34国际GlobalTrends伯拉·莫雷蒂啤酒：如何以沉浸式体验诠释“意大利风情”？根据伯拉·莫雷蒂母公司喜力（Heineken）啤酒2022年年报的数据，伯拉·莫雷蒂已经成为喜力在欧洲的关键品牌之一，并在英国的高端产品中引领增长。在别墅中沉浸式体验意大利生活去年，伯拉·莫雷蒂拓展了新市场，开始进入德国、荷兰和塞尔维亚等市场，不过“意大利生活”仍然是该品牌的引领。“意大利生活”是伯拉·莫雷蒂2021年4月推出的首个全球活动的主线，旨在提高品牌的知名度，在同期推出的新平台“简单的快乐”上，诠释品牌与意大利生活方式的联系。伯拉·莫雷蒂的全球品牌和营销总监马塞洛·阿姆斯塔尔登·穆雷（MarceloAmstaldenMöller）曾表示对这次活动的结果“非常满意”。他认为活动很好地传达了伯拉·莫雷蒂的品牌形象和价值观，可以让人们真正理解品牌的立场。“这是我们取得成功和增长的关键原因。”今年，伯拉·莫雷蒂希望继续通过不同的传播手段——从售点物料、数字激活到沉浸式体验，“让这个（平台）变得有生命”。今年4月，伯拉·莫雷蒂在托斯卡纳（Tuscany）山区推出了该品牌自己的别墅——“莫雷蒂别墅”。托斯卡纳风景宜人，在这里，人们过着慢生活，享受悠闲人生。匠人们兢兢业业地进行着各种手工制作，以极致的认真，为人们美满幸福的生活打造尽善尽美的物品，一如伯拉·莫雷蒂精酿啤酒的特质：其实重要的不是你喝的是什么，而是你在哪里、和谁在享受这样的人生。穆雷表示，莫雷蒂别墅的成功推出，让伯拉·莫雷蒂“梦想成真”——还原意大利的生活方式，呈现意大利风情。一些消费者和网红进入别墅，体验品牌“珍爱”的东西，比如好食物（包括意大利面和冰淇淋）和一起度过的时光。他表示，通过这一举措，伯拉·莫雷蒂将能够接触到更多消费者，甚至包括那些无法前往别墅的消费者。伯拉·莫雷蒂将利用社交媒体与消费者互动：转发消费者和有影响力的人对别墅的体验，可以激发更多人对前往别墅参观体验的想法；举办一些有意思的比赛，获胜者可以赢得来托斯卡纳度假的机会。穆雷补充说，品牌正鼓励消费者以一种主动精神体验“生活在意大利”的感觉，当然，大家无需真正亲身赶赴意大利也可以获得同文/NiamhCarroll译/骆佳为了还原意大利人的生活方式，意大利啤酒品牌伯拉·莫雷蒂（BirraMoretti）别出心裁地打造了莫雷蒂别墅。在推出首个全球营销活动——“意大利生活”的一年后，如今的伯拉·莫雷蒂希望通过“有意义的”体验接触顾客，让自己在世...
