2023年产品发布会的策划方案.docx

产品发布会的筹划方案 　　篇一： 　　工程主体：摩托罗拉公司 　　工程执行：博诚智杰公关参谋 　　获奖情况：第六届中国公共关系案例大赛新产品上市类银奖 　　工程背景 　　●中国市场是全球竞争最为剧烈的市场，摩托罗拉、诺基亚、西门子、爱立信、波导、TCL……共有超过30家品牌在这个市场进展角逐。在2023年年底，中国已经超越美国成为全球第一大市场，在这个市场的成功关于任何一家厂商都具有无与伦比的战略意义; 　　●对任何厂商而言，明星产品的成败都是至关重要的。V70是摩托罗拉2023年度最重要的产品，其市场推行的成功与否关于摩托罗拉全年的开展具有战略性的意义。此外，由于中国是V70的全球首先市场，其在中国上市的成功也将阻碍到产品在全球的成功推行; 　　●功能与外形是阻碍购置的两大要素。作为一款超越时髦的产品，V70同时肩负着协助摩托罗拉稳定时髦领军者形象的重担。 　　工程调研 　　SWOT分析 　　●优势：革命性设计理念、颠覆性外形、全面功能、强大品牌力 　　●优势：较高的价格、可能难以被接受的设计、竞争对手的攻击 　　●机遇：成为全新的时髦标签、引爆全新时髦风潮、成为时髦人士追捧的对象 　　●挑战：不为消费者接受、销量难以提升 　　工程筹划 　　●核心策略：充分利用一切资源和渠道塑造V70超越凡俗的时髦形象 　　●传播策略： 　　1.前期：制造悬念，引起公众对产品的期待;同时通过设计师专访突出V70蕴涵革命性设计理念的核心信息 　　2.发布：设计施行超大规模发布活动，营建轰动性效应，鲜明传递产品特性，注注重觉冲击力 　　3.后期：强化前期宣传成果，持续制造关注热点，稳定产品引领时髦的形象 　　●施行策略：整合可利用资源/渠道 　　●全媒体概念：网络、报纸、杂志、电视、户外媒体协调配合，营建最整合的宣传效应 　　●时髦流行品牌合作：发布活动与流行娱乐品牌CHANNELV合作，增加活动阻碍;后期活动与时髦品牌恒信钻石宫殿合作 　　●充分利用明星示范效应：发布活动邀请超过40位炙手可热明星;后期活动邀请最顶尖娱乐界明星，增加公众关注度 　　●产品准确定位：革命性理念+颠覆性设计+超越时髦形象，打造覆盖于产品的时髦光环 　　化公关手段穿插：新闻稿发布/专访/大型活动/时髦派对/软性文章投放/无意性宣传(INNOCENTPUBLICITY)等相结合。 　　工程执行 　　A：RevolutionParty-摩托罗拉V70发布活动 　　国贸中心展厅，北京/2023年1月11日 　　来宾邀请：在北京时髦酒吧发放卡片征询卷，内容为有关流行时髦的征询题，答对者有时机参与发布活动，确保参与者为时髦人群 　　现场布置：充分利用现场3000平米的空间，营建前卫时髦的气氛。 　　流程安排： 　　19:3020:15摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70上市接受文字媒体专访 　　20:1521:00摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70上市接受电视媒体专访 　　20:3021:30消费者签到 　　21:0021:30媒体、来宾签到 　　21:2023:30晚会开始前会场循环播放短片革命 　　21:3021:35晚会开始，现代芭蕾觉悟 　　21:3521:50时髦外型秀 　　21:5021:52空中飞人表演，主持人邀请摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中 　　华区总经理汤马斯先生上台，空中飞人将一把钥匙交给汤马斯先生 　　21:5221:59汤马斯先生推出摩托罗拉V70并致词 　　21:5922:00现场播放1分钟V70电视短片 　　22:0022:05主持人宣布后面活动及评选、抽奖安排 　　22:0523:05狂欢派对开始 　　23:0523:15第一轮评选-评选最炫服饰小姐、先生并颁奖 　　