineB0102030420202020DIRECTORY62020202071 1CP87 7TalkingDataMAUMonthly Active UsersAndroid+iOS48.7%46.7%42.0%40.2%41.5%42.5%45.0%45.9%40.3%41.8%37.8%38.3%42.3%46.5%48.7%51.1%49.8%05101520253035402019.012019.01-2020.05 2020.05 移动游戏行业月活跃用户规模（亿）智能移动终端月活跃用户规模（亿）活跃渗透率（%）201972020=7.092022202221772177TalkingDataCompound Average Growth RateCAGR1038.91366.51600.61828.42014.92177.257.0%31.5%17.1%14.2%10.2%8.1%2017年2018年2019年2020年（预测）2021年（预测）2022年（预测）20172017-2022 2022 移动游戏行业收入规模（亿元）移动游戏行业收入规模增长速度（%）202221772017-202215.9%.CAGRCAGR=15.9%=15.9%20172017-2022202210CPCPTalkingData3.39 3.40 3.34 3.29 3.23 3.15 3.09 3.05 3.05 2.95 2.91 2.92 2.90 2.88 0.4%0.2%-1.5%-1.4%-2.0%-2.3%-1.9%-1.6%0.1%-3.2%-1.2%0.1%-0.7%-0.5%2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1 2020Q22017Q12017Q1-2020Q2 2020Q2 CPCP移动游戏CP规模（万家）移动游戏CP规模增长速度（%）CP2017Q13.392020Q22.8825CP11TalkingDataApp StoreTOP1000-6.9%0.6%-10.5%23.2%12.9%4.5%21.9%17.2%17.4%-13.3%-14.3%-11.1%8.3%9.1%0.0%-33.3%0501001502002503002019.06 VS 2020.06 2019.06 VS 2020.06 TOP1000TOP10002019年6月2020年6月同比增长率（%）TOP1000TOP10006.9%10.5%TOP1000122.52.524.8%24.8%TalkingData24.8%16.8%7.8%6.3%-2.4%32.0%30.2%4.8%23.3%26.9%47.1%2.2%-7.2%-7.8%0.00.51.01.52.02.53.03.54.02019.06 VS 2020.06 2019.06 VS 2020.06 2019年6月2020年6月同比增长率（%）MOBA22.524.8%13TalkingData202030%ZACGN202018.6%13.6%11.0%.0.6%1.3%2.8%4.7%5.0%8.2%8.5%9.5%13.2%13.9%32.2%其他音乐游戏体育游戏休闲益智冒险解谜模拟经营动作竞技放置游戏卡牌游戏策略塔防角色扮演202020204.1%0.9%1.3%1.3%1.9%2.2%2.5%2.5%2.8%2.8%2.8%3.2%3.5%6.9%8.8%9.1%11.0%13.6%18.6%其他西游传奇航海像素恋爱偶像古风武侠科幻神话体育悬疑军事战争动漫仙侠三国魔幻二次元卡通0%10%20%30%202020201420202020TalkingData20191-20205202020201-520191-12188.5%2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2019.012019.01-2020.05 2020.05 点击量20191-1220201-5=188.5%152 24164 4TalkingDataDay1Day201Day401Day601Day801Day1001Day1201Day1Day201Day401Day601Day801Day1001Day1201130540410100417TalkingData)Day1Day201Day401Day601Day801Day1001Day120118RPGRPGTalkingDataTGI100TGI100PKTGI123TGI93VSVSTGI351TGI264TGI92TGI85/19TalkingData)Day1Day201Day401Day601Day801Day1001Day120120TalkingDataTGI100TGI100TGI163TGI77VSVSTGI229TGI207TGI59TGI55/21TalkingData)Day1Day201Day401Day601Day801Day1001Day120122Q QTalkingDataTGI100TGI100TGI163TGI82VSVSQ QTGI108TGI253TGI74TGI43/23TalkingData)Day1Day201Day401Day601Day801Day1001Day120124IPIPTalkingDataIPTGI100TGI100IPTGI154TGI50VSVSTGI186TGI652TGI94TGI84/253 