2023年品牌运动鞋消费调查.docx

关于品牌运动鞋消费调查 尊敬的先生/女士： 您好。我是工艺美院的学生，我们现在正在进行一项有关运动品牌市场的课题研究，希望能得到您的指导和帮助，请问。 1、您平时一般穿哪几个品牌的运动鞋。 a、耐克b、阿迪达斯c、特步d、安踏e、其他 2、您一般在哪里购置运动鞋。 a、商场b、超市c、网购d、专卖店e、其他 3、您一般在什么场合穿运动鞋。 a、平时b、旅游c、跑步，打球等运动场合d、逛街 3、如果买运动鞋，您首先看重运动鞋的哪个方面。 a、功能b、款式c、颜色d、价格e、品牌 4、您平时在哪种媒体看到过运动品牌广告。 a、电视b、杂志c、报纸d、路牌e、传单f、其他 5、您喜欢哪种促销方式。 a、打折b、赠品 7、您会为购置品怕正品而专程去专卖店么。 a、会b、不会c、有空的话就去d、无所谓正品不正品 8、您购置运动品牌大约在多少价位。 a、20230以内b、20230~500之间c、500以上d、只要适宜，不在乎价位 6、您了解新势力这个品牌吗。 a、了解b、一般了解c、不了解 6、对于新势力运动鞋，您认为定位高吗。 a、不高b、还可以c、比较高 11您觉得新势力哪一方面做得好。哪一方面做的不好。 第二篇：大学生运动鞋消费情况调查分析报告合肥耐克运动鞋消费调查报告 耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。运动鞋是人们日常生活，运动，旅游的消费品之一，更是热爱运动的人们必不可少的装备之一。因此，运动鞋拥有广阔的消费市场和消费群体。尤其是像耐克这样的国际知名品牌，其消费市场和消费群体就更为广阔了。 在几年以前或许大家对运动鞋的消费并没有现在这么普遍，然而现在随着生活条件的开展，购置一双运动鞋已经不再是问题了，品牌运动鞋越来越多的进入普通百姓的生活中。尤其是在合肥这样经济开展迅速的省会城市里，人们对运动鞋的消费就更平常和普遍了。因此针对耐克运动鞋在合肥的消费状况我们做了一个简单的调查。 首先，我们从消费者的收入情况出发，研究收入对耐克运动鞋消费状况的影响。我们将运动鞋的价格分为20230元以下、20230元到150元、150元到200元、200元到250元以及250元以上五个层次，调查发现约有13%的人会选择消费20230元以下的运动鞋、20%的人会选择消费20230元到150元价位的运动鞋，比例最高的是150元到200元的运动鞋，约占32%，200元以上价格越高消费人数越少。通过调查中对消费者收入状况的简单了解，我们很容易发现消费者购置运动鞋的价位选择通常是和自己的收入挂钩的，收入较低者较倾向于价位偏 低的运动鞋，而收入较高者一般都会购置价格相对较贵的运动鞋，其实不光运动鞋的消费状况如此，我相信大家在消费任何东西时都会自觉或不自觉的将商品价格与自己的收入联系起来。这一点说明了：影响消费者消费的价格因素与收入呈正相关关系，往往收入越高，就越追求高品质高品位，相应的所能接受的商品价格就高。 其次，我们对耐克运动鞋消费人群的年龄进行分析。无论是从接受调查的对象分析，还是从整体年龄的比例分析，年轻人都是耐克运动鞋消费群体的“绝对主力〞。其中，尤其是13-25岁的青年人是运动鞋消费群体中最具活力的群体，是运动鞋消费的主力军。由于这个阶段的青年人充满活力，热爱运动，对于品牌又有着敏锐的嗅觉和独特的追求，因此，他们构成了运动鞋消费的主体。而其他年龄阶段的消费人群那么大为减少。我觉得可能是因为：运动鞋主要是用于休闲运动，体育活动，而其他年龄阶段的人因为各种原因运动量较少，对运动鞋的需求不大。