2023年市场调查与预测重点5篇.docx

市场调查与预测重点5篇 第一篇：市场调查与预测重点非随机抽样：又称非概率抽样，是指不安随意原那么，而由调查者根据调查目的和要求，主管 的从总体中抽选样本方式。 市场调查总体方案：是指在正式调查之前，根据市场调查的目的和要求，对调查的各个方面和 各个阶段所作的通盘考虑和安排。 特尔菲法：是专家会议意见测验法的根底上开展起来的一种预测方法，它以匿名的方式通过 几轮函询征求专家的预测意见，预测组织者每一论意见都进行汇总整理，作为参考资料在寄 发给每一个专家，供他们分析判断，提出新的预测意见和结果 观测法：是指调查者到现场凭自己的视觉，听觉或者借助摄像器材直接或者间接观察和记录 正在发生的市场行为和状况，以获得有关信息的一种实地调查法 市场调查资料整理：是根据市场分析研究的需求，对市场调查获得的大量的原始资料进行审 核，分组，汇总，列表或者是对二手资料进行在加工的过程。 意见综合预测法意见综合预测法又称集合判断预测法，是指对某一预测问题先由有关的专 业人员和行家分别作出预测，然后综合全体成员所提供的预测信息作出最终的预测结论 小组座谈。经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈。 1.市场调查与预测的联系 市场调查可以为市场预测提供研究方向市场调查可以为市场预测提供信息 市场调查方法可以丰富和充实预测技术市场预测的结论可用市场调查来验证和修订 2.区别：研究的侧重点不同研究的结果不同研究的过程和方法不同 3.特点以市场信息为研究对象以市场学、经济学、管理学为理论根底 以统计学为方法论根底市场调查是一门学科 4.市场调查总体方案：确定调查的目的和任务确定调查对象和调查单位确定调查项 目设计调查问卷或调查表确定调查时间和调查期限确定调查方式和方法确定 材料整理的方案确定分析调查方案确定市场调查的进度安排市场调查经费预算 制定调查的组织方案编写市场调查方案书 非随机抽样的特点：抽样过程的主观性误差不可预测性要求总体分布的更多信 息简便易行非随机抽样主要方式：任意非随机抽样判断非随机抽样配额非随机抽样滚雪 球非随机抽样自愿非随机抽样 参与性观察观察法的优点：直观可靠，简单易行可发现直接非参与性观察新情况，新问题，不需要言语交流，克服语 观察法跟踪言交流带来的干扰。 痕迹观察缺点：时间长，费用高，观察深度不够，对观察人 仪器观察素质要求高 遥感观察 市场调查资料整理内容：数据确定数据处理数据陈列（统计表、统计图、数据库、数 据报告）原那么：目的性核查性系统性时效性程序：设计整理方案审核更正调查资料 分组处理统计汇总数据陈列 测误差产生的主要原因。随机因素的影响预测资料的影响预测模型本身局限性的影响 判断推理不准的影响预测结果被决策采纳后的影响。 意见综合预测法分类： 1.销售人员意见综合预测法2.业务主管人员意见综合预测法3.专家会 议综合预测法4.特尔菲法（特点：匿名性反响性统计性）常用的预测法：时序预测法因 素分析预测法经济计量模型预测法市场预测的方法：定性预测法，定量预测法，组合预测 8小组座谈法优点协同增效；滚雪球效应；刺激性；平安感；自发性；发现灵感；专门化； 科学监视；灵活；速度快。 缺点误用；错误判断；主持有难度；凌乱；代表性差 第二篇：市场调查与预测市场调查与预测 概念： 市场调查就是为解决某项产品的营销问题而有方案、有方案地对市场进行具体的了解、搜集市场信息资料，认识市场的运行状况和运行机制的过程和工作。 市场调查的特征：（1）市场调查具有较强的针对性；（2）市场调查具有普遍性；（3）市场调查具有科学性；（4）市场调查的结果具有某些不确定性；（5）市场调查具有时效性 市场调查的作用：（1）市场调查为企业决策提供依据；（2）市场调查有助于吸收最新科学技术和先进管理经验；（3）市场调查能使企业在竞争中占据有利地位，赢得竞争优势。市场询问调查法：是指通过询问的方式向被调查者了解情况的一种调查方法。 访问调查法。是根据市场调查的目的、要求和调查对象的特点，采用直接接触对象的方法取得第一手资料的一种调查方法。 邮寄问卷调查法。是指通过邮寄或其他方式将调查问卷送至被调查者手中，由被调查者自行填写，然后将问卷返回的一种调查方法。 邮寄问卷调查法的程序：（1）设计问卷；（2）预调查；（3）正式调查；（4）补充调查 网络询问调查法的分类：（1）网上调查问卷法；（2）网上问题讨论法；（3）网上行为观察法市场观察调查法：是指通过对被观察对象的秘密观察，而非公开地提问和交流来进行市场调查的方法 市场观察调查法的优点：（1）直观，可靠（2）简单，易行，费用低廉（3）时效性长（4）隐蔽性好（5）实效性强 市场观察调查法的缺点：（1）深度不够，限制性比较大（2）限制性比较大 市场试验调查法。是指通过小规模的实验来了解企业产品对社会需求的适应情况，以测定各种经营手段取得效果的市场调查方法。 市场抽样调查。它是指从市场母体中抽取一局部作为样本，对抽取的样本进行普查，并以样本的调查结果推断市场母体状况的一种调查方法。 调查问卷的结构;（1）前言（2）主体（3）结束语（见书117页） 趋势外推法。是根据经济变量的时间序列数据资料，揭示其开展变化规律，并通过建立适当的预测模型，推断其未来变化的趋势。 