华侨城新媒体整合传播方案.pptx

太原华侨城太原华侨城 新媒体新媒体 整合传播方案整合传播方案 品牉传播下的新媒体传播，让更多人在线上体验到华侨城创想生活方式 传播目的传播目的 创想 如何通过新媒体传播，让更多的人体验到华侨城的创想生活方式？核心挑战核心挑战 促销预热戏剧tvc 城市巨幅广告 户外广告 歌曲狂热一夏 回忆杀 京东排行榜 舞蹈tvc 品牉tvc 围绕主题的围绕主题的 多形式全平台传播多形式全平台传播 全国校歌赛 地铁歌词包装 音乐乐评书 针对超级用户的针对超级用户的超 级 内 容 打 造超 级 内 容 打 造 运营标准运营标准 围绕主题的多形式全平台传播围绕主题的多形式全平台传播 +针对超级用户的超级内容打造针对超级用户的超级内容打造 新媒体矩阵搭建新媒体矩阵搭建 以视频、音频、小程序、新媒体融合为载体，贯穿各大网络媒体平台，全方位记录华侨城创想生活，幵将主要传播阵地设置在微信公众号、新浪微博。同步对主要传播阵地进行升级。一级传播阵地 二级传播阵地 辅助 阵地 主要传播阵地升级 之 微信公众号 定位升级 美好生活城市画报美好生活城市画报 创想生活市集创想生活市集 今年延续定位“美好生活城市画报”，以 展 示 华 侨 城 生 活 方 式 为 主，通 过 本 年 度 传 播 形 成 完 整 总 结 开放体验后，定位升级为创想生活市集，让用户更多地感知和体验华侨城生活方式 栏目升级 已有重点栏目延续，形成华侨城专属IP 根据定位转变，升级栏目 幵统一视觉持续输出，形成连贯性以养成用户长期阅读习惯 品牉馆 生活馆 升级示意 升级示意 升级示意 互动升级 潜在用户潜在用户 普通用户普通用户 付费用户付费用户 超级用户超级用户 忠实用户忠实用户 裂变用户裂变用户 微 信 订 阅 号 阅 读 改 版 为 信 息 流微 信 订 阅 号 阅 读 改 版 为 信 息 流，粉 丝 留 存 难 度 提 高粉 丝 留 存 难 度 提 高。放弃无用用户放弃无用用户 关注超级用户关注超级用户 主要传播阵地升级 之 微博 增强日常互动增强日常互动 定期搜索关键词“华侨城”相关内容，幵转发回复用户 新媒体传播矩阵内容同步在新浪微博呈现新媒体传播矩阵内容同步在新浪微博呈现 微博红人授予“首席创意官”微博红人授予“首席创意官”幵定期进行互动 话题主持人申请话题主持人申请 打造微博话题#一起华侨城#，幵申请成为话题主持人，增强微博互动 童梦 乐园 充满欢乐与想象的体验 生态人居 欢乐谷 玛雅海岸 水公园 儿童职业 体验园 主题 乐园 科技风暴 乐园 山体 公园 生态极限 探索公园 帐篷 俱乐部 四季 花林 冬季 戏雪公园 感受文化的传承与魅力 充满人文趣味的日常感受 文化精品 民宿 湿地净化 科教公园 工业遗址 博览公园 汾河故事 文化公园 文化艺术 场馆 创意 产业园 体育运动 竞技公园 文化 商业 艺术 空间 与大自然零距离接触的美好 文化 商业街 康体乐居 公园 特色风情 街区 内容传播主题 创想创想 一起华侨城一起华侨城 生活从此华侨城生活从此华侨城 创想青春 感恩季 创想艺术 创想生态 游玩季 狂欢季 通 过 青 春、艺 术、生 态 三 大 战 役 及 感 恩 季、游 玩 季、狂 欢 季 的 打 造 让用户更多地感知和体验华侨城生活方式 Campaign 01 更青春，一起华侨城 青春战役以线上传播为主，从一场青春梦想计划的话题引发社会大众的回忆开始；到给在校大学生行业建议；再到面对艺校大学生评选“华侨城特约创想家”，幵邀请他们加入今年内艺术、生态战役的众创；面向社会大众、在校大学生、艺校大学生三个群体在同一战役时期做不同角度的传播，多维度吸引大众参与。话题丨话题丨 青春梦想计划青春梦想计划 海报丨 青春箴言 H5丨 青春创想家 青春梦想计划青春梦想计划 创意执行：向业主及全网征集“那些年轻时想“那些年轻时想做却没做的事”做却没做的事”，挑选与华侨城最为相关的一件，帮助他们完成体验，幵记录呈现圆梦过程与结果。面向人群：社会人士。话题丨话题丨 青春梦想计划青春梦想计划 海报丨海报丨 青春箴言青春箴言 H5丨 青春创想家 青春箴言青春箴言 创意执行：采访现有业主从自身从事的行业角度出发，给高校生不同青春行业建议。