2023年广告宣传策划书.doc

广告宣传筹划书 第一篇：广告宣传筹划书“品志装饰〞广告宣传筹划书 前言 广告宣传作为企业重要的促销手段和方法，受到了广阔企业家和商业人员的青睐，广告不仅沟通了产销促进了企业的正常经营，而且到达争取用户，提高企业知名度和产品市场占有率，同时，起到指导消费和培养新的需要〔市场〕的作用。 目前XX市范围内装饰公司达五百余家，其竞争剧烈可想而知，那么就目前我们公司刚成立一年开业多，我们的主营业务是一站式整体室内装潢、装饰、家具、装潢工程等系列相关效劳，有了一定的市场，那么这时必须尽快提高知名度，让市区的所有的购房族及潜在的购房者，了解知道我公司经营的产品品种，以及优质的一站式整体室内装潢、装饰、家具、装潢工程系列效劳。只有这样才能让我们这棵梧桐树“招来金凤凰〞，才能开拓出市场和客户，占领消费者的心智，使其购置和成为我们的效劳对象。要实现这个目标，我们必须进行精心的筹划和设计，全面传播“品志装饰〞的形象，建立良好的知名度好美誉度，到达老少皆知，使我们能在较短的时间内实现最大效益。 一、公司环境〔swot〕分析 〔一〕优势： 1、公司位于xx路五一桥装饰市场，地理位置良好，交通便利，公司营业面积平米，公司自开业以来，经努力业务已全面展开。 2、公司有较好的等品牌装潢装饰材料的进货渠道，质量可靠，绿色环保，价格低于同行水平。 3、本行公司设计人员专业，设备齐全。 4、售后效劳及现场效劳专业，整体效劳管理优质标准。 〔二〕劣势 1、本公司由于刚成立不久，知名度不高，美誉度低，XX市区范围内购房族及潜在购房者、企事业单位对本公司了解知道的人还较少。 2、市场及客户，潜在客户我公司尽快开发，企业知名度、美誉度急待提高，企业宣传力度广告力度不够强大。 4、市区装潢企业有大小5百余家，其中有三家搞是整体装饰都是我们的竞争对手。 二、市场营销分析： 1、市场需求情况 根据目前了解，XX市共有各类生活小区个，建筑面积万平方米，装潢装饰需求极大。随着我国居民收入生活水平的提高，购房居民装潢装饰的要求也不断提高，特别是居民希望减少麻烦，在装饰工程上实现设计--装饰材料--装潢--家具--电器等一站式整体效劳。那么如何从众多的潜在客户中吸引其转变成为我们的效劳对象，是我们应做好的工作。 2、竞争状况 前面已讲了，全市有数百家装潢企业，而经营此类业务门槛不高，租个门市就可以经营。那么，对于我们就应着重做好以下几个问题： a。装潢质量保证问题；装潢材料绿色环评；一站式整体效劳价格。 b：公司的广告宣传知名度提高问题； c。销售渠道宣传及效劳问题等。 只有解决好以上三个问题，我们就可以立足长治，占领长治，同时辐射周边，建立分号，成就霸业。 三、企业定位： 1、形象定位： 一家专业为社会提供一站式整体装饰效劳的装潢公司。 2、企业宗旨〔理念〕： 3、企业精神： 4、企业口号： 〔1〕效劳天下，事利百姓。 〔2〕心系于众，致善治诚。 四、营销目标 根据市场分析，结合本行〔公司〕的具体情况，应确定以下营销目标和目标市场。 〔一〕营销目标 积极做好企业定位，以崭新的面貌导入市场。为顾客提供更多更好的质优价廉的环保材料和一流的效劳；满足不同层次、档次的顾客需求，使公司装饰市场迅速扩大，知名度迅速提高，效益迅速增长。 〔二〕目标市场 1、集团消费群 XX市及周边XX县区、县的房地产开发居民小区。 2、群体消费群 目前全市居民区房地产日益增长，这个市场优为重要。 