2023年饭店前期推广策划书.docx

饭店前期推广筹划书 　　我在广告筹划公司工作已经有特别多年了，能够说本人通过这些年的努力，在广告筹划方面有了本人独到的心得和工作才能，这些都是在我和顾客工作时锻炼出来的。刚开场工作的我也没有多大的才能，只是有着一颗好学上进的心，走到如今，除了本人不断刻苦努力外，还有领导和同事的协助、关心。能够说，我在成长的路上特别顺利。如今的我已经是公司的筹划总监了。前一段时间我在公司中接过了一个筹划，那确实是饭店前期推行筹划，我在通过市场调查后制造出了推行筹划： 　　一、前言 　　重庆的餐饮行业已步入强势竞争时代，市场竞争剧烈，阿兴记大饭店奥体中心店，如何在主城西区翻开市场终端，提高品牌知名度，抢占重庆餐饮市场最大份额，让她代表着一个产业，引领一个市场？ 　　据我们理解，阿兴记大饭店主要以其高档次的就餐环境和贴心的效劳响誉业界。目前，阿兴记大饭店黄泥磅店开展态势良好，生意火爆，具有特别大开展潜力。 　　我们力求全力打造阿兴记大饭店品牌价值，营建热点进展宣传，主要筹划有意义的新闻事件及促销活动，以塑造阿兴记大饭店整体的品牌形象，并引起媒体的广泛关注，使目的市场的消费和品牌知名度得到全面的提升。 　　基于以上考虑，本次筹划针对阿兴记大饭店奥体中心店开业前期做了一系列的推行筹划，以奥体中心店开业为契机，旨在全面提升阿兴记大饭店在重庆餐饮业的形象，树立良好的口碑，力求将阿兴记大饭店品牌做得更大更强。 　　二、奥体中心店市场分析 　　阿兴记大饭店自黄泥磅店开业以来，风格各异的菜系和独具特色的效劳，引领了重庆中餐餐饮潮流，赢得了广阔消费者的青睐。由此，在渝北区创下了极好的成绩和口碑，从而带来了良好的经济效益和社会效益，同时也对奥体中心店的开业打下了坚实的根底。 　　奥体中心店由于其特别的地理位置，本身可对该店带来一定优势： 　　1、奥体中心是重庆知名的，众所周知的体育中心，因此人们特别容易就会找到这里。 　　2、奥体中心经常会有严重体育竞赛和演出活动在此举行，从而引来一局部食客。 　　3、由于四周建筑的兴起，该地段商业气氛必将加强，引来众多的消费群。 　　4、今后周边楼盘完工，必定带来旺盛的人气，其开展趋势乐观。 　　5、周边各企事业单位消费才能宏大。〔如：挪动、电信、重医、出版社、部队及众多高新企业等等〕 　　然而，就目前来看，奥体中心店也存在一定优势： 　　1、阿兴记大饭店还没有比较明确的vi标识和朗朗上口的广告语，没有比较识别系统，给人的印象不深化。 　　2、目的客户会遭到南方花园饮食街以及直港大道的竞争。 　　所处时机分析： 　　1、现目前重庆的餐饮名店特别多，但其目的群体各有所异，如陶然居主要是属于群众消费，七十二行以家常菜为主，菜香源以怀古情调为主，而阿兴记大饭店的环境、菜品和效劳都属于高档次饭店，与其他酒楼有一定差异，主要适用于商业宴请，这局部目的市场是相当有消费潜力的，因此应抓住市场推行宣传。 　　2、袁家岗地区、九龙坡区、大渡口区及高新区如今还没有和阿兴记大饭店同档次的饭店，因此特别具有市场竞争力，应好好把握。 　　3、阿兴记大饭店奥体中心店结合奥体中心的有利地位，开展相关公关活动，造势宣传。 　　由此，我们能够看出奥体中心店是特别具有竞争优势的，在今后周边商圈气氛营建出来后，其开展方式特别乐观。现目前需要做好确实实是其推行工作，为以后打下良好根底。 　　三、推行筹划内容 　　〔一〕、理念筹划 　　1、阿兴记大饭店卖点的梳理和提炼 　　阿兴记大饭店优质的效劳和高档次本身能够作为卖点，但需要包装突出和强化。 　　2、阿兴记大饭店广告语创意 　　重庆市特别多餐饮名店都有本人的广告语，如谭氏官府菜的"食中至尊、味之颠峰"；陶然居的"民以食为天、美食在陶然"；菜香源的"闻之口生津、菜香源头寻"；顺风的"快意人生好滋味"等。阿兴记大饭店也应有融入本人文化特色的广告语，让人眼前一亮，回味无穷。 　　3、设计新的ｖｉ形象 　　据我们理解，目前阿兴记大饭店还没有整体的vi系统，如此让人不容易识别经历，且对其高档次的定位也没有一个明确的表现，因此设计新的vi形象，是让阿兴记大饭店对内对外的视觉形象给人焕然一新的感受，并以此表达本身文化档次。 　　4、对外品牌形象的宣传和推行 　　主要包括媒体推行、口碑效应和公关活动。〔可交融以上几点共同展开〕 　　〔二〕、全方位筹划 　　1、筹划最具阻碍力的中心活动 　　依照阿兴记大饭店的核心形象和目的市场，创意筹划出一个与之相关并能强化它们的中心活动出来，这种中心活动原那么上每年举行一次，举行时是特别浩大的，是阿兴记大饭店的特有节日。围绕着这中心活动那么是一些相关的中小型活动，能够每季或每过一段时期举行一次。久而久之，人们会成为适应，新的核心形象也就更深化人心了。 　　2、新闻运作的创意筹划 　　由于广告直截了当效应的总体下降，新闻运作的地位大大提升，有效运用新闻炒作可起到事半功倍的效果。〔如：组织员工参加有意义的公益活动〕 　　3、公关运作的创意筹划 　　公关活动，不仅能打响知名度，更能提升佳誉度，因此，在新形象的塑造中，公关活动将起特别大的作用。 　　4、广告宣传的创意筹划 　　媒体广告宣传要有良好的创意作为支撑。 　　5、促销方式的创意筹划