江苏商论2023.2摘要：“拼单名媛”作为一种社会现象，反映的是资本逻辑操控之下虚假需求的一种表现，是市场经济条件下资本逻辑自发的直接后果。只有深入分析“拼单名媛”需求的虚假性，才能揭示背后资本逻辑操控的实质，才能明确社会主义市场经济的发展必须扼制资本逻辑的自发性，通过完善社会主义文化、制度和社会建设实现资本的社会主义利用。关键词：“拼单名媛”；虚假的需要；资本逻辑批判中图分类号：F713文献标志码：A『拼单名媛』现象的资本批判梁鋆彤(海南大学，海南海口570100)收改日期：2022-12-16作者简介：梁鋆彤（1997—），汉，海南大学马克思主义学院，在读硕士，主要从事马克思主义基本原理研究。本文所有作者授权本刊，无偿同意中国知网等网络平台的数字化应用以及《新华文摘》《报刊复印资料》的转载和摘编，如有法律代理和第三方网络平台电子使用应征得本刊的同意。·商业经济·“拼单名媛”一词由一篇名为《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月的名媛观察者》的网文而形成，“拼单名媛”作为一种社会现象引起了广泛的讨论。这一社会现象并不是孤例，具有一定的普遍性。究其根本，是虚假需求的一个现实的表现形式，是市场经济条件下资本逻辑自发发展的一个直接后果。一、“拼单名媛”与“虚假需求”“名媛”一词，是指有声望、有名誉的美女，也指名门闺秀。一般来说，真正的名媛出身豪门世家，她们从小便自带光环，拥有着各种高质量的社交资源、人脉资源以及名人圈层的身份认同。她们借助无可比拟的教育资源，不断增长智慧和技能，凭借自身努力赚取属于自己的社会地位。她们一般是一群追求高品质生活，既有外表，又有内涵，优雅且有理想、有抱负的人。法国著名的“社交教母”奥菲莉·雷努阿女士每年在确定巴黎名媛舞会的参会人员名单时，她首要考虑的因素并非申请人或预邀请者所拥有的财富级别，而是她们自身的素质、教育水平、价值观和行为举止。“拼单名媛”虽然具有较为出众的样貌、面容姣好，且喜欢社交，但她们一般是没有真正名媛所拥有的雄厚的经济实力、家庭背景、教育经历、人脉资源以及名人圈的身份认同。因此，她们试图通过“拼单”、自我包装等方式使自己能够晋身于名媛的交际圈，获取相应的资源和身份认同。在自身的经济实力无法支撑包装的需求时，“拼单”就成为借以实现上述目的的主要手段。于是拼租高档酒店、拼购名牌时装、拼租百万豪车、拼高档下午茶等等成为“拼单名媛”生活中的日常。但是，在多人拼购（租）...
