2023年百事“把乐带回家”全民互动迎新年5篇材料.docx

百事“把乐带回家〞全民互动迎新年[5篇材料] 第一篇：百事“把乐带回家〞全民互动迎新年百事“把乐带回家〞全民互动迎新年 在辞旧迎新之际，大家终于可以享受难得的假期与亲朋好友团聚。而对于平时常不着家的明星大腕儿们来说，能与家人见面的时机少之又少。此次百事“把乐带回家〞那么邀请黄晓明、郭采沽、罗志祥等明星携其亲朋好友一起“把乐带回家〞，对于所有人来说都是一次特别的体验。而今年最特别的在于百事在这个坚持了四年的年度品牌战役“把乐带回家〞主题活动中参加了全新的创意，不单是采用明星传播，而是参加了消费者白拍白导的环节，利用美拍让普通消费者和明星一样，通过互联网传播将白己拍摄的微电影分享给群众。 打破传统广告效果，社交圈互动最大化 “以往百事是以一个微电影的广告形式向大家展现品牌理念，而今年和美拍的合作，就是倡导每一个人都可以是微电影的导演，然而每周都会有不同的主题，这样大家拍的每一个微电影都是不同过年的模板，〞百事大中华区cmo李自强在接受广告主采访时说道，“把乐带回家〞的微电影活动想要达成的意愿就是让人们觉得2023年没有白过，让大家将自己的回家故事记录下来，特别是在回家路上的一些故事，纪念和爸爸妈妈或是朋友们一起过年的温馨瞬间。 据了解百事此次携手美拍，由全明星一起面向所有消费者发动“把乐带回家〞众创大电影召集令，于2023年1月1日正式上线以来，就有收到超过202300多万网友拍摄的视频，而从数字上看，这不仅创造了新的互动纪录，并且与美拍的合作将社交属性中的品牌趣味互动性发挥的淋漓尽致。 品牌带着全民娱乐化 正所谓独乐乐不如众乐乐，“把乐带回家〞中的明星们不再死板的受剧本文案的约束，而是通过简单大方的自我拍摄将新年祝福与群众分享，而群众也能以这种形式分享自己的故事。比方郭采沽选择和她的狗狗，也就是她的宠物做为自己的家人，小猪那么选择了与他 7、8个中学时代的好朋友在一起。 同时“把乐带回家〞的召集活动也是一场由普通消费者组成的新年狂欢，各家“导演〞众创一个关于家、关于爱的微电影在某种程度上也凝聚了品牌的力量。李白强认为，通过这样的方式，百事和消费者的距离更近了，百事以及百事的各位明星也成为了大家的家人。而百事那么希望通过消费者白己的拍摄和上传分享，从而加深白己与亲人朋友之间的感情纽带，真正能在过年团聚时，把乐带回家。 “善变〞的品牌策略，不变的“房子〞 国际品牌的快消品多以多元化、差异性背景，国际化产品等因素在中国市场上有着极高的竞争力，而百事公司做为早批进入中国市场的国际品牌，旗下的百事可乐、乐事薯片、桂格燕麦等多种产品占据着相当的市场份额。而其多样的产品必将面对不同的消费人群，为了满足群众的需求，百事需要做的就是不断的挑战和创新，用新的模式，新的手法，让消费者心动、感动和行动。 李自强表示，在传播方式上百事有别与其它企业，因此会随着时下潮流的变化而不断调整品牌营销策略。然而虽然有着百变的心态，但品牌在主方向上的“房子〞却始终保持不变，那就是一直以来都是以满足和激发年轻人的渴望作为品牌突破的方向，无论策略如何改变都不会离开“房子〞半步。 据了解，此次“把乐带回家〞的广告营销活动，不仅局限于互联网，而且在电视、户外地铁、公交车等也进行了投放，而最为特别的当属年前在纽约时代广场大屏幕的亮相，减邀全球华人一起参与过年活动，一起“把乐带回家〞更是将活动推向了高潮。 另外配合线上活动，百事线下也与妇联继续合作“母亲邮包〞活动，将邮包送至贫困妈妈手中，让她们过一个好年。而这样通过明星来号召的公益行动，更能影响到更多的普通消费者，从而创造一种积极正能量的社会效应，因此这已不仅仅是一个单纯简单的营销活动，而是培养品牌与当今年轻人的道德情感纽带，使他们重视家庭，重视帮助别人，重视把乐带回家的深层含义，这才是百事的终极目标。 