3、建立县区一级的联营销售网点。先期可重点在经济兴旺的XX县区、襄坦，潞城，沁源等地开设联营网点。 五、广告宣传目标筹划 〔一〕广告宣传目标 XX市品志装饰公司在短期内，以每月2-3万元的广告宣传预算，使本行在XX市产生轰动效应和知名度的大幅度提高，并能迅速提升市场占有率和企业效益。我们将采取劝导性、理性诉求广告法，并配合良好的促销活动宣传，培育和推动企业知名度的提高和产品市场的推广。 〔二〕广告目标筹划 1、创牌广告目标 本公司属知名度导入期，广告目标应为创牌期，应实施传递性目标，目的在于开发新用户和开拓新市场。需通过对公司详尽宣传介绍，提高广阔消费者对本公司的认识了解程度和记忆度，使公司能迅速进入目标市场，广阔消费者所认可接受。 2、竞争性广告目标 在做好创牌目标的根底上，实施扩大认识的广告目标，加强本公司的独特卖点一站式整体效劳的宣传。加强顾客商对公司的偏爱和信心，同时不断提高公司的知名度和美誉度。 六、广告主题定位筹划 现在公司是创牌成长阶段，广告宣传应集中宣传本公司一站式整体装饰效劳。宣传以“品志好品牌，一站整体来〞为主题，重点突出“品志〞这个名称以及效劳的性价比，引起客户的注意，并引导客户接受本公司的效劳。 七、广告媒体筹划 1、媒体组合筹划 〔1〕电视台 以本公司的形象宣传为主，重点介绍本公司的地址、 及一站式整体装饰效劳。具体设计： a、电视字幕广告，每周六次，连续播放半年，每天晚上8-11点。 长治品志装饰公司，向您提供一站式整体装饰装潢效劳，效劳周到，质量优质，价低于同行，地址、 ，联系人。 b、背景加文字广告每周三，连续播放半年，每天晚上8-10点。 内容：背景为公司门市外貌 文字为。路遥知“马〞力，品志为人民。一站式整体装饰效劳，-------品志装饰。 地址 联系人。 〔2〕报纸。以公司代理的品牌为主，着重突出价廉质优及本公司的地址 为主。可选四版版面，每月发布六期，发布半年。 版面设计：20cm×6cm发布 内容。长治品志装饰公司向您提供一站式整体装饰效劳，价格绝对优于同行水平，热诚欢送广阔顾客朋友前来参观面谈，事事惊喜属于你。地址 联系人。 c、在报纸上开展系列宣传 “品志装饰〞告诉您一站式整体装饰效劳的公益广告。 如。祝贺全国林业大会在我市隆重召开。 〔3〕播送电台 a选交通播送供求热线栏目，收听率较高，时间每天九时——十点半，连续播半年 内容设计。“品志装饰〞日久见人心，朋友您知道XX市一站式整体装饰效劳是谁家吗，它可是专业的装饰装潢公司而且是一站式整体效劳，价格还廉价。什么是一站式整体效劳。就是装饰、装潢材料、家具、洁具等全部包括在内，使你省时省力省钱。地址在哪里。 是多少。 地址： ：3560044，你去了一定有惊喜，朋友们快去吧。 b、长治的其它有线播送参照以上实施 c、电子网上做一些广告信息发布，内容采用报纸的。 〔4〕pop及dm广告 a。户外宣传品是确保本行迅速占领市场的重要宣传工具。印制局部pop广告8k、6k的用于张贴和散发。 b。印制5千张dm宣传单页广告，用于宣传和散发及邮寄。这样，多种媒体同时发布，扬长避短，协调配合就能及时准确有效地将公司信息传到达目标市场，增强顾客接触广告的时机，给消费者留下深刻的印象，最终到达提高公司知名度，促进业务开展。 八、广告策略筹划 因本效劳属固定消费的购房群体，广告应以诉理性广告为主，主要突出一站式整体装饰专业效劳店为主。