讲好中国故事——以“一带一路”为例研究我国对外传播策略市场营销专业.docx

摘 要 在当今世界经济政治新格局背景下，文化软实力成为一个国家发展水平及其在世界所处的国际地位的重要考量因素，“一带一路”倡议从提出到不断完善直至国际合作峰会的成功举办，“一带一路”已经成为我国对外传播的一个重要窗口，为我国文化“走出去”提供了条件和范式。 随着“一带一路”倡议的推进，相对应的也对我国对外传播能力的提升提出新规范。我国综合国力和在世界的地位的提高，使得我国更加积极主动地去开展对外传播工作、以树立良好的国际形象。自 2013 年倡议提出以来，经过五年的探索，我国及海外媒体越来越关注“一带一路”对外传播活动，中国急需提升自己在国际舆论场的发言权，优化自己对外传播策略，主动发出自己的声音。 本文主要采用文献研究法和个案研究法，通过网络资源、高校图书馆网络数据库资源、馆藏图书等方式检索了大量的文献资料，从而进一步确定自己的框架。文章以“一带一路”为研究对象，从对“一带一路”倡议诞生的背景出发，探讨“一带一路”对外传播目的及现实意义与实践意义，指出当前“一带一路”对外传播的现状与必要性；进一步探讨当前我国“一带一路”在进行对外传播过程中遇到的天战和主要问题，在此基础上，探究现阶段对外传播的策略，为提升我国对外传播能力的建设提供一些经验和借鉴。 关键词：讲好中国故事；对外传播；一带一路倡议；策略； Abstract Against the background of a new world economic and political pattern, cultural soft power has become an important consideration of a country's level of development and its international position in the world. The "Belt and Road" initiative has become an important window of our country's external communication from the point of view of its continuous improvement until the successful holding of the International Cooperation Summit. It has provided the conditions and paradigms for our culture to "go out". With the development of the Belt and Road initiative, new standards have been put forward for the improvement of China's external communication capacity. China's comprehensive national strength and the improvement of its position in the world make our country take the initiative to carry out the work of external communication in order to set up a good international image. Since the initiative was put forward in 2013, after five years of exploration, Chinese and overseas media have paid more and more attention to the "Belt and Road" communication activities. China urgently needs to enhance its voice in the international public opinion field and optimize its communication strategy. Take the initiative to make your own voice. This paper mainly adopts the literature research method and case study method, through cyber source, network database resource of university library collection of books, retrieve a lot of literature, so as to further determine their framework. Based on the The Belt and Road "as the research object, starting from the" The Belt and Road "initiative was born in the background, discussion "The Belt and Road" external communication purpose and practical significance and practical significance, pointed out the current status of The Belt and Road "external communication and necessity; to further explore the current China's" The Belt and Road