12023年广告企划案格式格式4：广告企划案广州行知营销管理询问机构首席询问参谋张首峰1.市场分析：l目前市场的规模〔marketsize〕l目前的市场占有率〔marketshare〕l市场将来的潜力l渠道状况〔铺货到达率，产品陈设占有率，产品回转率〕l各竞争品牌状况2.消费者分析：2l消费者，影响决策者，购置者，使用者l消费者的特征〔包括性别，年龄，职业，教育程度，收入，婚姻，家庭人数，居住地区，宗教，社会阶层等等〕l重级与轻级消费者购置量与购置频率l消费者购置的时间l消费者购置的地点l消费者购置动机l消费者选择资料来源l品牌转换状况l指名购置率l品牌忠实度3l消费者使用产品状况3.产品分析：l产品的寿命周期〔lifecycle〕l产品的品质与其功能l价格l包装l产品的旺季与淡季l产品的替代性4.企业分析：l企业的历史与经营项目l企业在同业中的地位4l企业给消费群众的印象l企业特性与竞争优缺点l该产品在公司里的地位5.推广分析l与竞争品牌广告的比拟l与竞争品牌人员销售的比拟l与竞争品牌销售促进的比拟l与竞争品牌效劳的比拟l与机耕品牌公关的比拟6.问题点与时机点：7.市场策略：5l目标市场l市场定位8.产品策略：l产品v.s.p.(即lniquesellingproposistion独特差异点)l新产品开发9.广告策略〔1〕.目标：l设定目标的层次〔知名度，了解度，偏好度，行动等〕l设定欲实现的目标值〔譬如提高20%知名度〕〔2〕.设定诉求的对象6l诉求对象的特性l媒体接触诉求对象之概况〔3〕.期间与地区l广告活动的期间l广告期间的份量别〔某断期间广告量大，某段期间广告量小〕l广告活动的地区l广告地区的份量别〔某地区广告量大，某地区广告量小〕〔4〕.预算l总预算额7l期间别的预算支配l地区分的预算分析10.广告表现：l广告所要传达的产品特性l传达的方式l被选用广告媒体的特性11.媒体策略：l设定媒体的目标〔以收视率与频率来评估〕l报纸，电视，播送，杂志等四大媒体的组合l选择该媒体的哪一种l选定媒体单位〔指报纸哪一版面，电视之哪一时段〕8l发稿的次数l发稿的进度表12.附件：l报纸完稿l杂志完稿lcf(commericalfilm广告影片)
