2023年动漫传情　快乐生活快乐生活.doc

动漫传情动漫传情 快乐生活快乐生活:快乐生活快乐生活 打开电脑联网，杀毒，之后做什么？打开 Msn。这应该是大多数坐办公室的年轻人习惯的生活步骤。（注：现在微软公司开发的这款即时聊天软件已经升级为了 Windows Live Messenger,可是绝大多数人还是喜欢把它称作 MSN。）习惯用 MSN 的人会发现在对话栏下面有各式各样的传情动漫：思念、委屈、吻，这些生动而富于情感的动画让我们与我们的朋友共享沟通的乐趣。想不到吧，这些传情动漫大部分都是由一家名叫创锐广告的本土广告公司创意、制作的。作为国际知名品牌美国微软公司旗下的 MSN 如何会选择这家本土广告公司作为自己的内容提供商呢？带着这个疑问我们走访了北京创锐广告的创意总监王娜小姐。锐意创新，以创意推动一切 打开公司网站才发现其实创锐广告的客户名单里也包括了“Juniper”、“Nokia”、“Sohu”等大客户。之前公司刚刚参加的由中国联通组织的“联通新势力”个性公仔形象征集活动中，多个形象作品入围并获奖，其中造型“皮皮”最终被联通公司确定为“联通新势力”公仔形象的原型。在创锐广告，创意和设计是并重的，毕竟在公司的名称中“创”字为先。现在公司团队由二十多个年轻人组成，“充分发挥自己的奇思妙想”是这里的每一位创意人员和设计师坚持的理念。谈到创锐创作的作品，王娜表示，很多国内公司做产品形象设计可能只从形象造型上入手，但创锐设计的平面形象，首先要从形象性格去思考，通过故事情节，让设计出来的形象性格更加丰满。在进行“新势力个性公仔造型”的设计中，有个叫做“阿吉”的小小熊造型十分憨态可鞠，而这个造型却并不是画一个卡通的小熊那么简单。正所谓：小小熊，也有大梦想！创作小组首先要确定出一个造型设计定位把新势力的品牌精神（年轻人积极向上的正面精神）转化成为了更具体人格化的特性（快乐的、勇敢的、有梦想的，有才能的），之后确定一种动物熊，它是一种很有力量的动物，而小熊又是憨态可鞠，几乎是人人都喜爱，这种动物的概念没有负面的心理暗示；造型中的小熊阿吉张着一对翅膀，其实这是一个“梦想”的象征，在设计造型时高度概括，具有符号化的特点，符合当下国际流行的视觉风尚，极易延展；之后又确定了造型的个性在阿吉探索梦想之路的征程中他经历了很多：阿吉是百变的他是爱和平的战士，也是时尚先锋，是爱的天使这也是年轻人在面对未来时的心态什么都想尝试，勇敢不怕失败；最终这个造型得到了广泛的好评。也因为其表现的个性和精神，使得这个视觉设计具备了更大的感染力。为 MSN 设计的“倒霉猴”和“上班族”等系列动画形象就是这样诞生的。“年轻人在生活或者工作中会遇到很多困难，但是他们不怕摔打，依然以一种乐观上进的心态面对生活。在设计倒霉猴这个形象时，我们就把当今年轻人的这种性格放在它身上。”于是这个总是一脸委屈，但即使是受伤、倒霉也会保持乐观的猴子形象诞生了。本土化公司立足人性化设计 早期的 MSN 动漫传情汇集了美国、英国、韩国等不同国家设计师的设计，但随着微软策略市场细分所作的调整，微软将设计部分都交给了本土公司。“早期的一些动画也有保留，比如说大家最为熟悉的砸吉他就是一家英国公司的作品，但现在大家看到的传情动漫大约 80%都是我们公司制作的。”随着全新 Windows Live Messenger 的广泛运用，公司最新设计的诸如“摘月亮”等传情动漫也逐渐会被大家所熟悉。作为外国公司的软件，MSN 期望中国的用户对自己产生认同感，创锐广告在创意的时候也非常着重“本土”的概念。在形象设计的开发过程中，设计师们发现本土化不单是视觉上的，更多的贯穿于生活习惯和语言细节之中。“在设计上我们并不局限于扩大中国化的概念和符号，因为每一个国家都有属于自己国家的幽默，我们开玩笑的东西都会流露于文化当中。比如说我们打招呼会说你吃了么，而外国人就不能了解。”说着王娜打开一个剪纸图案设计的动画，一个西北造型的男人冲着镜头大喊“在么！”而画面随着喊声迅速拉远。要是在办公室开着音响的时候被人喊了这么一嗓子，那任谁也不得不回头看看是哪儿的家伙在呼唤自己了。“可能这个大家看了觉得很中国，外国人也能了解，而另外一些，比如一架飞机飞到屏幕前的动画，没有在本土生活过的人就不太能明白打飞的的概念了。”互动、娱乐，让上班变得更快乐 创锐广告还为 MSN 设计聊天界面使用的动态背景，让两个人的交流不那么单调乏味。王娜随意地打开画面上一个对话框，她选用的是以山水水墨画做背景的聊天界面，这仿佛令交流双方的语调也舒缓了起来，还透出一股禅意，让人感觉十分特别。逢年过节时，创锐广告还会为 MSN 专门制作“大片”，比如去年在网上流传甚广的“MSN 八仙过海”Flash 短片，就让何仙姑，铁拐李和 MSN 的用户们一起娱乐了一把。有了这些幽默的 Flash 动画，让我们在办公室里，也能享受轻松的节日氛围。都说灵感可以点亮生活，那么现在，就让创意，来挥洒你心中每一份心情吧！