2023年新媒体环境下广播主持人的发展策略52895847959.docx

新媒体环境下播送主持人的开展策略 【在新的历史开展机遇面前，播送的当务之急是在维系现有听众的根底上，吸引更多的新终端受众，将传统播送的优势与新媒体平台有效地嫁接。笔者以中国之声和东广新闻台为例，围绕两家电台在新媒体环境下的具体实践展开分析与阐述，探索播送媒体如何实现与新媒体的融合互补和优势联动，同时为播送主持人如何加强与受众互动、扩大节目影响力提供有价值的建议和策略。 【关键词】播送主持人 新媒体 播送媒体 职业素养 受众沟通 麦克卢汉说：“媒介是社会开展的根本动力，每一种新媒介的产生和运用，宣告我们进入一个新时代。〞 (一) 新媒体背景下的播送现状 1、媒介开展趋势 移动互联、媒介融合、大数据，是新媒体时代的三大高频词。平台开放化、用户主体化、容量海量化、终端伴随化、信息碎片化、媒介融合化，是传媒的开展趋势。把握新媒体时代的本质，拓展出相对应的创新开展路径，将是播送业在未来需要关注和解决的重大现实问题。 2、播送开展现状 从媒介环境学来看，传播技术的演变孕育着新的传播文明。尽管新媒体时代唱衰传统媒体的声音不绝于耳，但仍有相当一局部学者认为，“具有伴随性、移动性、地域性特征的播送媒体迎来了最好的开展机遇〞〔陈力丹，2023〕。战略上不允许外资进入，技术上覆盖面最广，伴随汽车产业成长而锁定移动人群，融合播送、微电台的兴起，播送联盟强强联合提升整体影响力……但与此同时，播送受众被网络分流严重也是不争的事实，再加上信息容量及丰富性有限，其为难的边缘化地位依然没有得到实质性的改变。 二、互联网时代播送主持人的角色新定位 互联网时代的传媒业态发生着深刻的变化，传统媒体要生存开展需要新的思维。新媒体背景下播送的生存之道，建立在多渠道传播、多层次传播、深化自身媒介优势的根底上，而这都有赖于播送主持人自觉进行角色转变、主动适应媒介环境的变化。 1、内容的把关人、渠道的把控者 在Web1.0时代，受众已经饱尝了“信息爆炸〞和“信息过载〞的无奈。在信息呈现越来越碎片化的今天，比新闻传播更重要的是新闻解读，比事实更重要的是真相，比新闻技巧更重要的是专业精神。传统媒体的重生力量依然在于汇拢、便捷、沟通，在“议程设置〞、“框架效应〞以及“情绪启动〞功能的优势明显，播送也应遵循内容为王、质量第一的法那么。在播送电台，多数节目主持人都是集采、编、播于一身的。作为节目的核心灵魂人物，主持人还承当着内容传播的把关人的重任，要在复杂的舆论环境面前保持新闻理性。中国之声的新闻与报纸作为品牌节目，主持人每日从海量新闻中筛选重大事件评论，积极主动地设置舆论议程，表达观点指向，以传递信息的高品质保证节目的公信力。 2、节目制作的参与者、筹划者 单纯的内容为王在新媒体时代远远不够，播送要守住听众市场还需要深化媒体品牌影响力。主播是节目的具体执行人，作为最后一道关卡的主持人不能只满足于在播音间当一个传声筒，要利用自身优势参与到栏目的筹划中去，主持人的筹划能力包括新闻敏感性、对受众需求的把握、创新意识和超前意识。作为中国内地第一家格式化、类型化的新闻电台，上海东广新闻台通过“融合〞、“品牌〞两手抓，成功地延伸、扩展了自身影响力。第20届上海国际服装文化节期间，东广新闻台的主持人自行筹划、撰写了一组上海时尚产业的报道，线上报道都是根据其受众和定位进行筹划的，聚焦20年来上海时尚产业的成长蜕变。信息无限而注意力有限，以品牌活动推动品牌建设，是播送等传统媒体赢得注意力竞争的重要手段。 3、明星时代的节目品牌 媒体的影响力很大程度取决于拥有多少品牌资源，“主持人明星制〞符合新媒体的个性化传播特点，播送主持人品牌影响力的构建有助于受众记忆、识别、区别其所在节目及播出平台并持续凝聚受众的注意力。从星星夜谈到情感世界再到如今的神州夜航，“不变〞和情人节前的什么叫爱等文章征集，参与人数高达5万人，真正摒弃了传统的“我说，你听〞，实现了平等互动。 三、播送主持人的开展路径 1、互联网思维. 媒介融合的推进，不仅使播送的音频内容实现了媒体形式的突破，还衍生出更多满足用户需求的媒介终端和消费模式。播送媒体的伴随性、移动性、地域性与移动互联网的SOLOMO特性高度吻合，音频和移动互联网的融合具有本钱低、商业赢利模式清晰、易操作等优势，以网络为平台实现新旧媒体无缝对接，要求播送主持人掌握新媒体技术手段，学会通过数据采集生产新闻，在不同平台上转化话语方式。 