24:1524:25第二轮评选-评选最炫丽舞姿小姐、先生并颁奖 　　24:2524:35抽奖、颁奖典礼(王善齐先生与Mr.PhilipWong抽奖并颁奖) 　　次日凌晨02:00派对完毕 　　B：摩托罗拉V70、恒信钻石宫殿V70宝石外环发布暨赠送活动 　　东方君悦酒店，北京/2023年6月26日 　　媒体：北京50家群众、生活、时髦类媒体 　　来宾：摩托罗拉公司代表 　　恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李辉、罗中旭 　　主要流程： 　　14：3015：00媒体签到 　　15：0015：05新闻发布会开始 　　15：0515：10摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部中国区总经理卢雷先生讲话 　　15：1015：15恒信钻石宫殿总裁李炜森先生讲话 　　15：1515：30V70宝石系列屏幕外环展示及介绍 　　15：3015：35名人介绍短片播放 　　15：3515：45V70宝石系列屏幕外环赠送仪式15：4515：50卢雷先生与李炜森先生发布V70宝石外环 　　15：5016：00摩托罗拉(中国)电子个人通讯事业部中国区销售总监李晶先 　　生与恒信钻石宫殿总裁李炜森先生现场抽奖 　　16：00-16：30发布会完毕，来宾欣赏宝石外环 　　工程评估 　　效果综述： 　　●引发媒体大量报道，全程共收取来自全国的媒体剪报超过300篇，电视报道超过20条，化将主要信息传递给消费者 　　●强力推进销售，V70从上市开始即引发抢购，全年持续高温不断，成为摩托罗拉2022年全面保持中国市场份额第一的功臣 　　●推进品牌形象建立，V70的推出成为V998之后的里程碑，协助摩托罗拉稳定在时髦领域领潮者的地位，并引发了大量厂商争先推出时髦的热潮 　　●赢得好评无数，V70推出后在国内外各类评选中赢得多项荣誉。如美国工业协会出色设计大奖、新浪网年度调查时髦大奖等 　　●推进产业及社会文化开展，成为2022年行业标志性产品，带动各品牌奉献出更多出色产品。并构成广泛社会效应，推进人们追求高质量生活、注重品味的消费化观念。 　　媒体 　　自北京青年报，2022年1月16日要闻版： 　　你可以不喜欢它，你也可以挑剔它，但是，你不得不成认，它所带来的强烈的视觉冲击力和产品设计中表达的匠心确实值得赞美。看到了它，你会在内心感慨：，也可以是这个模样的!… 　　自凤凰周刊，2023年3月 　　透明键盘，深海蓝屏，还有它的名字Revolution-假设你的英语特别好，你就应该明白那不光是“革命〞，还有“360度旋转〞的含义。也确实是说，别人都用翻盖，而你却用旋转的方式翻开，确实是这个小小的动作，你变得与众不同。… 　　即便是在新款眼花缭乱的今天，我们仍然不得不成认，V70确实是我们所见过的最惊艳，甚至最匪夷所思的一款。 　　媒体用来描绘这款产品最多的词语是“颠覆〞和“革命〞，打破旧的传统，超越平凡时髦，荣耀夺目的V70是2023年真正的明星。点击那个时段的新浪网，会觉察最抢手的搜索词语中赫然有“V70〞的身影。它给整个市场带来的，是一场真正的风暴。在这场风暴中，V70颠覆的，是你的视觉。而颠覆你的心的，是传播。 　　篇二： 　　一.活动主旨 　　1.精心打造中国xx时髦盛典，着力提升中国xx在国内外的整体形象，强力推进中国xx时髦化趋势，深化研讨xx行业开展前景及其对策; 　　2.创始xx精品化新时代，杜绝粗制滥造，努力提升xx质量公信度，有效拉动xx消费需求，推进中国xx走向世界; 　　3.通过签订“三亚宣言〞，成立“中国xx诚信联盟〞。 　　4.有效塑造、推行三亚“时髦、美丽、浪漫〞的城市形象，大力促进三亚旅游业的开展。 　　二.活动要素 　　1.活动名称 　　中国xx2023新品发布会暨开展论坛 　　2.时间地点 　　2023年1月9日——10日，海南省三亚市国光豪生酒店 　　3.