市场调查报告的根本要求：（1）要明确报告的目的和阅读对象；（2）报告内容要客观、准确、完整；（3）报告外观要正规且专业化 市场调查报告的根本格式：（1）调查报告的题目（2）调查报告的目录和（3）调查报告的正文（4）调查报告的附录文件 第三篇：市场调查与预测市场调查与预测 名词解释 1.市场调查问卷。是收集市场信息的工具，是一份精心设计的调查题纲，是一套印刷在纸上的问答题目。 2.态度测量表法。就是通过一套事先拟定的用语记号和数目，来测量人们心理活动的度量工具，它可将我们所要调查的定性资料进行量化。 3.随机抽样。也称等概率抽样，是指在总体中按随机原那么抽取一定数量的单位进行观察，用所得的样本数据推断总体指标。 4.经验判断预测法。是指预测者凭借个人或群体的直觉主管经验与综合判断能力，对某种经济现象未来开展趋势进行预测的一种方法。 5.分组。是根据调研和所调研现象的本质特征，将现象按照一定的标志分成不同的组别。 6.编码。是将原始资料转化为容易为计算机判读的数字规那么，即何种数字代表何种答复或资料。 简答 1.市场调查的程序。调查立项（确定主题范围和目的）；制定调查方案；调查实施；分析结果；提交调查报告。 2.市场预测程序。确定预测目标；确定影响因素；搜集整理资料；进行分析判断；做出预测。 3.市场调查和市场预测的关系：⑴联系：市场调查与市场预测是经营决策的根底和前题条件；市场调查是市场预测的依据。⑵区别：两者研究对象与研究内容有所不同；研究步骤与方法不同。 4.问卷的概念和特点：⑴市场调查问卷：是收集市场信息的工具，是一份精心设计的调查题纲，是一套印刷在纸上的问答题目；⑵特点：①问卷主题突出，问题关联紧凑；②问卷形式多样，简明易懂易读；③问卷用语准确标准，注意被调查者的身份和思维习惯；④问卷尽量采用高级别的测量尺度；⑤问卷设计严密，注意质量控制性问题；⑥问卷格式整齐，编码标准。⒌什么是随机原那么，为什么要遵循随即原那么：①随机原那么是在总体中抽取调查单位时，完全排除了人为的主管主观因素，使总体中的每一个调查单位都有相等被抽中的时机。②随机原那么也称概率原那么，方面可使抽出来的调查单位的分布有较大的可能性接近总体分布情况，另一方面有助于调查者准确地计算抽样误差，并有效地事先加以控制，从而提高调查结果的准确性。 6.头脑风暴法遵循的原那么。①严格限制问题的范围，明确具体要求，以便集中精力；②不能对别人的意见提出疑心和批评，要研究任何一种设想而不管这种设想是否正确和可行；③发言要简练不要详细论述；④不允许参加者宣读事先准备的发言稿，提倡即席发言；⑤鼓励参加者对自己已经提出的设想进行改进和综合，为准备修改自己设想的人提供优先发言的时机；⑥支持和鼓励参加者解除思想顾虑，创造一种自由的气氛，激发参加者的积极性。 填空题1.企业判断的根本流程：调研诊断、工程启动、实施运作、跟踪维护2.分组的关键在于：正确选择分组标志；确定分组数目；划分分组界限3.狭义的市场调查是对消费者包括生产性消费和生活性消费的需求所进行的调查。 4.配额抽样分为独立控制配额抽样和相互控制配额抽样5.市场预测的原理系统性原理；连贯性原理；类推性原理；因果性原理；统计性原理；可控性原理6.专家预测法：个人判断法；专家调查法；头脑风暴法；德尔菲预测法； 7.时间序列因素包括哪几个因素。长期趋势；循环变动；季节变动；随机变动8.抽样的几个概念：全体称为总体；个体称为样本；个体容量称为样本容量9.问卷设计中答案的设计：二项选择法、多项选择法、顺位法、回忆法、自由答复法、过滤法2023.问卷的特征：“四易〞易于答复；易于记录；易于整理统计；易于区分答复的真伪。 第四篇：市场调查与预测一、按市场调查的目的分类 1、探测性调查 是指当市场情况不十清楚确时，为了发现问题，找出问题的症结，明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的调查。目的在于发现想法和洞察问题，常常用于调查方案设计的事前阶段。 2、描述性调查 3、因果性调查 是指为了探测有关现象或市场变量之间的因果关系而进行的市场调查。其目的在于找出事物变化的原因和现象间的相互关系，找出影响事物变化的关键因素。 4、预测性调查 是指为了预测市场供求变化趋势或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。其目的在于掌握未来市场的开展趋势，为经营管理决策和市场营销决策提供依据。 四种调研类型的选择原那么 如果对调研问题的情况几乎一无所知，那么调查研究就要从探测性研究开始。在探测性研究的根底上，多数情况下还应继续进行描述性研究或因果关系研究。 探测性研究一般都是作为起始步骤的，但有时这类研究也需要跟随在描述性研究或因果关系研究之后进行。 预测性研究是以描述性研究和因果性研究为根底的，是描述性研究或因果性研究的进一步深化和拓展。 三、按调查登记时间的连续性分类 1、一次性调查 又称临时性调查，是指为了研究某一特殊问题而进行的一次性的市场调查。 2、定期性调查 是指对市场情况或业务经营情况每隔一定时期所进行的调查。 3、经常性调查 是指在选定调查的课题和内容之后，组织长时间不间断地调查，以搜集具有时间序列化的信息资料。 第五篇：市场调查与预测大学生传统民族节日意识 调查报告 课程名称：市场调查与预测 学期：202223—2023第一学期 分院