326TalkingData20195-20205201952020520202019.052019.05-2020.052020.05移动游戏行业效果广告点击量76.5%.202027TalkingData20195-2020520197-8202020201-520192019.052019.05-2020.052020.05移动游戏行业效果广告推广激活量7-8126.8%.28TalkingData20195-20205IP=/*100%=/*100%46.4%56.9%62.6%48.2%49.9%66.8%74.7%52.2%58.6%65.2%72.2%67.3%76.4%63.0%67.1%66.8%61.7%63.8%67.6%63.8%56.8%58.0%58.6%51.4%55.9%62.5%2019.052019.05-2020.052020.05/移动游戏行业效果广告异常点击率移动游戏行业效果广告异常推广激活率1129TalkingDataAPIRoot/30TalkingDataTalkingDataAd TrackingTalkingDataTalkingDataIDIDTalkingData Ad TrackingIPTDIDSDK/ROI/312.6%0.7%0.7%0.8%3.1%13.7%78.4%其他开屏广告文字广告关键词搜索广告积分墙广告视频广告信息流广告2020.05 2020.05 移动游戏行业效果广告推广激活量占比3/43/4TalkingData2020578.4%|HTML5|App(:|AppApp32TalkingData20191-12TalkingData Ad Tracking2019TOP10Google360bilibililogologo|6|73608|49bilibili5Google Ads102 23 31 120192019TOP10TOP10331212-1515TalkingData202055-912-150时 1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时 9时 10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时2020.052020.05/移动游戏行业效果广告点击量占比移动游戏行业效果广告推广激活量占比5-9725.5%.10-13344 4352023202310001000Frost&SullivanCompound Average Growth RateCAGR411 496 605 712 863 958 30.9%20.7%22.0%17.7%21.2%11.0%2018年2019年（估计）2020年（估计）2021年（估计）2022年（估计）2023年（估计）20182018-2023 2023 女性向移动游戏市场收入规模（亿元）女性向移动游戏市场收入规模增长速度（%）bilibiliFriendTimes20239582018-202318.4%CAGRCAGR=18.4%=18.4%20182018-20232023360100200300体育三国西游水浒西方神话80后日本动漫军事战争科幻僵尸魔兽魔幻DOTA-LOL航海TGI指数TalkingDataTGI1506637/TalkingData301-2303-73073010030100-1000301000TGI522770/TGI/61522770134 56 20 低活跃/低付费中活跃/中付费高活跃/高付费/女性向游戏玩家已经养成了游戏娱乐的习惯，在移动游戏中相比整体玩家表现出更加活跃的态势，但是在面对游戏付费时，女性向游戏玩家则变得保守，游戏充值的意愿仍停留在低付费区间。游戏付费TGI指数游戏活跃TGI指数38二次元游戏市场呈现稳健发展态势，1.2亿玩家背后蕴藏消费增长潜力从2016-2019年二次元游戏市场规模看，国内二次元游戏领域无论是玩家数量还是收入规模都保持稳定增长，市场整体表现出向好的发展趋势，说明二次元游戏消费群体日渐成长壮大，而主流游戏厂商亦在增强二次元游戏市场布局，未来二次元游戏品质将得到进一步提升。0.80.91.01.22016-2019年 国内二次元游戏用户规模（亿人）2016年2017年2018年2019年110.3159.8190.9215.62016-2019年 国内二次元游戏市场规模（亿元）2016年2017年2018年2019年GPC&IDC39二次元游戏玩家追求游戏品类多样性，青睐角色扮演、卡牌、动作和冒险TalkingData从二次元移动游戏玩家对游戏类型的兴趣偏好看，二次元游戏玩家对常见游戏类型上的兴趣浓度基本超过整体玩家群体水平，绝大多数游戏类型的覆盖率TGI指数在标准值100以上，说明二次元移动游戏玩家具有广泛的游戏兴趣，但是，对于角色扮演游戏、卡牌游戏、动作游戏和冒险游戏，二次元移动游戏玩家完全展现出更加强烈的游戏意愿，上述4类游戏亦是移动游戏行业从业者挖掘二次元市场的关键领域。角色扮演卡牌游戏动作游戏冒险游戏桌面游戏赛车游戏体育游戏音乐游戏策略游戏模拟经营射击游戏跑酷游戏智力游戏棋牌游戏休闲游戏二次元移动游戏玩家 游戏类型兴趣偏好覆盖率TGI指数覆盖率TGI指数，标准值=100作为移动游戏玩家的一个分支群体，二次元移动游戏玩家相比玩家整体呈现出兴趣多样化的特征，不过，在游戏类型上，二次元移动游戏玩家更喜爱角色扮演游戏、卡牌游戏、动作游戏和冒险游戏，其覆盖率TGI指数均超过400.40二次元游戏市场增长动力被激活，玩家付费观念和消费习惯正在养成TalkingData30从二次元移动游戏玩家的游戏付费兴趣偏好看，二次元游戏玩家付费的习惯初见成效，近30