第二篇：把乐带回家--微电影赏析把乐带回家微电影赏析 传播目的--利用新春这一特殊节点，结合趣味性的活动，提升用户对品牌的偏好度，带动品牌销量提升。 传播工程--"百事--把乐带回家"微博app活动；传播时间--2023.1.5--2023.2.5； 传播地域--上海、苏州、无锡、常州； 传播切入点--抓住春节这一传统节日契机和用户在春节中会相互祝福的传统习俗。利用精准技术抓取目标人群进行相关互联网广告投放。并且借助当下最热门的"新浪微博"作为扩散平台，进行"百事可乐--把乐带回家，新春送祝福"活动推广，提升用户偏好度，带动其销售。 目标受众属性--1.他们是学生、上班人群； 2.他们频繁使用互联网，关注当下的热门的潮流资讯和动态； 3.他们积极乐观的，善于表达； 4.他们乐于与人分享，传达祝福。 目标受众网络属性--1.频繁关注时下最热门的新闻资讯； 2.喜欢在线收看视频剧集； 3.经常会收集一些生活资讯； 4.对时尚讯息也非常的敏感。 周迅、张韶涵和罗志祥三位演员分别代言百事旗下的三个子品牌——纯果乐、乐事薯片和百事可乐，与扮演父亲的张国立一起向我们讲述了一个由冷清到团圆的春节故事。“把乐带回家〞的品牌主张中“乐〞被赋予三层含义：情节中张国立带回古天乐回家；三个孩子回家，使父亲快乐以及三个产品中都有“乐〞字。 虽然最终的创意主要由bbdo和ddb来负责，但在确认整个campaign之前，像omd等百事所有线上、线下的公司都集中在苏州的workshop里一起想创意，早在今年五月就已经定下“把乐带回家〞的主张，而后经历了无数次不同风格的提案，最终确定了如今这样温情感人、容易引起共鸣的风格。客户与bbdo、ddb两家公司的主创人员还有著名广告导演徐佩侃组成了创意小组，来实施整个campaign。 片中的三个孩子与作为父亲的张国立团聚，而实际上，因三人分别代言各自的产品，为了避嫌，并未同时出现在一个镜头中，在拍摄过程中也因各自的档期不同而分开拍摄。因此在第一段我们为“齐聚〞加上了引号。为了捕捉到这三个人的身影，创作团队跑遍大江南北，搭了好几个片子中的“家〞，甚至片中的周迅让张韶涵关门的一个月之后，张韶涵才真正关上了这扇门。诸多挑战给创作团队带来了不小的压力，却也是日后最值得回味的地方。从广告诉求方式来看，它属于感性诉求，既通过感情渲染来获得消费者的共鸣和认可。所谓“每逢佳节倍思亲〞在中国，最隆重的节日便非春节莫属了，在这个传统节日里，亲人们相聚一堂，远在外地的游子们，希望给父母亲人团聚一堂，现在的很多人都忙于奔波，没有时间回家。过年本该热闹的事，变得冷冷清清了，百事公司看到了这一点，于是有了这个充满感性和人性的广告。广告内容即是在外漂泊的人们的现实写照，广阔父母的真实心里。他唤醒了人们对家的渴望，呼吁人们过年在忙，还要回家看看，这样才能把乐带回家，强烈的感情渲染，心里共鸣，让我们记住了百事，把百事与家联系了起来。 广告社会功能而言，该视频对于经济系统的影响无可厚非，他让百事的产品知名度又进一步提高了。广告营销分析： 营销时机把握恰当：贺岁档；营销传播方式新颖：运用微电影形式；产品主角多元化：有百事可乐，乐事，纯果乐果汁；广告创意新颖：把乐带回家，设计了一 1个小故事，内容丰富；恰好且深入的抓住了中国人的消费心理：中国人喜欢图吉利，图喜庆；传播媒介多样：利用互联网等多种媒介；充分打好感情排，做有使命感的营销：乐有两层含义，一个是百事三个乐品牌带给消费者的快乐，另一个是与亲人团聚带来的快乐。百事传递了一个企业的社会责任感和使命感；广告的片尾也是个亮点：屏幕上出现“我们已经在回家的路上了，你呢。