前沿报告【新闻产品化创新】青年记者·2023年2月上18●丁依宁把视觉作为产品：澎湃新闻SixthTone的视觉实践摘要：产品思维已深入新闻生产领域，从客户端设计、新闻专题策划，到H5页面的制作、社交运营等，皆涉及产品化流程。本文以澎湃新闻SixthTone的视觉内容生产为例，探讨该英文新媒体如何根据受众需求、载体变化调整传播策略，如何推动交互新闻产品制作等，为今后的新媒体视觉产品化实践提供参考。关键词：新媒体；视觉传播；H5；交互新闻；产品化；新闻生产从受众单向浏览的Web1.0到融合社交互动的Web2.0，再到如今正处风口、推崇去中心化的Web3.0,新闻媒体身处科技浪潮中，行舟不易。当新闻机构的媒介从报纸转变为网站、手机客户端或社交网络账号时，“产品意识”或已成为媒体从业者的一门必修课。已有诸多新闻机构开始将产品思维应用于新闻生产运作，SixthTone（第六声）即为其中一例。SixthTone上线于2016年，是澎湃新闻团队出品的英文新媒体，致力于向海外受众讲述普通中国人的故事。经过近7年的新闻实践沉淀与积累，SixthTone已发展为以“深度记录中国”为目标的社交驱动型新闻平台。SixthTone本身是一个新媒体产品，也在生产内容产品。在多媒体资讯充盈发达的今天，编辑部如何在竞争激烈的国际媒体平台中不断争取受众的注意力，是一个长期而艰巨的挑战。视觉作为一种相对可以超越语言和文化界限的表征，在讯息传播过程中的重要性越发凸显。本文从SixthTone的视觉实践出发，探讨其从受众、技术角度调整视觉传播策略、交互新闻产品制作及视觉内容专栏化运作等，以期为今后的新闻生产提供一些经验和参考。受众意识与互联网产品调研用户需求相似，媒体机构需要针对目标受众的兴趣特点，调整并改进其传播策略。如果搞新闻报道只是一厢情愿地在那里宣传，很少理会受众的需求和反应，不按新闻的客观规律办事，实践已经告诉我们，这是不适应社会发展的要求和受众的需求的。”[1]SixthTone的受众遍布全球，也希望从植根基层的报道里了解日常中国。作为宏大传播叙事的补充，SixthTone从讲述“小而美”的普通人故事切入，拍摄了诸多富有烟火气和人文关怀的报道。如TheWorkshopoftheWorld,Unraveled（“世界工厂”的挑战），探访了广州以纺织小作坊著称的湖北村，而诸如国际电商SHEIN的部分服饰，也正是在此生产。气候变化题材也是SixthTone长期关注的重点，如2020年江西水灾、2021年的郑州特大暴雨、2022年的重庆森林火灾与鄱阳湖极端干旱等报道等...