或者其他年龄段的人更适合穿其他类型的鞋子，例如中年女士一般会穿高跟鞋，而男士那么穿皮鞋较多。 消费者收入对能够接受运动鞋价位的影响总体来说没有性别上的本质差异，但是我们发现性别对运动鞋的消费状况有一定影响。从低价位消费数量来看，女生较多而男生消费较少，从总体上来看，运动鞋的男性消费者也是多于女性消费者。其原因主要是，同样年龄阶段男性的运动量一般要大于女性的运动量，而且男性在购置运动鞋是一般较注重质量，而女生也是比较看重外观款式。 根据我们的调查数据显示，消费者购置运动鞋的主要原因是由于 运动鞋是生活必需品，近78%的消费者是由于这个原因选择购置运动鞋，而33%的消费者是因为运动鞋正在促销降价而选择购置。除此之外，分别有11%和6%的消费者选择了产品样式引人注目和追赶潮流作为购置原因，2023%的消费者是因为身边的熟人和朋友推荐而购置。这些选项中选择的男女比例相当，男性和女性购置原因几乎相同。 对于消费者在购置运动鞋时重点考虑的因素这一问题，57%的消费者选择了品牌，77%的消费者认为价格和质量是主要考虑的因素，72%的消费者选择了款式，还有分别12%和2%的学生认为流行和其他因素也能影响消费决策。从调查结果看来，女生会更加注重品牌和款式，选择品牌的女性占32%，男性只占25%，选择款式的女性占40%，男性占32%。比较而言，男性更加关注运动鞋的材质，这一项男性比例为25%，而女性比例只为19%。从分析消费者选择品牌的原因，可以看到，不管是男性消费者还是女性消费者，他们最看重的都是运动鞋的穿感和质量，因此我们可以知道顾客的体验感知价值是多么重要，特别是在中国这个比较注重“实用〞的消费市场，中国消费者永远是把质量放在首位的，这个可以说是由中国的文化背景决定的，产品耐用一直是中国老百姓所追求的，另外，选择款式时尚的人也不少，说明随着生活水平的不断提高，中国消费者也开始追求时尚，追求个性，这也是各类品牌之后的营销所要注意的。 运动品牌不同于时尚品牌，更注重舒适度和实用性。个人认为，运动鞋的样式更新较慢，使用寿命较长，所以对于运动鞋的更换频率不像时尚品牌那样频繁。根据我们的调查统计，每月购置一次以上运 动鞋和每半年购置一次以上运动鞋的人数比率分别为3.5%和38.14%，每年购置一次以上运动鞋的人数占总数的26.80%。换句话说，大多数人平均每半年会更换一次运动鞋。调查过程中我们发现，每月购置运动鞋和每季度购置运动鞋的被调查者中，女性比重高于男性；而每半年和每一年购置一次以上运动鞋的人中，男性比重高于女性。简单地说就是短期内女性消费者购置运动鞋频率要高于男性，而从长期看男性比列要高于女性。当然这个结论并不是绝对的，也不能代表所有人，但足以代表大多数消费者。 对于在最喜欢的运动鞋品牌的选择方面，有41.86%的女性消费者选择了耐克，买像耐克这样的一线品牌，主要是因其固有的品牌魅力和附加值以及能够满足消费者自我喜好和价值认同的产品和风格，耐克这个国际运动鞋品牌巨头，它的营销创新主要在于于其传播。它采用青少年崇拜的偶像如迈克乔丹等进行传播，还利用电子游戏设计耐克的专用游戏。每当新款式推出之后，它请乐队来进行演奏，传播一种变革思想和品质。耐克的传播策略使其品牌知名度迅速提升，建立其高度认同的品牌资产价值。另外，很值得一提的是，耐克从1999年开始集中火力进攻女性市场，创立与女性交流、沟通的全新方式。首先为女性创立舒适的购物环境，其次，耐克女性运动鞋的设计适应女性节奏多变、追求时尚的生活方式，耐克公司的设计师为女性设计出一种看起来像是凉鞋的运动跑鞋，一双没有鞋帮的运动跑鞋，受到顾客的欢迎。