2023年县区生力军农庄品牌形象策划方案.doc

XX县区生力军农庄品牌形象筹划方案(1) 第一篇：XX县区生力军农庄品牌形象筹划方案（1）XX县区生力军农庄品牌形 象筹划方案 班别：12筹划1组员：黄春波 陈旭远 吴炫毅 傅 乔 黄前锦 一、农庄概况 武鸣印象o壮乡生力军生态休闲农庄成立于2023年，处于XX市与XX县区的中心位置，交通便利，环境优美，集农牧业观光、运动休闲娱乐于一体，是农村休闲旅游的首选。该工程建设是由XX市XX县区生力军特色种养农业开发建设，公司开展定位为：户内外运动、儿童娱乐、休闲观光、餐饮美食、养生保健度假、特色种养等为主的大型综合循环农业经济新模式。 二、市场概况 生力军农庄位于XX县区，地处比较边缘的地方，周边商业落后，设施少。周边的商业与生力军农庄没有多大的关联性。交通也不兴旺，农庄的周边都是乡村和田地，具有很好的乡村气息和气氛。周边也无竞争者，竞争者的缺少让生力军农庄具有很好的开展环境，周边居民也很少，生力军也可借机来扩大开展，可以向周边进行延伸或扩大。 三、目标消费者选择 所有来农庄消费的都是我们的目标消费者，我们的主要目标消费者是有车一族的家庭，他们是我们的主要消费群体。我们生力军开设了一个杨梅园，是专为亲子所提供的活动；由于地理位置和交通的原因，所以我们的活动对于有车一族而言会很方便。所以我们和活开工程和产品的定价都是按照中高收费者来定位的。所以我们的目标消费者是中高收入的有车一族的家庭。 四、品牌形象设计 1.logo设计 2.理念设计 理念（mi）是企业的精神所在，我们根据生力军农庄和状况将从以下几个方面来设计我们的理念： （1）生力军的哲学设计 夺天时，依地利，坚决正确的经营方式（2）生力军精神设计 1顾客至上精神—我们要以顾客是上帝为原那么，○坚持顾客至上的精神来效劳顾客。 2敢于创新精神—我们的员工要具有敢于创新、○勇于创新的精神，以创新来推动生力军的开展。 3适应同化精神—要适应社会的开展，这样才能不被社会所淘汰。○4感谢报恩精神—学会感恩，对为我们带来喜悦和活力者应持有感恩之心，○以感恩来获得别人的认可。 （3）企业目标设计让顾客收获满满的幸福（4）生力军宗旨设计 顾客至上，提供优质效劳；顾客的幸福就是我们最大的幸福。（5）生力军的作风设计 团结协作、勤奋务实、文明礼貌、亲切和蔼、敢于创新、用于创新。 3.行为设计 （1）企业行为准那么 立足长远，用于创新；效劳顾客，诚信营业。（2）员工行为准那么1坚持顾客至上原那么。○2对顾客始终保持友好的态度。○3把公司的利益放在首位。○4诚信工作，老实做人。○6脚踏实地，务实工作。○6勇于创新，努力为公司创造价值。○7员工等效劳人员统一穿绿色的服饰。○（3）组织准那么 明确每个人的职责，制定统一管理制度，统一整体协调，保证公司正常运营。（4）企业对外行为准那么 坚持顾客为上帝的原那么，为顾客创造利益，为社会创造价值，努力促进社会进步。 4.外观设计 （1）环境风格设计 生力军农庄根据当地的特色设计其具有独特乡村气息的环境，多种植花草树木，增加绿化面积，增加乡村元素。 （2）建筑风格设计 建筑的风格要突出乡村的特色，采用的建筑运用统一的乡村元素。围墙、餐饮店、休息区、凉亭、公共厕所都统一用木材修建，大门口在运用木材建筑的同时要突出其大气的风格。 五、品牌宣传策略 1.广告宣传 （1）媒体选择 广西电视台、广西日报、广西播送、杂志等（2）宣传策略 1.用广西电视台在南宁的公交车上和一些电视台上播放。○2.用广告软文的形式在广西日报上或杂志类书籍上刊登宣传信息。○3.通过播送电台，在XX市区播放宣传信息○2.营业推广 以营业的方式来对我们的品牌形象进行推广，在营业的时候我们可以在生力军农庄的一些门票显眼的地方印上广告信息，同时在农庄内显眼的地方粘贴宣传海报。 3.公关策略 通过公共关系来进行品牌形象的推广，生力军去参加一些绿色环保行动，通过这些活动来让人们对我们的生力军产生好感，通过这样来到达宣传我们品牌的宣传效果。 4.人员推广 通过现场的工作人员来推广，现场的工作人员在接待顾客的时候可以向顾客介绍我们的品牌，同时可以通过迎接人员的欢迎顾客的时候，喊上我们生力军的口号或者宣传主题，以此让人们初步指导我们的品牌。 六、cis的导入 我们将按照以下的步骤来进行cis的导入： （1）提案阶段，包括明确导入cis的动机与目的、组建负责cis的机构、安排作业的日程、预算导入cis的费用、完成提案书。 （2）调研阶段。确定调研总体方案、分析与评估企业的营销状况、企业总体形象调查与视觉形象工程审查、调查资料的分析与研判、完成调研报告书。 （3）筹划设计阶段。完成总概念书的筹划、创立企业理念、开发设计视觉识别系统、办理有关法律行政管理手段。 （4）实施管理阶段。实施内部传播与员工教育、推行理念与设计系统、组织cis对外发布、落实企业各部门的管理、导入效果测试与评估。 七、企业形象的管理 企业形象的管理主要由ci控制、ci检查、ci教育、ci传播、ci维护和ci更新组成。ci控制就是形成中央集权化来对各个操控部门进行指挥；ci检查就是在实践中不断检查并且依靠员工的力量来检查，以此来不断完善企业形象；通过ci教育来让员工了解和熟悉企业ci系统的设计和运营；ci可以通过有效的信息传播，形成对公众的冲击效果；ci的维护是日常生活中的管理，防止公众对其形象产生反感或弱化；ci更新可以保证其长远的开展，只有不断的更新才能适应市场的风云莫测和社会的开展。 第二篇：品牌形象宣传筹划方案[推荐]1、筹划核心 紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处著名的人文商务酒楼，筹划一系列相关的焦点事件，进行层层推进式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。 2、筹划目标 （1）、近期。通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度，并初步在XX市民中确立楚湘楼文化品位和效劳档次高这一印象，从而带动酒楼销售，力争在宣传开始后的三个月内到达预期目标。 （2）、远期。使楚湘楼真正成为一个具有浓厚艺术气氛的人文景观和商务文化基地，牢固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼〞的地位，在广阔市民中形成“更上一层楼，商约楚湘楼〞的概念，同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升，使之获得更好的经济效益。并且，楚湘楼作为一个著名的酒楼品牌，可进行具有极高经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚湘楼其它相关工程。 3、优势与劣势 楚湘楼这一工程可以说优势和劣势都很突出。 优势： （1）随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺兴旺，这一工程进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难出现竞争者。 （2）规划起点高，由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出许多，这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好根底。 （3）内部管理非常到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的，因此管理和效劳水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。 劣势： （1）楚湘楼原址上原有酒店几经易手，一直经营不善，效劳质量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的黑社会老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。 对策。只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解。 （2）地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不兴旺，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。 对策。只有实现筹划目标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值，提升档次，进行差异化营销，从群众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。 4、市场分析 餐饮业是一个竞争非常剧烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此，业内的新起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主要的难题.近几年，邵阳的餐饮业迅猛开展，老品牌如贵都、昭阳城等稳坐江山，坐拥市场；湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也出手非凡，遍地开花。 如果对市场进行细分的话，我们不难发现贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、群众化的路子，在这种情形下，邵阳的群众餐饮已经到达了饱和状态，昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子，显然，这一条路也走不通了，然而纵观邵阳餐饮业，高档商务酒楼那么为数不多，其市场也大有可为。 其实，从楚湘楼餐的效劳、管理、特色、设计等内功的修炼方面已经具备转型为高档商务酒楼的必备条件。因此楚湘楼只要在搞好酒楼根本建设和内功修炼的同时，能有效进行宣传（包括新闻，活动和广告）与市场营销，就能克服自身缺陷，在3个月内全面到达预期目标。 5、营销目标 3月，日销售额增长四分之一。 4月，日销售额增长五分之一。 5月，日销售额稳定增长50%以上。 6、宣传模式 一个具有长远目标而又效果良好的宣传方案，仅仅靠新闻，仅仅靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的，需要的是新闻、广告与活动的有效组合，只有三者巧妙融合在一起的时候，才能产生强大的宣传力，才能到达“投入最小.宣传效果最正确〞这一理想境界，因此推荐：新闻报道十活动十广告宣传模式.根本模式：新闻报道十活动十广告 （1）新闻报道。主要是指能有效提高楚湘楼知名度的新闻，包括深度分析、报道，系列追踪报道。焦点新闻，小消息。新闻专题。话题探讨（专栏），人物特写（如老总。厨师）等，登载出于日报晚报， 新闻内容 在3.15消费者权益日到来之际，设立全国首个10万现金“楚湘楼餐饮消费品质保证金“。经相关部门和公证处公证，为菜品、份量、效劳有误做出多倍赔偿，并进行新闻发布。炒到一定程度，推出“邵阳餐饮消费品质保证联盟〞 以“邵阳八景〞或知名地名为题材并进行新闻发布炒作，进行菜品设计和开发。 邵阳名人蔡锷楚湘楼当“保安〞。 关注xxxx提案，迅速反响和响应，炒作新闻。 对重大节假日进行新闻筹划，作好公关文章。 （2）活动。如征集楚湘楼形象代言人，联手邵阳珠宝搞促销，为书法名家在楚湘楼提供书展场地，设置赠品，凡在楚湘楼消费每桌送紫砂壶一个等，但绝不打折、降价（具体体活动设计及本方案操作方案另行文本）。 （3）广告：从品牌、形象、特色、效劳、功能、理念六个方面入手推出六篇系列软文和画面广告，明确告知消费者今日之楚湘楼的优质形象，大致题目如下：楚湘楼，风景这边独好、十四个老板后的楚湘楼、楚湘楼，成功人士的选择、营造气氛、做足品位，楚湘楼打造商务酒楼航母、每一位顾客都成了楚湘楼的回头客、一次邂逅次次选择、只因楚湘楼里效劳好。