2023年建材新品上市营销策划方案.docx

2023年建材新品上市营销筹划方案 新品上市营销筹划方案 一、品牌名称：“××x〞 二、市场分析及建议 建材市场品牌林立，竞争剧烈，，全国公务员公同的天地好易最新经销的两大系列产品即将上市，产品知名度与认知度有待提高. 对策： 通过本次活动,协作公司其它各项营销措施，旨在提升品牌影响力，挖掘潜在市场，抢占市场份额，从而树立新品牌在市场中的强势地位。 三、推广策略 本次营销活动的重点和难点：由于卖场装修未能完工，新品上市错过最正确饰材销售旺季，延误了确定的销售时段，如何在这种状况下将损失缩减到最小程度，在众多品牌的各种促销活动中脱颖而出，抢得致胜商机，是本次营销活动的重点和难点。此次活动重点突出文化理念在经营活动中的作用，意在使巴洛克文化这一新铺张主义推广开来并深化人心，从而引导消费者接受这种重视生活品质，追求自然与舒雅的消费观念，进而接受〞〞 １、活动目标 进行全方位品牌推广活动，推介新品 ２、宣扬定位： 新品相较于同行业其它品牌极高的性价比； 新产品上市期的多种优待政策〔代金券、好邻居卡等〕； 新品布满魅力与特质的品牌形象； 四、媒体宣扬策略 以报纸广告的基调和内容作为根底，进行创意和设计 １、报纸 ２、其它媒体〔ｐｏｐ展架、海报、宣扬单页、车体、大型户外广告等〕 户外媒体先行群众媒体跟进其它媒体协作 五、费用预算： 依据本次营销活动可利用的各方面的资源与条件，确定好筹划预算 六、本次营销团队人员的组成与责任： 负责部门：进展支持部 具体负责人： 进展支持部在本次营销活动中应完成整个营销活动的筹划、组织工作； 本次活动参与嘉宾的名单制定、邀请工作； 会场的选择、布置； 所需宣扬资料的设计、印制； 所需物资的选购配备； 媒体宣扬的文案材料； 完本钱次营销筹划任务的时间支配； 依据本次营销活动可能消逝的突发问题制定应急措施; 完成对本次营销活动的记录、评估、归档备案工作； 附：筹划方案会议方案 物料清单〔待定〕活动日程支配 会议留意事项会议工作人员支配 3