2023年市场调查计划书.docx

市场调查方案书范文 新的学期已经到来，如何制定市场调查方案。下面是第一小编收集整理的市场调查方案，欢迎阅读。 市场调查方案篇一调查目的 1、以消费者为对象，了解大学高校学生在休闲服饰方面的购置动机、过程和事实; 2、根本界定的潜在消费者，以及他们的根本情况; 3、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果; 4、分析不同地域中的销售良机与潜在性; 5、产品市场开拓的分析; 6、竞争产品的市场占有情况及根本营销策略; 7、通过市场调查检讨目前的营销模式; 8、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。 调查内容 了解消费者经常购置的休闲品牌. 了解消费者购置频率. 了解消费者对品牌的认知情况. 了解消费者服装三元素的对消费者购置的影响情况. 了解消费者的消费价格段. 有无过去的消费者流失的情况，原因是什么; 对公司产品包装、价格、性能、品质等评价; 对本产品品牌的认知; 了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购置; 2023、了解消费者对送货上门是否有兴趣 11、了解消费者一般倾向于在何种场合购置; 12、了解人员推销在消费者购置过程中所起的作用; 13、了解卖场产品资料的作用; 14、通过何种渠道知道本产品; 15、了解消费者根本情况。 调查方法 1、区域：XX市、XX市、XX市、XX省、XX市、XX市; 2、调查对象：抽样局部高校的在校学生. 3、样本数量： 成都南京武汉西安北京沈阳总计 xx14014014014014014202340 xx14014014014014014202340 xx14014014014014014202340 xx14014014014014014202340 xx14014014014014014202340 店面人员353535351220 零售店主1212121248 深度访谈20232023202320232023202350 合计71871871871202312023184300 4、样方法：以回收到的问卷剔除无效者后的全部问卷为样本，不再进行抽样;其中消费者问卷按区域分别统计;5、调查方式：全部采取访问法; 6、统计方法：趋势分析与相关分析并用. 7、调查对象比例分配：男性40%女性60% 8、调查对象的学校分配：理工类：60%文史类30%艺术类2023%其他2023% 问卷设计 1、本次调查的主要对象是消费者，因此针对消费者分别设计了两份问卷. 2、第一问卷主要是由针对学生进行是这次调查的主题，问卷主要由所选高校 的学生会干部按公司要求协助进行。 3、第二问卷是由促销员和零售店的店主答复的，这份问卷主要用于了解本公司目前各营销工具的使用情况，及竞争产品势态。 4、另外还设计了一套深度访谈提纲，目的是想通过近距离的交谈，了解一些大学生的个人隐私性的消费作为调查的参考. 调查的前期工作 调查员的招募工作由市调部联系所选中的高校学生会干部担任. 原那么上每个地区3个工作日.特殊情况延加一日. 调查负责人市调部、企划部各一人. 调查的实施 依据上述地区由南向北逐步实施，方案在20天之内完成. 问卷回收和整理 1、消费者问卷在调查完成的同时进行回收，促销人员和经销商问卷在次日回收，深度访谈材料在调查结束后三日内交回总公司企划部。 2、问卷的整理工作由公司各部门利用晚上完成. 3、问卷统计工作由公司各部门利用晚上完成. 八、费用预算 4300份调查表给的印刷费用以实际敲定为准。另外，公司酌情给与参与人员一定的服装实物为酬劳。调查的奖品，由公司的企划部门敲定。 市场调查方案篇二前言 今的时代开展很快，大学校园处在时代的前沿，而当今的大学生更是时代的嚼蟹人，在 方面更是如此。就在我们这样一个普通的学校， 的普及率可见一斑，拿我班来说，全班43人，43人有 。随着经济水平的提升，购置 的大学生会越来越多，而且 更换的频率也越来越快，因为大学生是对新生事物和新潮流反响最快的一个群体，他们是以后 消费的主流群体，因此了解他们对 的各种偏好和消费倾向以及各种需求是很有必要的。所以我们小组将进行大学生 市场调查，并以此为目标制定如下调查方案。 目录 一、调查目的 这次调查方案主要是针对大学生了解他们对 偏好的选择，分析大学生 普及率来预测以后的需求状况。 二、调查内容 基于要了解大学生 普及率以及他们对 的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况，因此具体调查内容为： ⒈大学生对品牌印象与认知情况如何。 ⒉大学生购置 的影响因素有哪些。 ⒊大学生 拥有情况如何。 三、调查对象 这次调查是以大学生为对象，由于条件限制具体调查对象主要以本市各大高校学生为主，并以漳州地区为重点调查单位。 四、调查方式 这次调查采用抽样调查和重点调查结合的方法，并以问卷调查的方式进行。 五、进度安排 第一步，制定调查方案;时间：2023月11日至12日 第二步，发放调查问卷;时间：2023月13日至16日 第三步，整理分析数据;时间：2023月17日至19日 第四步，编写调查报告;时间：2023月20日至21日 第五步，建立预测模型;时间：2023月22日至26日 第六步，完成预测报告;时间：2023月27日至11月3日 市场调查方案篇三本人通过为期一个多星期对公司怀远、五河、濉溪、亳州几个代表性市场的调查、走访，对公司以及公司市场有了初步的了解，同时也发现了公司在品牌树立和产品宣传等方面所存在的许多缺乏之处。