国际媒介105青年记者·2023年2月上MediaWorldwide摘要：2023年，媒体组织将面临一系列挑战，包括受众不断缩减媒体消费支出，以及Z世代受众在媒体消费方面出现的巨大变化。为了应对这些挑战，许多媒体组织将变得更加灵活，通过数字订阅和重建受众对媒体的信任以实现可持续发展。关键词：创新路径；Z世代；数字订阅；重建信任●张建中/编译2023年媒体组织创新的五条路径随着新的一年的到来，许多媒体组织开始着手解决长期以来存在的结构性问题。总体而言，2023年传媒业将会面临一系列重大挑战，其中包括广告市场的不断变化，由于通货膨胀和生活成本增加给消费者带来的支出压力，以及受众媒体消费习惯和偏好的不断变化。为了应对广告和受众消费习惯的不断变化，在2023年，媒体组织最可行的战略计划是用更少的钱做更多的事（在2022年底许多媒体组织已经开始大规模裁员），同时积极应对印刷成本上升等问题。以下五个方面的发展趋势揭示了当下媒体组织面临的最大挑战，以及媒体组织如何解决这些问题的创新路径。广告持续增长据GroupM调查公司的最新预测，2023年全球广告预计将增长5.9%，仅略低于该组织2022年6月预计的6.4%的增长比率，同时在“网络电视、零售媒体和印度等快速增长的市场”将出现“强劲增长”。GroupM还特别指出，在2022年，中国和美国市场将占所有广告收入的55.5%。考虑到许多媒体组织继续依赖广告作为收入来源，这是它们需要直接面对的问题。与此同时，GroupM还建议对这些数据进行纵向观察。从这一视角来看，该组织“估计2019-2022年广告总额的三年复合年增长率为8.8%，与2016-2019年8.7%的增长率几乎相同”。当然，这并不是说媒体组织在获取广告收入方面没什么挑战，但2023年的情况可能不像许多人担心的那么惨淡。订阅增长率放缓订阅是许多媒体组织的另一个重要收入来源。毫无疑问，在订阅方面，媒体组织也遇到了类似的问题，订阅增长率逐渐开始放缓，但从长期来看，媒体组织面对的订阅市场仍然相对健康。在国际期刊联盟发布的2022年第三季度《全球数字订阅》报告中，国际期刊联盟首席执行官詹姆斯·休斯指出全球媒体的订阅增长正在放缓，“就像我们开始感受到北半球冬天的寒冷一样，也许媒体组织已经开始感受到数字订阅市场即将出现的寒潮”。不过，我们需要从更广阔的视角来看待媒体数字订阅的发展趋势。休斯指出:“大多数媒体组织的订阅增长仍然健康，许多媒体组织的环比增长都在5%以上，尽管这一数据与去年同期相比明显下降，当时...
