2023年联合制作和宣传“幸福”大型系列论政片的请示.docx

关于联合制作和宣传“幸福广东〞大型系列论政片的请示 企业宣传片的制作开展和筹划概述 企业宣传片是随着中国播送电视技术的开展，特别是市场经济的开展而出现并日趋繁荣的。中国第一支企业宣传片出现在何时何地，尚缺考证资料，但以其肯定出现在1979年中国第一支企业广告片之后推算，企业宣传片在我国开展时间最长不过30几年。作为一个行业抑或一个产业来说，时间不算久远，但因其强大的传播作用，现已成为政府、企事业单位传播中不可或缺的重要工具。企业宣传片历史虽短，但随着电视技术的开展，根据其表现内容、创意难度，特别是不同市场环境下的传播作用的不同，却可划分为4个时代。 企业宣传片1.0时代： 文字报道的视频化。因为工作的关系，珠海首格微视曾经见到过一些早期的企业宣传片，当时的一大特点是创作上以文字解说为主，画面的表现力一般。根本上抛开画面，解说词可以单独成为一篇文章，内容或为新闻报道，或为企业简介，总怕受众看不明白，总想把所有信息念给你听。 企业宣传片2.0时代：画面表现力重点加强 1.0时代的企业宣传片因其不能很好的突出视频的优越性，慢慢的失去了对受众的吸引力，受众不再满足于有影就行的低层次水平，宣传片制作机构不约而同的开始注重画面对受众的吸引力。 为了获得更好的画面效果，宣传片创作上熟练掌握镜头语言的导演的作用越来越大，原来只出现在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备得以普及运用，宣传片不再是单人单机随意拍摄的作品，而是以导演为首的聚集了摄影师、美术师、演员、化装师、灯光师、器材师等专业分工明确的各类专业人才的摄制组来完成。 企业宣传片3.0时代。在追求画面唯美的根底上注重精神、文化等内涵的传达实现自己及所在团队的社会责任价值成了他们更进一步的追求。 要说2.0时代解决了宣传片艺术化的唯美问题， 3.0时代那么是重点解决宣传片个性化的问题。企业宣传片的创作摆脱了千篇一律的模式化时代，要求制作单位提供能够表达客户个性化的、突出他们社会价值的、涵盖从策略、筹划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案效劳，专业的影视制作公司在这里大幅拉开了其与传统影 视制作机构的距离。宣传片跨入3.0时代的根本原因是市场经济的实践及理念不断深化，让客户的营销理念向纵深开展，一些意识超前的业界领袖开始引领市场营销理念向社会营销理念的飞跃，卖产品、卖效劳、赚取利润不再是他们的全部目标，实现自己及所在团队的社会责任价值成了他们更进一步的追求。 企业宣传片4.0时代：微电影势不可挡 网络时代的到来不可防止的影响到以企业宣传片创作为宣传工具的首格微视与众多企业。 微电影抛弃了2.0时代生硬的实景展现，把它们有机的融入影片之中；放大了3.0时代的策略、创意成分，并更加追求画面效果，使其传播内容良好的呈现在受众心中。微电影颠覆了宣传片的单向传播模式，让不同类型的受众饶有兴趣的成为传播链条上的一分子，在现阶段实现了宣传片宣传效果的最大化。 宣传片表现形式： 企业宣传片一般分为三种表现形式： a、纪实型以叙事或主持人介绍的形式。这种形式过去采用较为普遍。 优点：本钱低，制作方便； 缺点。文化品位不高。 b、表现型一般以形象展示为主，即通过优美的语言，精美的画面，个性化的剪辑来到达理想的视听效果。申奥、申博片就是采用此种形式。 优点：档次高，视觉冲击力强； 缺点。拍摄本钱高，制作周期长。 c、纪实表现型在一部作品中，将纪实和表现穿插运用，根据需要，还可以通过启用演员、设定故事情节，使写实与写意完美结合，能较好地传播信息，升华主旨。 第4页 共4页