在此我结合自己以往多年的企划和管理经验，就进入公司后的初步工作方案规划为以下几点，待领导审阅： 1、统一公司后勤与市场人员的工作制服 经过这几天到公司几个市场走访和在公司总部日常工作，我发现作为具有五、六年开展史的我们金农公司，到目前居然还没有统一的公司制服，不管是公司后勤人员还是市场人员衣着都很随意，这与一个依靠生产销售高科技农资产品，同时有着五、六年开展史的生物科技公司的企业形象很不相称。因为，当一个消费着或代理商与我们公司的第一次接触，绝对是与市场人员的接触，一个市场销售人员就是一个公司代表，公司的形象。在现今社会人际交往，外观形象很被人注重，如果一个具有良好外观形象的人，往往能使别人增加对其的好感和信任度。反之，在别人眼中连一个自身形象都不注重的人，怎么能使他人去相信他们能生产出好的产品。工作人员的衣着随意很可能影响到一个公司的整体形象，降低公司在别人心中的可信度。所以现今很多企业都很注重这一点，根本上都有统一的公司制服和穿戴要求。为了能使我们金农公司在今后的开展中更好的维护在消费者心中树立的良好企业形象，我将于公司领导着重商议此事，并予以实施。试想，如果我们公司每一位公司员工都能穿着公司统一、整洁的工作制服去进行日常的工作，不仅能表达我们公司所具有良好的团队形象，同时也能对公司品牌起到一定的宣传推广作用，间接的能使经销商增加对我们公司的信任度，对我们公司实力的肯定，加强其对我们公司开展前景的信心，使其愿意主动的、更热心的去销售我们公司的产品，最终为公司造就丰厚的商业利润。 2、制订公司集团通信彩铃 在当今社会中，无论是个人之间的交往，还是企业业务的往来需要，通讯 是一个必不可少的联系方式。就一个企业而言，一个其产品的消费者初步了解该公司和该公司的产品，很有可能就是使用的 联系。我主张我们金农公司应该制订自己的公司声讯彩铃，让消费者拿起 与我们公司联系的那一刻起，就能开始了解我们的公司，即使是其打错 ，我们也在无意间多对一个潜在的消费者或者是对我们公司产品有兴趣的准经销商进行了品牌宣传和产品介绍，使其从不知道不认识，到对我们公司有了解，进而对我们公司产品产生兴趣，进一步让其主动来和公司谈合作，购置销售我们公司产品，让公司获得更多的盈利。 3、更新促销宣传品的种类 通过前几天和市场人员一起做回访和根底宣传等工作，我发现公司长期使用的促销宣传品多为毛巾、扑克牌等，促销宣传品过于单一，没有创新。在农民心中已造成麻木的心态，使他们对我们发放的促销宣传品产生一种可有可无的感觉，刺激不了他们对我们公司产品的购置欲望。针对这一现象，我建议公司应增加具有相对季节性、实用性、多样式促销宣传品。另据本人调查，由于我们XX省相对来讲是个农业省，农村外出务工人员过多，且决大局部是拥有根本知识文化的中青年人群，留守农村的多为无文化知识的老年人和上学的学生。这也就是我们公司以往对农村，农民印刷、发放大量的宣传资料却没到达预期效果的主要问题所在。因为我们发放对象大多不认识字，他们怎么可能会通过我们发放的宣传资料去了解我们的产品。不了解我们的产品，他们又怎么可能会去购置我们的产品。面对这一情况，我建议公司改变以往的宣传模式，认清宣传对象，从留守农村认识字能看懂我们公司发放宣传资料的那局部人着重入手，着重宣传，防止无辜的浪费。目前留守农村，有一定知识文化根底的只有上学的学生，而且他们父母因为外出务工不在家，更得到了祖父母辈的疼爱，相对来讲在家中也具有一定的影响力，我建议公司尽快制作一批学生用品的宣传品（如：学生用的田字格本、练习本、笔记本、文具盒、圆珠笔等）在这些促销宣传品上，印刷上介绍公司品牌和产品的相关资料，让这局部具有知识根底有资本了解我们公司相关宣传的人，每时每刻都能接触到我们金农，当他们被我们渲染到一定程度，就会不自然的义务为我们向他们家的大人做宣传，不断的向他们提起金农公司，介绍金农肥中肥，进一步让更多的农民去了解我们的公司，我们的产品，只有让他们了解知道我们的产品，才能提高他们去购置我们公司产品的欲望。同时，我们公司印制这些文具宣传品也更能表达我们公司具有浓厚的文化内涵和气氛，使人相信我们是一家高科技生物公司，具有生产高科技农资产品的资本，增加他们对我们公司产品的可信度，使得他们更放心更主动的去购置咱们金农肥中肥。另外，公司也可以制作一批相对季节使用频率、宣传面更广的促销宣传品，如夏天农民下地戴的草帽、喝水用的大塑料水壶、喝啤酒用的啤酒瓶起子等。只有促销宣传品更加多样性、实用性、使用频率更高，才更能博取农民对公司的好感，带动公司的产品销售，使公司创造出更好的销售业绩和回利。 4、改换促销手段、改变促销宣传品的发放模式 长期以来，我们公司发放促销宣传品都按照农民购置公司产品的数量来进行定额赠送。这样虽然，防止对发放促销宣传品上造成一定浪费，但也造成了一局部农民因为自家耕地面积较少，一次性购置我们公司产品达不到公司发放促销宣传品标准，而得不到公司发放的促销宣传品，使他们对公司产生一定的不满，进而会使其对购置使用公司产品产生一种消极的态度。就此情况，本人依据农民比较迷信相信自己运气这一特征心态。建议公司在促销时印刷一批