主要对象为城市购房居民。同时以诉求广告为辅，重点宣传公司这个名称所在的地理位置、 热线等，培育潜在市场。最终我们要重视终端广告，加大终端pop广告的宣传力度，使消费者更直接了解我们公司所经营的一站式整体装饰产品。 〔一〕广告定位策略 1、产品定位。一站式整体装饰，优质低价的装潢效劳。 2、价格定位。诉求突出性价比及一站式整体优质效劳。 3、广告词〔定位〕 ①路遥知“品志〞，一站见人心。 ②一站式整体装饰效劳，请到长治“品志装饰〞。 ③“品志装饰〞，创新效劳。 4、广告促销活动〔事件筹划〕： ①组织捐赠的慈善活动。提高公司的知名度、美誉度。 ②组织召开新闻发布会及“品志装饰〞一站式整体装潢效劳的事件软文章的新闻报道。③在XX市居民小区前组织电影或小型演唱消夏晚会。 内容是。“品志装饰，一站式整体装潢效劳〞消夏电影晚会，祝全市人民幸福如意。〞。在报 纸上电视上发广告。然后在电影开始前发传单〔pop〕广告和品志宣传手册及小礼品等。④组织10人宣传队，分两组利用三天时在全市主要有车单位及人群集中处散dm传单，pop广告。人员披彩带，上写““品志装饰〞一站式整体装潢效劳欢送您。 5、广告心理策略 在进行广告筹划和广告宣传时，应科学地运用心理学原理，诱导人们顺利完成：注意——兴趣——需要——印象——行动〔购置〕这个心理过程。 广告理念： 1、“有容乃大，品志祥和〞。 2、“仁者爱人，品志高尚〞。 3、安居乐业，品志如意〞。 〔3〕 九、广告预算 〔1〕报纸元 长治日报、上党晚报、XX县区报、XX县区报等。 〔2〕播送、电视元。 〔3〕pop、dm彩页宣传在印刷元。 〔4〕汽车车体广告元。 〔5〕户外路牌广告费用元。 十、结果预测 相信通过以上广告宣传及活动，一定会很好的将贵公司宣传出去，企业的知名度、美誉度大大提高，企业效益不断增强，“品志装饰〞将成为XX市一颗装潢明星企业。 第二篇：广告宣传筹划书泉州理工学院商家宣传筹划书 学院简介 泉州理工职业学院〔原名泉州中营职业学院〕地处XX市坪山路南段XX市客运中心站旁边，由著名企业家吴金营先生创办的一所民办的普通高校。并由原南京理工大学副校长苏志明教授担任院长，学院18年来已经为国家培养了各类技术人才三万多人，学生遍布全国28个省市，其中涌现出3000多名企业家。学院认真贯彻党的教育方案，以效劳国家为宗旨，以培养高素质的高级职业技术人才为目标。坚持以教学工作为中心，确保不断提高教学质量，以传授高级职业技术为重点；坚持以对学生进行素质教育为特色；贯彻学院公布的“素质教育十八条〞，合理安排人文社会科学，道德品质教育和身体素质的锻炼，科学化“标准化学校的管理。〞 学院非常重视校园文化建设和学生组织建设，在院党总支和团委的指导下，学生会、自律会、艺术团、社团管理中心、“中营之声〞播送台、校园文明简报编辑部以及20多个学生社团积极开展各种丰富多彩的校园文化活动。活泼校园文化，促进校园文明建设。 商家受益点 我院现有学生3000多名，今年创历史新高又录取1800多名新生，共计将近4800多名学生.地处繁华的市区，校园左侧为泉州第二豪宅—碧水湾花园;右侧为泉州客运中心站.学生来自全国各地，我院还和 泉州黎明大学泉州师范学院等高校建立长期友好合作关系，可想而知市场之广阔，有助于赞助贵公司的形象宣传，提高公司的产品认知度，扩大市场影响力，翻开广阔的销售市场.我院的宣传形式多样化，通过学院的中营之声播送台，学院网，中营学院院报