encountered in foreign communication in the days of war and the main problems, on this basis, the present stage of international communication research The strategy provides some experience and reference for the construction of our country's external communication ability. Keywords: Good story of China; external communication; Belt and Road initiative; Strategy; 目 录 摘 要 I Abstract II 目 录 IV 第1章 绪 论 1 1.1 课题研究背景 1 1.2研究的目的和意义 2 1.2.1 理论意义 3 1.2.2 现实意义 4 1.3研究对象 5 1.4研究方法 5 1.4.1文献研究法 5 1.4.2.个案研究法 5 第2章 “一带一路”对外传播现状及必要性 7 2.1 国际：新格局下中国急需发声 7 2.2 国内：中国和平崛起形象需要 8 第3章 “一带一路”对外传播面临的挑战 9 3.1舆论劣势：普遍存在疑虑与不信任 9 3.2全新模式：对中式全球化的误读 9 3.3众多沿线国家：文化体系多元复杂 10 3.4以“宣传”为主的生硬手段根深蒂固 11 第4章 “一带一路”对外传播的策略 12 4.1转变对外传播理念：单一宣传到共商共享 12 4.2明确传播对象：转换对外传播话语方式 12 4.3开辟全方位、立体化、多面向的传播渠道 13 4.4新型传播载体：依托互联网思维与新技术 15 4.5传播活动：“被动观看”到“主动主导” 16 结 论 18 参考文献 19 致 谢 20 燕山大学里仁学院本科生毕业设计（论文） - II - - III - 第1章 绪 论 1.1 课题研究背景 随着全球性问题与危机的蔓延、我国经济实力与战略影响力的提升，我国在崛起进程中面临着许多新的情况问题与挑战，因此，当下需要在结合国内外环境的基前提下，通过积极构建新型国际经济政治秩序，提升文化软实力，有效应对和化解在崛起过程中面临的问题。 在2013年8月19日到8月20日，国家主席习近平同志提出关于新闻与传播领域的重要表述“讲好中国故事”。[0]习近平主席强调了关于对外宣传工作的创新与落实的重要意义，阐明要积极主动地用心对待我国当前阶段的对外宣传工作，为讲好中国故事做出媒体人应有的表率与义务。此外，在去年举办的纪念中国记者协会周年会上，在致贺信中习近平同志再次强调从事新闻的同志必须“讲好中国故事，传播中国声音，唱响奋进凯歌，凝聚民族力量。” .辽宁大学学报(哲学社会科学版),2018,46(02):121-130.]  同样是在五年前的秋天进行亚洲其他国家著名大学访问期间，丝绸之路经济带、二十一世纪海上丝绸之路被习近平主席提出。之后有学者将其归纳为“一带一路”（The Belt and Road )。  一个月之后，正值我国中共十八届三中全会召开之际，会上出示文件具体指出国家应重视与沿线国家的共同发展，从基础设施建设入手，同时带动“一带一路”倡议的相关建设，目标则是最终达成共同繁荣。这一表述也标志着“一带一路”倡议已经涉及到国家的高度。 2014年 10 月，我国与印度、新加坡、哈萨克斯坦等二十一个国家合作，为了促进“一带一路”倡议沿线国家的共同繁荣与发展，成立了亚洲基础设施投资银行（简称亚投行AIIB），之后又成立专项基金，集资 400 亿美元，为基础设施的建设及其他方面的发展提供雄厚的资金基础。 2015 年 3 月，国家发展改革委、外交部、商务部共同发布相关报告，全面系统地叙述和规范计划“一带一路”建设，由此，“一带一路”倡议由国家层面的理论阐述进入到可以有具体方案的现实步骤。[1] .传媒,2018(05):15-16.]  2016 年 8 月，在北京召开关于促进“一带一路”建设的进一步部署座谈会。国家主席习近平同志在座谈会上发表强调钉钉子精神重要讲话，再次指出沿线共同繁荣的初衷。 去年五月，标志性的大国协商会议——“一带一路”国际合作高峰论坛在首都召开，沿线国家代表共同协商“一带一路”发展的合作方向和预期目标的实现，论坛上多是关于“一带一路”倡议的正面信息。5月14日，论坛正式开幕，参加高峰论坛的各国代表包含近三十个“一带一路”倡议沿线国家的元首及政府首脑，此外也有中国的国家与国际组织共同出席，参与国际合作的协商与交流。高峰论坛的成功召开将“一带一路”倡议带入新时期的新阶段，当然也具备着新的任务与目标。 四个月后在厦门召开的金砖国家工商论坛地开幕会上，国际主席习近平同志在发表演讲时再次强调“一带一路”倡议的根本属性与基本宗旨。向金砖国家代表们解读“一带一路”倡议是追求世界各国和平合作与共同发展的全球性合作计划，旨在促进参与各国共同协商，共同建设，共同分享发展成果，也欢迎世界各个发展中国家搭中国的便车。 “一带一路”倡议的不断推进以及高峰论坛的召开成功“夺取”了国内外的“眼球”，例如联合国大会将“一带一路”倡议纳入章程。但是，在一片赞扬声中也充斥着一些误读、污名化与质疑反对声，例如“中国版马歇尔计划”。因此，作为我国对外宣传的“代言人”的各界媒体与公众就担负起重要的历史使命，同时相应的对我国的对外传播能力建设也提出了适应现阶段的更高的要求。 所以，现阶段的首要任务是做好“一带一路”倡议在国际和国内舆论场上的引导工作。我国的迫切需要改变以往的对外传播方式，真正从自己口中发出属于我国立场的中国声音，树立发展中国家共生共荣的中国友好形象，扭转对于我国不利的一些误读与侮辱。为我国“一带一路”倡议在国际上的舆论寻求一些缓和和理解。