活动主题 　　“中国xx——迎接精品时代的到来〞 　　4.参加人员(总计约200人) 　　(1)全国行业协会领导，(2)海南省及三亚市领导，(3)海内外知名xx及相关厂商代表，(4)国内外珠宝专家和学者，(5)社会名流和特邀嘉宾，(6)媒体记者。 　　三.组织机构 　　1.举办单位 　　主办：中国珠宝玉石首饰行业协会 　　海南省商务厅 　　三亚市人民政府 　　时髦传媒集团 　　承办：三亚海润珠宝 　　芭莎珠宝(BAZAAR)杂志 　　新丝路模特机构广州分公司 　　北京佳楠信合文化开展 　　海南xx文化影视传播 　　2.组委会(人员、职务或有变动) 　　声誉主任： 　　孙文盛国土资源部原部长、中国珠宝玉石首饰行业协会会长、全国人大农业和农村工作委员会副主任 　　江泽林中共海南省委常委、三亚市委书记 　　李国梁海南省人民政府副省长 　　主任： 　　孙凤民中国珠宝玉石首饰行业协会副会长兼秘书长，国土资源部珠宝玉石首饰治理中心副主任 　　裴真海南省商务厅厅长 　　王勇中共三亚市委副书记、三亚市市长 　　执行主任： 　　李柏青三亚市副市长 　　李龙生海南省商务厅处长 　　刘江时髦传媒集团结合总裁 　　秘书长： 　　史洪岳中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长 　　张士忠三亚海润珠宝董事长 　　3.工作机构 　　组委会将下设统筹运转、联络接待、新闻宣传、会务制造、xx论坛、新品发布、高尔夫赛事、财务、平安等九个职能工作小组进展活动筹办工作，并委托专业文化公司进展运作。 　　四.支持媒体 　　1.网络媒体 　　中华珠宝网、九钻网、新浪网、网易、搜狐、腾讯网、雅虎中国、中华网、新华网、海南在线、世纪前线、凯迪社区、天涯社区等。 　　2.平面媒体 　　时髦、芭莎珠宝、中国运营报、长江、第一财经、21世纪经济报道、金卡生活、优品UP、新华航空、东方女性、瑞丽、时装、中国服装、新现代画报、中国之翼、ELLE、虹、京华时报、海南日报、三亚晨报、海风逍遥等。 　　3.电视媒体 　　中央电视台、北京电视台、海南电视台、旅游卫视、三亚电视台、凤凰卫视等。 　　4.行业媒体 　　中国宝石、珠宝与时髦、中外首饰时髦、中国黄金报等。 　　五.主题活动 　　1.三亚市政府欢送晚宴——请到天涯海角来 　　给予各方来宾一个风格高雅、具有地点特色的欢送礼遇，安排相关领导致辞、民族风情文艺演出等内容。 　　1)主持人致开始词和宣布欢送晚宴开始; 　　2)介绍到场的主要领导和贵宾; 　　3)三亚市领导致欢送词; 　　4)行业协会领导讲话; 　　5)自由就餐; 　　6)主办、承办、协办单位领导祝酒; 　　7)音乐伴奏表演; 　　8)主持人宣布次日活动安排。 　　2.中国xx三亚宣言签订仪式 　　为逐步改善中国xx市场形象，树立中国xx在市场的品牌地位，加强中国xx行业自律，培养中国xx软文化，促进中国xx生长的生态环境保护工作，推进中国xx行业的可持续开展才能，特拟定三亚宣言。 　　与会xx商家自愿签署三亚宣言，并在此根底上，由签约商家组成“中国xx诚信联盟〞，这也将成为本届xx年会的重要成果。 　　3.中国xx2023媒体见面会 　　安排中国珠宝玉石首饰行业协会、三亚市政府、时髦传媒集团领导和组委会相关负责人、中国xx行业代言人、我国演员赵雅芝女士(拟定。赵雅芝，形象端庄，气质高雅，肌肤玲珑剔透、珠圆玉润，面善亲和，和xx饰品的外形、质量相得益彰，交相辉映，正相匹配。)，与参加活动报道的媒体记者见面，并通过网络或电视直播的方式介绍三亚宣言及活动有关情况并答复记者提征询。 　　1)主持人开始致欢送词; 　　2)中国珠宝玉石首饰行业协会执行秘书长介绍本次活动、规模和特点; 　　3)协会副秘书长介绍本次年会xx新产品设计风格和特点; 　　4)三亚副市长简要介绍三亚打造时髦品牌历程; 　　5)海南商务厅长简要介绍海南品牌的开展历程; 　　6)协会副会长简要介绍中国xx开展方向; 　　7