2023年七大猜想_陈莉.pdf

卷首语EDITORIAL2如同一个人在迷雾中行走很久，终于拨云见日。2023年来了。看过今年央视春晚的人可能都会注意到，由于主唱者身体不佳，无法出演传统曲目难忘今宵。遗憾之余，其实每个人的心态也正是：不愿意去回顾甚至更乐于忘却2022年。每个人都想向前看。对于已经到来的2023年，我们心中充满了希冀和猜想。在这里，我们也不妨大胆猜想一下，2023年的中国家电业将会迎来哪些改变？家电是跟用户需求和用户体验强相关的产品。用户的改变，必然会带来家电的改变。基于此，我们可以做一些猜测和预期。一、中产阶级回归。应该说，中产阶级回归将是国内市场复兴的基础。3年疫情，造成中产阶级消费极度萎靡。2023年走出疫情之后，中产阶级在恢复消费信心的同时，被压制的热爱生活的“天性”也将随之显现。家电行业必将受益于此。二、更重视家居生活。虽然疫情管控的放开造成春节期间各大景点人满为患，但人们的家居观念经过3年“重塑”已经根深蒂固，回归家庭，依然是2023年的重要观念。三、对产品给生活品质带来改变的要求更高。回归的中产阶级，已经与之前的中产阶级完全不同，3年疫情让他们对生活和生命有了全新的理解。如果之前中产阶级更看重品牌以及品位，现在他们更看重产品会真正为生活带来哪些改变。四、更关注产品的健康功能。电器杂志社在疫情期间已经连续举办两届“中国家电健康趋势高峰论坛”，人们对健康的日益关注有着极深的体会。家居健康产品、带健康功能的家电将更受青睐，智能家居或将借此迎来落地高峰。五、更注重沉浸式旅居体验，户外家电将成为重要细分市场。通过2023年春节假期的旅行过程，可以发现，人们对旅行的要求较疫情之前更高。人们已经不仅仅满足于“看看”美景，而是希望在美景的氛围之中能够体验更多。所以，一些强调“氛围感”“体验感”的产品将获得市场认可。六、关于海外市场，家电行业将重点进行分布式布局。之前以中国本土为核心进行研发制造的集中式布局将成为过去式。因此，中国家电业也将迎来全球化的第二发展阶段。七、紧密的供商关系。整机企业与产业链企业的关系将发生微妙变化，战略性合作有望成为主旋律。坚持看到曙光人，都拥有不被限定的未来。2023年，愿我们能够坚定发芽，努力生长。2023年七大猜想EDITORIAL卷首语