耐克公司还为练瑜伽功的女性设计了简朴、优美、紧凑的“耐克〞瑜伽鞋。这都是耐克公司重视女性消费市场的表现，耐克 公司充分分析了女性购置运动鞋的需要，女性消费者购置运动鞋一般都不是为了“像刘翔跑得一样快〞，“像乔丹打篮球打得一样好〞，也就是运动功能是其次的，女性消费者注重的是时尚感和个性的表达，也就是满足尊重的需要。与此相对的，对于最喜欢的运动鞋品牌的选择，男性消费者的选择主要集中在李宁和安踏两大国内运动鞋品牌，另外，与女性消费者的选择不同的是男性消费者选择运动鞋的范围较广，并不像女性消费者的选择比较集中，这些都与影响男性消费者的购置行为的因素有关，对于男性消费者而言，运动鞋的运动功能是他们最注重的，而所谓的个性的宣扬那么没有女性需求那么强烈。在这点上，耐克做得很不错。 最后从调查可以我们还可以发现。总体来说，大局部消费者喜欢在品牌专卖店购置运动鞋，这主要是因为专卖店的运动鞋质量有保证，穿起来舒适，性价比相对较高，所以颇受消费者青睐。在百货商场购置运动鞋的比例也较高，占到37.11%，可能是由于百货商场品种多，可供选择的时机大，能满足消费者的各种需求，所以对消费者有很大的吸引力。当然网购作为消费者购置运动鞋场所的新生力量也开始逐渐壮大。 另附nike运动鞋市场调查报告样卷一份。 第三篇：关于在校大学生品牌运动鞋市场调查问卷[1]大学生品牌运动鞋市场调查问卷 同学，你好。我们将进行有关在校大学生品牌运动鞋偏好的调查，现希望您填份调查问卷，谢谢您的参与。 1.您的性别是。 a.男b.女 2.您的年级。 a.大一b.大二c.大三d.大四 3.您喜欢穿运动鞋吗。 a.喜欢（到第4题）b.不喜欢（到第5题）c.无所谓 4.您喜欢运动鞋的原因是。（可多项选择） a.耐穿b.轻便c.舒适d.透气e.款式多样 5.您不喜欢运动鞋的原因。（可多项选择） a.捂脚，不透气b.不够时尚c.不易搭配衣服 d.其他原因 6.您喜欢的运动鞋品牌有。（可多项选择） a.李宁b.安踏c.耐克d.361°e.鸿星尔克f. 乔丹g.其他 7.您购置过的品牌运动鞋有。（可多项选择） a.李宁b.安踏c.耐克d.361°e.鸿星尔克f. 乔丹g.其他 8.您最近一次购置的运动鞋品牌是。 a.李宁b.安踏c.耐克d.361°e.鸿星尔克f. 乔丹g.其他 9.您会重复购置某一品牌的运动鞋吗。 a.不会b.经常会c.偶尔会d.随便 2023.您能接受的价位是。 a.20230—200b.200—400c.400—600d.600以上 11每年用于运动鞋的费用是。 a.300以下b.300—500c.500—700d.700以上 12大概多久买一次运动鞋。 a.3个月以下b.3到5个月c.5到7个月d.7个月以上13购置运动鞋的途径是。 a.去专卖店b.网购c.商场d.街头店面 14购置运动鞋时考虑的因素有。（可多项选择） a.款式b.质量c.知名度d.潮流d.价格e.舒适度f.功能性g.其他 15您觉得运动鞋有哪些需要改进的地方。 a.外形b.质量c.颜色搭配d.鞋的透气性d.其他 感谢您接受我们的调查，非常感谢。 第四篇：大学生品牌消费观念调查大学生品牌消费观念调查 []大学生是一个特殊的消费群体，所受的教育、校园环境以及年龄的特殊心理特征，使他们具有自己特有的消费观念。对当代大学生的消费观念和消费心理分析，提出与之相适应的消费教育，以树立大学生正确的消费观念。 [关键词]大学生消费心理消费行为 我们从高中毕业，然后升上大学，周围的外部环境