〞的字样，落款为“在百事工作的年轻人〞，意在提醒在外为工作忙碌的年轻人无论如何记得回家。 它以9分钟的微电影形式，向人家讲述一个以亲情为主线的故事。此广告为贺岁档，但与其他品牌在春节期间狂轰滥炸式的广告不同的是，它给人一种很温馨的感觉。针对年轻人展开强大的亲情感性诉求，号召年轻人常回家看看。虽是产品宣传广告，商业气息却并不浓厚，且带半公益广告性质。广告的主题策略是“po1〞，即（powerofone统一的力量）。意在将几个品牌整合在一起做出宣传攻势 执行过程： 1.本次推广针对的目标人群明确，容易在情感上引起共鸣。因此，宣传重点在覆盖大量目标受众，传播品牌形象，提升品牌知名度。 2.投放形式以焦点图和常规广告为主，文件链娱乐图文推荐为辅，低本钱高回报为百事可乐完成微电影最大覆盖目标人群任务。 3.区域精准投放，并结合移动客户端实现精准效果，弥补pc端缺乏。 策略： 1.百事品牌效应及明星代言效应。针对目标人群更明确，通过感性营销容易引起共鸣。 2.微电影系列短片引发悬念效应。拍摄立意新颖，内容与产品契合度高，激发消费欲望。 3.制定最优化的投放方案。投放形式以焦点图和常规广告为主，文件链娱乐图文推荐为辅，低本钱高回报为百事可乐完成微电影最大覆盖目标人群任务。 4.百度app导流优势。整合百事把乐带回家微电影关键字，利用百度app应用占据搜索置顶优势，把更多有效流量导流至爱奇艺。 我个人认为这种利用微电影进行宣传的活动非常成功，当我第一次看这个短片时，我觉得很感动，我被她的内容所感动，内容表现亲情，很真挚，很好。当然片子是为广告效劳的，片中的广告也深入人心，很好的宣传了产品，加之他的网络平台的多样化，我觉得很好的到达了宣传效果。 第三篇：把爱带回家把爱带回家——春运 辞旧岁，迎新春，处处笑声闻，人前人后作笑脸，东厢西厢忍泪痕，不敢对单亲；居南地，思北村，茫茫断乡音；山南山北可飘雪，秧歌高跷仍迎春。无语望乡吟。 无意中看到这首诗，想入非非。 今年是兔年吧，是老妈和老姐的本命年，全家上下无不兴高采烈，早早地掸尘置办年货。到处都是喜气洋洋，欢歌笑语。看电视，玩，是我每天的必修课。所以，今天看到了一些春运趣事。 游子归家心切，年迈的父母盼子心切。过年了，在外辛劳了一年的汉子，都带上了年货，带上了老婆孩子，准备回家过年。飞机票，火车票，大巴票""很难买到，但得回家啊。于是就有了骑摩托车回家过年，骑自行车回家过年，步行回家过年，甚至有个老汉骑着马儿回家过年。 大晚上的，看着一队队摩托车阵营，我想这可真是个浪漫的事情。但是当记者采访的时候，一个二三十岁的哥哥摘下帽子，看他的鼻子冻得红红的，眼睛也红红的，我就开始心疼。虽然裹得严严实实，但是还是冻得不成样。记者问：“干什么去啊。〞“回家过年。〞大哥笑开了怀。因为，终于可以回家了。 一对小情侣，骑着自行车，在路上聊着。车子的坐凳上，放了一箱橘子，一箱苹果。果然是年轻人，骑着自行车回远在千里外的老家，一点都不觉得辛苦，仔细一看，郎才女貌。男孩说：“过年了，必须得回家，看看爸妈，敬敬孝心。〞女孩那么幸福地依偎在男孩身边。 一群乡亲，挑着担，抬着东西，在高速公路上步行，路上结着冰，走一步滑两步。问之，那么曰：“要回家啊，再苦再累再难都得回家。〞记者还说了，他们回家，还得走一天一夜。可是他们却没有任何抱怨，一路上谈笑生风，甚是有趣。 老汉不善言谈，见到记者羞得低头。但是谈到回家，他也兴致勃勃，春光满面。“嘿嘿，回家看看老伴，看看孙子。〞 他们，都是什么人啊。回家，有那么重要吗。可能是我不常离家，就连住校父母也是一周必到一次，所以体会不到他们的感受。外出打工，一定瘦了老了疲惫了，回家既为带去成果，又为了休息，更重要的是见见久违的家人。 火车站里，密密麻麻坐满了