2023年推广部工作总结.doc

推广部工作总结 2023年是公司大开展、大跨越的一年，也是品牌推广部组建成立，团结奋斗的一年。部门员工在公司领导和分管领导的带着下，一步一印，开拓创新，将公司品牌推向全国，取得不不俗的成绩。 回忆2023，部门严格执行公司规章制度和年初与公司签署的“品牌推广部目标管理合同书〞，围绕“一切以效益为目的，以营销为中心〞的指导思想开展工作，为公司品牌开展献计献策，实现怡清源品牌走出湖南，走向全国；同时品牌效应促进公司网络开展壮大，在公司同仁的共同努力下，实现销售快速增长，得到领导的肯定和称赞，具体情况总结如下： 2大活动一条主线 关键词：“祥和中国节〞 、“社区文化节〞。 在公司领导班子的带着下，全年筹划组织参与祥和中国节四场大型活动，分别是北京新闻发布会〔2023年8月1日〕、张家界千古情愿鹊桥会〔2023年8月16日〕、长沙杜甫江阁璀璨中秋赏月会〔2023年9月22日〕、长沙岳麓山百孝登高慈满天下〔2023年10月16日〕。经过怡清源和芒果radio的共同努力，“祥和中国节〞系列活动在全国推广，已成为时下最热门的话题，引起广泛关注，被多家媒体誉为“本2023年度最激荡人心的文化大事〞。怡清源茶业，作为本次活动全程唯一合作伙伴，鼎力支持申遗活动、权利筹划、配合活动开展，共举办4次活动，主要工作有：活动衔接、筹划、组织、物品采购与筹备、现场执行〔踩点、展示等〕、茶水效劳、现场演出、新闻宣传推广、广告宣传推广、网络推广〔论坛发帖、博客推广〕、活动宣传物品的设计与制作、活动线下推广、后勤保障、产品研发、活动营销等。其中活动广告费xxxxxx万元，礼品费用：xxxx万元〔零售价〕，活动报销费用xxxx万元；新闻报道145篇〔其中一半以上报道是我们自行推广〕，自创茶艺2个，意向客户参与活动70余人，“怡清源〞品牌走出湖南，迅速从地方品牌成长为全国性的品牌。 2023年6月-10月为配合“淡季旺做〞大型促销活动，公司积极举办参与了“长沙首届社区文化节·怡清源野尖黑茶进社区送健康〞活动。此活动主要覆盖长沙主要社区，对打动社区周边怡清源专店有较好的宣传作用，为此我们进行了一系列的筹划活动，在实施过程中发挥了“怡清源〞精神，被誉为“最坚强的队伍〞，也是活动中宣传效果最好的企业。因后期活动与“祥和中国节〞活动冲突，原方案21场活动，我们只参加了17场；在此次活动中我们共获得报道22篇〔一半以上来自我们的推广〕，广告费xxxx万元，其他报销xxx万元。 4档促销真情回馈 关键词：“春节促销〞、“新茶上市〞、“淡季旺做〞、“中秋送礼〞。 活动名称活动主题活动形式调货费用〔出厂价计算〕 春节促销 中国年送礼怡清源 买赠 xxxx xxxx 新茶上市 故园香春茶抢先上市 买赠 xxxx xxxx 淡季旺做 99元将“体内的清道夫〞和“杯中的美容院〞带回家 惊爆价 xxxx xxxx 中秋送礼 中秋送茶怡清源 买赠 xxxx xxxx 5个大奖载誉归来 关键词：原叶茯茶、荷香茯茶、黑玫瑰、“文成公主黑玫瑰〞茶艺、茶文化艺术团。 1、“原叶茯茶〞 荣获“2023中国〔北京〕国际茶业博览会金奖〞； 2、“荷香茯茶〞荣获“2023湖南茶业博览会金奖〞； 3、“黑玫瑰〞荣获“第三届中国〔深圳〕国际茶业茶文化博览会金奖〞； 4、“文成公主黑玫瑰〞茶艺荣获“深圳茶博会茶艺赛冠军〞； 5、怡清源茶文化艺术团获得广州茶博会“最正确民俗表演队〞称号。 20场展会场场惊艳 关键词：上海食博会、深圳文博会、山东茶博会、香港茶展、长沙旅博会、北京茶博会、广州茶博会〔春季、秋季〕、郑州茶博会、武汉农博会、厦门茶博会、湖南茶博会、中山茶博会、深圳茶博会等。 今年品牌推广部筹划组织了二十多场展会，在全国各地进行推广，特别是下半年的郑州、厦门、中山、深圳、广州等展会，因前期筹划周密，我方执行到位，取得了较好的宣传效果，在开拓市场、深化网络建设等方面发挥了举足轻重的作用。 58次演出艳压群芳 关键词：广州茶博会〔春季、秋季〕、中山茶博会、深圳茶博会、“文成公主黑玫瑰〞茶艺、“深圳茶博会茶艺赛冠军〞、怡清源黑玫瑰茶艺等。 部门茶文化主管共组织参与了58场次的演出〔其中各级政府、部门指定的接待演出近20场；首届长沙市社区文化节演出12场；广州、中山、深圳茶博会、祥和中国节申遗等宣传演出26场〕在公司领导带着下，出色完成表演任务，公司品牌得到了广泛推广。 “祥和中国节申遗〞活动中参与多个节目的创新和编排，在康总的指导下，文成公主黑玫瑰茶艺打破传统的表演的形式，为使舞台效果更好，更新颖，自创了高难度出汤动作，刻苦勤练，给节目增添了不少色彩，此茶艺在2023年第三届深圳茶博会茶艺大赛中荣获团队比赛冠军，赢得了现场的一致好评。 今年在演出任务重演员不断流出的情况下，茶文化主管从员工中挑选出数名条件较好的，采取集中培训和分散培养的方式训练她们的茶艺表演，培养茶文化新队员5名，同时培训老队员的一专多能，使她们能表演多个节目，这样，在有演员不能到场的情况下，保证了每次演出的顺利进行。 千次报道篇篇好评 关键词：怡清源、黑茶、安化黑茶、湖南黑茶、祥和中国节、我们的节日、郑州茶博会、厦门茶博会、中山茶博会、深圳茶博会、广州茶博会等。 2023年公司与参考消息、南方日报、女性频道、三湘都市报、湖南播送电视台、第一茶叶网、红网等平台达成战略合作关系，并筹划实施了一系列的推广方案，取得了较好的宣传效果。广告资金投入xxxx万，新闻投入近xxx万，产品投入近xxxx万；人民网、新浪网、北京青年网、新民网、网易、红网、第一茶叶网、西湖龙井资讯平台等网络平台推广500多篇，参考消息、南方日报、南方都市报、大公报、湖南电视台、湖南日报、潇湘晨报、长沙晚报等传统媒体300屡次，总计新闻报道近千次。 万篇文章百万人流 关键词：怡清源、黑玫瑰、野尖安化黑茶、世博会、广东茶博会、湖南茶博会等。 2023年是公司的营销年、电子商务年，公司稳狠抓博客营销这一网络推广方式，产生了一定的效果和效益。公司员工也从博客中感受到了快乐，提高写作能力。各博客小组积极开展工作，根本按质按量完成博客要求，管理部门组织实施了二次博客pk赛，品牌推广部第一次pk赛囊括三项大奖；后因下半年公司大型活动较多、加之建设网站需要等原因，博客管理停滞，但多数员工坚持下来，养成良好的写作习惯。数万篇的博客文章，逾百万的人通过博客，了解怡清源，了解我们产品，为公司推广发挥了重要作用。 2大网站威震四方 关键词：“怡清源官方网站〞、“怡清源营销网〞。 公司今年建成两大网站，强大的技术实力，为公司的宣传推广发挥着重要作用。怡清源营销网至建成以来，上发布新闻464篇，日均发布2.2篇。其中点击量100以上的新闻125篇，点击量1000以上的十篇，点击量XX以上的一篇。提交百度文库文档共计45篇，其中点击量超过100的14篇，点击量超过1000的5篇，点击量超过10000的1篇；建立百度百科词条5条；提交百度知道、搜搜问问等超过五十条。 一统形象一方天地 关键词：vi调整、专卖店装修、展会设计、促销设计、网站改版。 为配合公司宣传推广和开展需要，部门设计工作任务重大，主要工作包括企业形象〔含公司专卖店、电子商务形象等公司vi〕、宣传品设计制作及管理、产品描述及产品宣传设计，具体工作：网页设计、奖牌制作、工号牌制作、横幅、活动pop、户外广告、各类展会设计制作与实施等；为公司品牌形象的开展献计献策。 一支团队一群能人 关键词：闭关、加班、不信邪、出差、敢为人先、超越 一、 兢兢业业，吃苦耐劳，办事认真负责： 半年闭关，逾千小时加班，智力+体力，敢创新、敢争先 从部门成立以来，大家都能够全力配合，以求高质量完成每项工作任务。很多时候，部门同仁经常加班忘记了时间，常常工作到凌晨，有时甚至通宵。从整理网站开始，部门人员任务分工，为了提高工作效率经常采取“闭关制〞，尽管是新部门，但是我们对自己的工作有一份责任感，不怕吃苦敢于创新，从网站的整理初期到搜索引擎到实现销售，成绩显著。 二、 团队意识浓厚，有较强的凝聚力和集体荣誉感： 守时守纪，职责清楚，同心协力，勇担责任，共创佳绩 部门凝聚力和集体荣誉感强，积极参与公司组织的每场活动、培训和会议，且从勿缺席或迟到。作战能力强，在部门领导的带着下，每场活动从方案的筹划、实施到圆满结束以及后期跟进，使得活动效果显著，在申遗活动“祥和中国节〞中，部门同仁线上线下全力配合，总是提前到活动现场采点，第一时间宣传，提前邀约媒体以及后期媒体跟进，做好每一场的活动的推广，将线上活动宣传推广落实到线下产品营销上，带动销售，提高了销量。 在过去的一年里，品牌推广部走出湖南，将品牌推向北京、上海、香港、河南、武汉、福建、广东等地，2023年部门在公司领导的带着下，继续努力，再创佳绩！