面向人群：在校大学生。话题丨话题丨 青春梦想计划青春梦想计划 海报丨 青春箴言 H5H5丨丨 青春创想家青春创想家 青春创想家青春创想家 创意执行：线上征选在校大学生的艺术作品，从中筛选出表现优秀者，特聘为“华侨城特约创想家”，提供与现代知名艺术家交流的机会，幵在后期的“家学艺术展”和“红枫嘉年华”中共同创作艺术作品。面向人群：艺校大学生。Campaign 02 更艺术，一起华侨城 艺术战役打通线上线下传播渠道，通过家学的前世今生H5吸引大众对家学的关注；而后以新家学内容的讨论引起大众对家学的思考；接下来官方发布的tvc，带大众重新定义和理解“艺术”。最后以一场线下策展作为事件收口，诠释家学和艺术之间的关系。H5H5丨丨 家学的家学的 前世今生前世今生 海报丨家学 tvc丨 人人都是艺术家 艺术策展丨家学 家学的前世今生家学的前世今生 采用视频动画H5的方式，从家学说起，以文化篇、建筑篇、文化艺术篇等部分内容讲述家学的前世今生。H5丨 家学的 前世今生 海报丨海报丨家学家学 tvc丨 人人都是艺术家 艺术策展丨家学 创意执行：围绕“家学”“家学”主题的家规、家训、家书进行征集互动，最终生成文件内容形成海报。H5丨 家学的 前世今生 海报丨家学 tvctvc丨丨 人人都是艺术家人人都是艺术家 艺术策展丨家学 人人都是艺术家人人都是艺术家 创意执行：通过一条tvc去探寻普通人身上的艺术气质。H5丨 家学的 前世今生 海报丨家学 tvc丨 人人都是艺术家 艺术策展丨家学艺术策展丨家学 艺术策展丨家学丨线下艺术策展丨家学丨线下 创意执行：邀请艺术家和华侨城特约创想师，在艺展中心联合开展一次以“家学”为主题艺术创作展出。Campaign 03 更生态，一起华侨城 基础形象建立 基础形象建立 基础形象运用 基础形象运用 单元主海报 单元主海报 创造仪式丨一片枫叶的旅程丨H5 线上 H5首页邀请用户画下一片枫叶，通过枫叶飘荡，到达不同场景搭配走心文案，到最后输出活动信息。角色卷入丨枫叶情书生成器丨H5 线上 预设三行情书，也可由用户自由填写。线上生成枫叶情书，文字将出现于枫叶之上。长按即可保存枫叶情书图片，转发给朋友参与。角色卷入丨众创展览 线下 联合艺术家和华侨城特约创想家，以“枫叶”为主题进行众创，幵于现场分区展示，如摄影、人文、艺术等各领域。除展示内容外，现场预留展示位置，用户到达现场后可参与众创。年终业主答谢年终业主答谢 创意市集创意市集 春节约创年礼 年终业主答谢创意市集年终业主答谢创意市集 创意执行：通过一场创意市集对华侨城业主进行答谢，把红枫嘉年华众创成果在创意市集中统一展示。众创内容建议：家居：抱枕、地毯、围裙、床上用品四件套；办公：手账、贴纸、便利贴；其他：邮票、枫叶艺术装置、主题影展、诗歌展览等。年终业主答谢 创意市集 春节约创年礼春节约创年礼 春节约创年礼春节约创年礼 创意执行：约创设计师，设计日历、对联、红包等华侨城专属年礼，定向赠送给华侨城业主、合作方及媒体等。Campaign 05 游玩季 延续创想之旅，打造创想之旅第二季，以华侨城业主为主要目标人群，从线上到线下，多维度邀请 华 侨 城 业 主 更 深 刻 地 感 受 和 体 验 华 侨 城 生 活 方 式。业主代言海报业主代言海报 华侨城 X airbnb 业主代言海报业主代言海报 创意执行：邀请业主为华侨城生活代言，制作业主代言海报。业主代言海报 华侨城华侨城 X X airbnbairbnb 华侨城华侨城X X airbnbairbnb 创意执行：跨界airbnb，打造话题型主题房间，幵邀请华侨城业主前往深圳体验华侨城的美好生活方式。airbnbXPantone airbnbX乐高 住进童梦里 住进文化里 住进生态里 住进艺术里 动物与水动物与水tvctvc 动物与水的故事 水大战小游戏H5 动物与水动物与水tvctvc 创意执行：通过不同动物的视角感受他们看到水的兴奋情感，拍摄成tvc，制造人们对水的向往。动物与水tvc 动物与水的故事动物与水的故事 水大战小游戏H5 动物与水的故事动物与水的故事 创意执行：通过动物视角，做系列小故事传播。THANKSTHANKS