2023年大纲】.docx

我国网络团购市场潜在的泡沫危机 一、 中国瞬间刮起团购之风 （一） 中国网络团购的开展之快 （二） 团购和团购网的定义 （三） 网络团购在全球范围的开展状况 二、 我国主流团购网站分析 （一） 我国团购网站的分类 1. 新兴的第三方独立团购网站 2. 电子商务网站旗下团购工程 3. 门户网站的团购频道 4. 生活效劳类网站 （二） 我国团购网站排行榜 1． 据月度总访问人数进行的排名 2． 据访问到下单转化率进行的排名 3． 据2023年度团购网站融资规模进行的排名 （三） 团购网站的购物体验 （四） 中国特色的网络团购市场 1． 我国网络团购市场的创新性不够，大多是照搬国外的模式 2． 网络团购的进入门槛低 3． 开展极其迅速，市场竞争日趋白热化 4． 地区开展不平衡 5． 缺乏行业标准和市场监管，诚信机制缺失 6． 团购的产品趋于同质化 7． 团购网站的架构、功能、内容和页面布局几乎千篇一律 8． 融到资金后在媒体广告上烧钱 三、 我国网络团购的模式解析 （一）网络团购平台的三种主流模式 1．生活效劳信息类团购模式 2．特定产品类团购模式 3．导航类团购模式 （二）团购网站的六大盈利模式 1．商品代售 2．交易佣金 3．商户效劳费 4．广告费 5．会员制度 6．加盟授权 四、 我国网络团购行业存在的八大隐忧 （一） 知名网站遭克隆，用户被钓鱼 （二） 商品与实际不符，用户受欺骗 （三） 哄抬团购量，造成热抢假象 （四） 在线支付缺乏担保机制，资金平安无保障 （五） 集中爆发的人流量超出商户承受范围，用户体验受到影响 （六） 团购企业诚信难测，售后效劳无保障 （七） 团购缺乏行业标准体系，消费者权益无法得到保障 （八） 团购网站用户黏度低，盈利前景迷茫 五、 团购行业未来开展趋势和格局 （一）团购地方区域性特征愈发显现 （二）专业性强的垂直类团购网站异军突起 （三）团购乱象丛生，行业倒闭并购潮将接踵而来 六、如何化解网络团购市场的泡沫危机 （一）政府加强市场监管 （二）建立团购市场的诚信机制， 加强行业标准的引导 （三）加强对网络团购消费者的权益保障，完善相关的法律法规 （四）优胜劣汰后的并购与整合能缓解市场的恶性竞争 七、团购企业如何在网络团购的泡沫危机得以生存和开展 （一）树立企业的长远开展目标，做好网站的定位与规划 （二）不断开创网络团购新模式，打造企业的核心竞争力 （三）积极做好企业的资源整合，充分利用企业的各种资源 （四）解决在线支付的平安问题，确保用户资金的平安 （五）完善网站内容，提高用户粘度，优化用户体验 （六）提高售后效劳质量和水平，切实保障消费者的权益 （七）诚信经营，不提供虚假信息和伪劣产品 （八）与物流公司建立良好的合作关系，缩短商品的在途运输时间 周 琼 2023-4-23