2023年家装营销中的小区推广.docx

家装营销中的小区推行 篇一：家装营销中的小区推行 家装营销中的小区推行 一、小区营销的操作流程: 1、搜集楼盘信息 2、楼盘信息整理分析 3、建立备选楼盘档案 4、确立目的小区 5、目的小区实地调查（获取详细信息） 6、与开发商物业洽谈合作方案（确立合作条件） 7、制定营销方案（活动的方式、促销、费用、产值、配合） 8、审批 9、场地确定、物料筹备、人员安排、培训 10、营销方案的施行（建立客户档案） 11、搜集统计客户信息利用工地等进展持续营销 12、活动总结 二、小区营销的方式 （一）进驻小区（设立临时店面） 在小区内设立临时店面是家装企业最常见的小区营销方式，一般适宜规模较大的楼盘，一般总量在800户以上、主力户型在100平米以上、一次交房不少于300户的楼盘即可考虑进驻。 １、进驻小区的优点： 1、目的客户更集中，更明晰 2、能更准确接近目的客户； 3、能使客户更方便理解、获取我们的效劳； 4、更近间隔展示效劳优势，及时获得反响； 5、一个或几个工程做好了，特别容易构成示范，产生联动效应； 6、便于采取针对性措施，如优惠政策通知等营销推行活动。 ２、进驻小区的缺点： 1、费用不好预测； 2、多家公司进驻小区，竞争更加剧烈； 3、小区活动特别容易遭到限制； 4、表现方式相对单一，客户往往难以推断公司的优势； 5、即便一个工程没有做好，也会阻碍整个小区的销售业绩并严峻损毁公司声誉。 ３、进驻小区的留意点： 1、从思想和投入产出比上把进驻小区当作临时店面来运营。 2、把握好进驻小区的时间至关重要，要高度注重时间前置征询题，许多公司是等到小区交房时才开始洽谈进驻，但现在方案进驻的公司会特别多，开发商和物业会特别忙，对任何装修公司都不会太注重；假设可以提早到交房前一到两个月和开发商进展洽谈合作，现在装修公司比较少时，本人那么容易掌握主动权，往往会获得更好的效果。 留意： 太早联络顾客不会获得什么大的效果，到真正交房的时候，客户已经把你给忘了， 况且太早的时候，客户都不太心装修的事情。假设太晚，等到交房的时候竞争者又太多，难度加大。 3、办公地点选择尤为重要！我们选择的原那么是：尽量选择靠近业主“接房处〞或业主必经之处。通常情况下办公地点可以分为以下几种： ●由物业公司运营的商用房屋 ●由物业公司临时指定的露天场所 ●业主的居住商用房 ●小区外的房屋 4、店面设立以后，不能“守株待兔〞，要尽量在小区内开展一些“营销活动〞，比方户型发布会、专题征询会等。“活动〞在小区营销环节中是特别重要的，这个活动一定是看起来比平时更具优惠特性，详细操作时可以宣传成专门针对该小区而制定的，同时优惠具有“时效〞限制。否那么客户进展多方面比较不会轻易签订。 5、当征询客户较少时最容易引起店面人员的懈怠，但现在我们更要留意现场治理标准，要特别留意形象，和对手公司构成差异，表达出大公司的精神相貌。形象差的店面不但无法吸引客户，反倒会让客户认为我们也是小公司，如此的店面不如不开。 6、尤其是要和开发商和物业保持经常性联络。在物业公司内，物业经理和保安经理是比较关健的人物，要尽可能争获得到他们更多的详细支持。 7、开展小区营销活动要与小区内的样板工地结合起来，主动组织客户调查现场，感受工艺和现场感受，如此才能产生持续的效果。 （二）小区宣传 小区宣传更多的时候是小区营销的一个组成环节，常与其它形方式配合使用。常见的小区宣传方式有：广告牌、灯箱、路牌、遮阳伞、电梯广告、指示牌、海报、促销礼品等。 １、小区宣传的优点： １、针对性强； ２、接近目的时机多； ３、宣传方式多样； ４、本钱相对较低。 ２、小区宣传的缺点： 1、费用弹性大； 2、时效不好操纵； 3、容易遭到物业等部门干预。 ３、小区宣传留意点： 1、小区宣传发布的主题要有针对性，比方，可以在宣传企业和效劳优势的根底上，重点宣传针对本小区的效劳或活动； 2、宣传材料的要精巧时髦，内容要有用新颖，外表粗劣、制造简陋的材料常 会引起客户的反感甚至被扔掉。 （三）小区活动 常见的小区活动方式有： ●直截了当组织小区业主举行的沟通联谊活动：如业主联谊会、茶话会、冷餐会等； ●针对特定小区的业主举行专业活动：如家装课堂、户型分析会、装修理财讲座等 ●与相关单位结合举行活动。例如：与业主俱乐部组织体育竞赛；配合开发商或物业结合组织营销活动；与行业协会、专业网站、杂志、电视台等媒体结合做营销推行活动等。 １、更近一步贴近目的客户、争取了更多与客户单独沟通的时间； ２、有利于集中展示公司的档次、实力与形象； ３、更容易获得客户的认同； ４、更有利于推行促销方案； ５、屏蔽了竞争对手。 ２、小区活动的缺点： １、难以大规模聚拢目的客户； ２、操作过程比较复杂； ３、需投入较多的人力物力； ４、需要公司组织部、工程部等相关部门配合。 ３、小区活动的留意点： １、做小区活动要留意活动方式的筹划，研究如何样才能吸引目的客户参加。一般与相关单位结合要比单独组织活动好；另外，要做好活动的前期宣传。 ２、“邀约〞是组织小区活动的关键。邀请业主参加的方式可以是通知、、专门发请柬等。但一定要留意邀请的艺术，掌握好关键时间点，如活动前几个小时内关心，再次告知活动地点（意在催促）等。 ３、组织小区活动以在交房前１－２个月左右为宜，但要留意保密工作。此类活动模仿性特别强，如被对手得悉特别容易抢先一步施行。 ４、小区活动现场要尽可能调动客户参与的热情。 （四）营销 营销关键要留意业名名单的准确性、真实性。打的时间要提早到交房前一到两个月，防止临近交房的时候，打的公司多了，业主不堪骚扰，容易引起投诉。另外，营销要与详细营销活动结合，效果会更好。比方：打邀请客户参加我们的户型发布会，冷餐会等等，如此客户一般是不会回绝的。 １、营销的优点： １、一对一沟通，直截了当交流，容易建立感情，获得认同； ２、如能比竞争对手更早与客户获得联络，可占据先入为主的优势； ３、操作方式简单，本钱更容易操纵。 ２、营销的缺点： １、对营销人员的综合素养要求较高； ２、特别难与客户进展深化交流； ３、具有特别高的专业技巧，需要对具休操作人员进展专项培训； ４、容易引起客户的误解和反感。 ３、营销的留意点： 1、客户的职业类型及作休时间要有调查； 2、最好是女性； 3、时间不能长一般保持在一分钟左右； 4、目的是邀请； 5、明确告知公司名称、活动时间、地点、联络方式、姓名、职位； ６、建立完善的回访档案。 （五）直邮 直邮是指将公司的宣传材料通过直截了当传达等方式投递给目的客户。直递的方式有邮寄、EMALL、随其它途径（如随报刊订单）直截了当传递给目的客户。 １、可以大面积集中准确地将企业信息传递给目的客户； ２、提供的信息量大； ３、本钱易于操纵。 ２、直邮营销的缺点： １、和客户仅仅是单项沟通，缺乏互动性，特别难理解客户的真实方法； ２、效果持续时间短； ３、不容易建立企业可信度。 ３、直邮营销的留意点： １、一般的直邮营销特别容易引起客户的反感，但是关于一份装饰精巧的材料或图册、一份客户急需的家装知识材料来说，客户往往秒会回绝，甚至会珍藏起来； ２、要保证寄发客户地址的准确性； ３、最好不用公涵，用手与私涵进展最好； ４、要增加互动内容，让客户能参与或回馈信息； ５、要有吸引客户进一步来公司或门店征询的感染力。 （六）工地样板间营销 在小区内经工地为依托做样板间展示，一般是把该小区的前几户工地重点包装主，使之成为有看点的“样板间〞。样板间不一定非要成品的，在施工程也可以，最好将每个施工进度的样板间都预备一到两套，如此不但可以客户看到不同阶段的工程，还可以满足其参观的欲望，显示公司的整体实力。总之，目的是通过工程形象的宣传来促进营销。 １、样板营销的优点： １、特别实际、容易获得客户对工程质量的信任； ２、极易构成小区内客户的示范带动效应。 ２、样板间营销的缺点： １、短期内通常特别难做出适宜的样板间； ２、在施工等方面必须做出亮点，否那么特别难打动目的客户； ３、需要和样板间的业主进展频繁的良好沟通。 ３、样板间营销留意点： １、样板间（工地）包装、预定、征询、参观和治理等工作要同步做到位； ２、样板房位置的选择特别重要，要求可以更多地吸引自然客流，并方便预定客户参观； ３、通常，选择的样板间应该是小区的主力户型。 三、小区营销的操作 （一）、开展全面细致的楼盘调研 要开展小区营销，首先要开展全面细致的楼盘调研，全面细致的楼盘调研是我们制定合理的小区开发方案的前提，关系到整个小区营销工作的成败。信息搜集工作是楼盘调研当中的一项重要的工作内容，常见的信息来源主要有：互联网、报纸、杂志、业界介绍、电视等。直截了当走访也是能获取信息的重要途径。尤其是于重点关注的楼盘，要直截了当到售楼和物业理解情况，多渠道信息来源互相补充，会强楼盘信息的有效性。 搜集到的楼盘信息应包括以下内容： ●楼盘名称 ●售楼负责人姓名、话 ●开发商名称●均价 ●物业治理公司名称●楼盘位置 ●物业负责人姓名、 ●楼盘建筑面积 ●售楼处地址●总户数 ●户型配比 ●业主特征描绘 ●主力户型 ● 楼盘周边环境调查 ●入住时间 ●是否有单位集体购房 留意：对搜集到的信息进展整理备案，然后初步选择出开发规模、价格、地理位置等符合“开发条件〞的小区，预备和开发商和物业单位进展洽谈。 （二）确定目的楼盘 在楼盘调研工作完毕之后，要对根本符合“开发条件〞的楼盘进展实地调查，同售楼处或物业进展沟通，获得更多的详细信息，比方每期开盘，购房者收入情况，是否有家装公司进驻、是否有指定的家装公司、能否承包家装业务、能否承接售楼处装修工程等。通过细心选择之后，确定详细目的楼盘。 操作时，一定要考虑以下几个要素： １、符合公司的市场定位。 ２、楼盘的总体开发规模。 ３、与物业部门或楼盘相关单位的关系。有时候特别关 系决定了我们可以采取的营销方式从而决定最后的效果。 ４、公司本身的才能和当期任务。比方，选择楼盘时要考虑到当月费用情况，人员尤其是销售人员能配合的情况。 ５、确定目的楼盘的总原那么是“找准〞而不是全面开花，四面出击。 （三）选择恰当的营销方式 １、确定目的楼盘以后，要按照楼盘的详细情况和本身的优势以及与楼盘方面的关系等，选择恰当的营销方式。 ２、以上将小区营销方式６种，分别是：进驻小区－设立临时店面、小区活动、小区宣传、营销、直递营销、样板间营销。其中，进驻小区－－设立临时店面，开展小区活动两种营销方式是操作难度最大的，也是资金投入最多的，它们主要用于开发商定位层次较高、楼盘规模较大、业主群体有一定消费才能的楼盘工程。 ３、营销和直递营销关于客户信息的准确性要求较高，主要用于楼盘销售工作已经进入中后期、楼盘的总体开发规模较小、不适宜进驻或不适宜搞小区活动的楼盘。假设操作得当的话，极有可能成为投入产出比最高的营销方式。 ４、小区宣传和工地营销是小区营销工作当中不可或缺的营销方式，常常与其它营销方式配合来使用。出色的样板间营销工作不仅可以为公司建立起强大的口碑，可能在小区内构成“持续营销〞的热潮。因此这离不开小区宣传的配合。 ５、小区营销本身没有定势，在特别多时候，选择几种方式组合起来使用，往往会获得更好的效果。在选择不同的营销方式时，要留意不同的操作要点，同时，要留意不同营销方式之间的彼此衔接。 （四）贯彻施行 篇二：家装营销中的小区推行 家装营销中的小区推行 （实战篇） 小区营销的操作流程 搜集楼盘信息 (一)进驻小区 设立临时店面 在小区内设立临时店面是家装企业最常见的小区营销方式，一般适宜规模较大的楼盘，一般总量在800户以上、主力户型在100平米以上、一次交房不少于300户的楼盘即