中国之声新浪官方微博的粉丝量和影响力都稳居电台类媒体第一名，其各当家主持人更是擅于在微博上塑造职业形象，树立新媒体播送人的身份认同。在2023年张蕾、杨昶走出直播间，借助新媒体在行走中播报两会最新动态，将“短平快〞的资讯与新闻现场相结合，实现了跨媒体合作的新突破。 2、效劳意识.播送具有意识形态和文化产业的双重属性，2023年国家广电总局进一步明确播送媒体的公益属性，把新闻宣传与公共效劳紧密结合起来，要求电台切实践行“以效劳群众为本〞的效劳理念，在节目中着力表达公益精神。在信息资讯唾手可得的时代，播送主持人不能依赖于一味在网络上寻找话题与热点，而要在现实中拓展新闻素材目。2023年“五一〞小长假，中国之声推出劳动节特别筹划——主持人职业换岗体验实录主播不在家。首批六名80后年轻主播走出直播间，融入社会基层，用他们真实的体验，感触劳动者平凡又艰辛的岗位，拉近了媒体与群众的距离，提高了媒体效劳群众的能力。做有温度的新闻，做接地气的主播，应是播送主持人在新媒体中的不变追求。 3、群众视角. 社交媒体的爆炸式增长趋势，改变了舆论形成的媒体生态。如果将缺乏互动、受众单向收听的“网络电台〞视为网络播送的1.0时代。那么鼓励受众反响，提供点播、回放功能的新浪微电台那么可被视为网络播送2.0的代表。时至今日，强调移动收听、鼓励分享、友好支持UGC内容的微电台和播送APP，正在向网络播送的3.0时代进发。在“人人都有麦克风〞的时代，播送主持人要学会主动 全媒体时代信息多媒介快速传播，因此，保持独特的视角以及独具个性的表达方式才能在媒体竞争中保有一席之地。2023年中国之声直通北上广让受众翻开播送“看电视〞“读报章〞，主持人的看法，以民意调查为“核〞，以话题讨论为“线〞，聚集不同阶层对两会热点的意见与观点，深刻而生动地解读数字背后的国计民生。播送的“走转改〞实践，就是要主持人在题材选择上更注重贴近民生，形式上参加更多生动元素，以丰富的音响素材增强新闻可听性。  4、职业素养. 随着微博等社交媒体的出现，适应新媒体下传播的碎片化特征也是播送主持的重要课题。主持人处于多种媒体并存的环境之中，成为多面手才能应对越来越剧烈的媒体竞争，受众在掌握了信息获取的最大选择权之后不可防止要受到多种媒体的共同影响，这就要求主持人能够熟练掌握多种媒介语言，实现全媒体媒介语态的自由切换。今天有大量的播送电台主持人建立了自己的微博，拥有了自我个性表达的链接平台。但是，这还只是在新媒体环境中的一个手段，播送节目主持人还是应该最大限度地发挥个体的声音表达优势，注重声音美感和形式感的传播，塑造饱满的、有温度的、充满情感的个体声音形象。 中国之声在保持自身播音庄重性、权威性、端庄性等语言魅力的根底上，也正在向着语言碎片化、社交化、即时化的方向转化。如主持人苏扬在节目中就经常用交流式的语言与网友讨论，将自己秉持的亲切自然的播音风格与调侃、轻松的网络风格相结合“各位听众，此时此刻有微博网友留言说啊……具体情况我们将持续关注〞这样不仅拉近了主持人和网友的心理距离，也防止新媒体网络谣言对播送传统媒体权威性的影响，更使得电台的收听率与新浪微博的受关注度相互促进，相得益彰。 面对新收听环境的挑战，播送媒体有的做强做大，有的浅尝辄止，还有的正在勇敢探索但尚未完全找到最正确模式。传统播送与新媒体的融合在我国仍有广阔的开展空间，播送主持人必须明确自己的新角色顺势而变，丰富节目形式和内容，加强与听众的互动交流，让播送的声音传得更远。 参考文献： [1] 陈力丹：新媒体对播送业及社会结构的影响，中国播送2023年第2期，第21-26页。 [2] 裘一婧：融合互补 大道同行——新媒体环境下的播送开展以及播送媒资建设，中国播送电视学刊2023年第3期，第70-72页。 [3] 赵晶：在新媒体的冲击下，地方播送的生存策略，记者摇篮2023年第4期，第51-52页。 [4] 李炜：媒介融合背景下播送的内容创新与渠道拓展——以美国公共播送网为例，采、写、编2023年第1期，第62-63页。 [5] 刘晓峰：把话筒对准基层,让声音更接地气儿——对播送主持人＂走转改＂的思考，今传媒2023年第10期，第131-132页。 [6] 章莹莹：浅谈新媒体环境下播送主持人的新职责，中国播送2023年第6期，第87-89页。 [7] 杜骏飞：网络传播概论，福建人民出版社，2023年9月第4版。