ＰＲＡＣＴＩＣＥ＝实践“双ｉｒ报道的变迁：从数据狂欢到静水流深文＿王晓露王晓露▼钱江晚报全媒体经济中心主任＂生活细碎，万物成诗，无数个温柔的希望，准备收货。＂２０２２年１１月１２日零点，伴随着这句祝福语，２０２２年天猫‘’双１Ｔ活动落幕。不谈ＧＭＶ，不公布最终的交易数据，而‘＿善意、暖意、绿意＂却贯穿着今年的活动。电商平台的大型促销活动“双１１”如今已经举办了１４年，从最初和商家、消费者、媒体同行们同守着零点的数据大屏、见证着一次次纪录被刷新，到如今更多地关心＂双１ｒ背后的社会责任、报道国潮新势力和公益暖心故事，钱江晚报也在一年年见证着＂双ｉｒ报道的变迁。数据狂欢，新媒体读秒推送《爆了淘宝付款都没法付了５２秒１０亿６分钟１００亿｜败家娘们，你们赢了》，２０１６年１１月１１曰零点１１分，钱江晚报几乎读秒推送出了这条官方微信公众号头条。这篇微信推送的阅读量很快达到１０万＋，自此，‘‘双１１＂也开启了一浪高过一浪的数据狂欢。＇‘双１１”年年有，媒体除了要拼流量拼速度，也要做出新意。２０１７年＂双１Ｖ‘，钱江晚报首推了一组人物故事策划＂淘宝１００人’＇，淡化商业标签，增加人文色彩。＂双ｉｒ期间，我们拓宽了报道的领域，从天猫晚会、支付、快递、购物心态等多重角度进行全景式报道。在新媒体端，《３分钟１００亿半个娱乐圈庆祝双１１＞《双１１剁手新纪录１６８２亿余杭土豪赢了全杭州》阅读量篇篇近１０万。２０１８年，我们开始追寻＂双１１＿’技术和消费升级背后的答案。这批报道有大量的数据图表支撑，通过对商家和专家的采访，揭示了这场“买全球＇＇的盛宴背后中国巨大的市场升级潜力。《后双十一观察：‘‘买买买＂背后的消费变局》《买全球卖全球，双１１承接进博会溢出效应》两个版的特别报道，有了记者对行业的深入思考和观察。在新媒体端，《２分０５秒破１００亿双１１晚会上的热搜竟然是她》《半天１４９１．６亿双１１浙江人又创纪录＞《谢谢这个双１１，你们贡献了２１３５亿》等刷屏朋友圈。＂直播成为２０１９年“双１Ｖ＇的关键词。钱江晚报官方微信公众号推送的《１分３６秒破１００亿６０００万人在看两个魔鬼直播我的购物车今晚太难了》又一次成...
