2023年论Flash广告发展前景初探.doc

论Flash广告开展前景初探                      博学〔计算机与艺术〕学部艺术系动漫专业教研组     随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速开展之势。在网络广告的开展历程中，简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式，笔者在考察了众多的网络广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式中，flash广告将大有可为。但是从目前的开展形势来看，其中还存在不少的问题，因此，本文拟从分析flash广告的特征和存在的问题入手，探析flash广告的出路，以起到抛砖引玉之作用。     FLASH业界现状与前景分析     一、 FLASH 简介     Flash的前身是FutureSplash，是早期网上流行的矢量动画插件。后来由于Macromedia公司收购了FutureSplash以后便将其改名为Flash2。它是针对矢量图形编辑和动画创作的专业软件，目前，它已经升级到Flash MX版本，功能十分强大。正是因为它采用了矢量图形编辑制作，使得Flash输出的电影动画〔x.swf〕具有文件小、效果好、图像细腻、对网络带宽要求低以及可无损放大等诸多优点，从而，深受广阔动画设计者和网页设计者的喜爱。可以说，Flash已经渐渐成为交互式矢量的标准，未来网页的一大主流。     二、 FLASH 设计业界的形成     1997年FALSH开始出现在中国，FLASH是一个技术门槛比拟低，开发本钱也相比照拟低的优秀软件。     它让不少业余爱好者很快能够参加到创作者的行列中来。最初的FALSH动画制作，大局部人的作品"不堪卒睹"，完全处于一种自娱自乐的状态中。但是因为其中有不少人曾经擅长图像、动画等的制作，他们慢慢的成长为优秀的FALSH的创作者。逐渐的一些比拟优秀的创作脱颖而出。     国外大量的优秀FLASH动画在国内迅速传播，因其不少作品很符合群众口味。 而且FLASH这种新颖的便于网络传播的形式，喜好FLASH动画的观众数量积聚增加。 一项由某著名品牌发起的最新网上调查说明，FLASH网络动画已成为越来越多上网族的最爱。 在" 你认为什么是最酷"的提问中，Flash名列众多答案的榜首，另有半数以上的被调查者认为FLASH是网络时代新潮一族的至酷标志。调查还发现，83%的人对Flash有相当了解，其中更有超过“三分之一〞的人自己制作过FLASH，而93%的人愿意尝试自己学做FLASH。在商业领域，因为FLASH的网络传播性，画面的可塑性。很快成为了企业或商家们都喜好的网络展示形式，用于他们的商业站点，产品展示，乃至会议演示，都有FLASH的踪影。     三、 FLASH现阶段     2023年，大局部FLASH常规业务〔如FLASH网站片头，FLASH演示动画，FLASH网站，FLASH广告，等〕利润开始下滑。下滑的原因大致可以分为下5点： 大量从业者、设计公司、工作组继续涌入市场趋向饱和的设计FLASH的行业，对于客户来说也增加了选择余地，大副增加了竞争压力。后进入市场的经营者为了瓜分现有利益，由于技术上不占有足够优势而采取价格竞争，而国内FLASH的制作本钱几乎完全是劳动力，从业者劳动力本钱估算不清，这样降价底线也就非常模糊。最终导致了FLASH业务的价格下跌难以控制，FLASH片头从最初的过万元制作一个降到目前的几百元一个。当然质量也必然下降很多。客户在价格下跌过程对FLASH价格定位失去原有标准。客户总想要少花钱购置更多的更好的东西的心理。当面对一些经营能力比拟差的工作队伍的时候往往能够在对于报酬的谈判中获胜。这就促使了FLASH产品价格在客户心目中的实际价格进一步下跌。一些能力差的制作团队盲目报价，加深了价格混乱程度。FLASH常规产品的普遍，加上原由技术开始落后。实际价值也在下跌。如此的环境条件迫使FLASH常规业务的外表价格一再下滑，不少人认为这样的现象不健康，认为这样的趋势危害了创作者的集体利益，或者说价格远低于了价值，曾一度有人提出标准行业价格，保护创作者利益等等的口号。而事实上这写现象是很正常的，技术应该随时间的推移、市场的需要的条件下在不断翻新，价格的下跌迫使经营者必须要采取措施增加利润率以维持经营。在利润下滑的客观现实下，面临巨大竞争压力的时候不同的从业者(包括创作 个人、团体和公司)会各自根据需要采取不同的措施，也产生了多种不同的效果。下表概括了当前具有代表性特点：上表中的显示，最令人乐观的是A＋D＋B的措施，在行业处于不景气的条件下技术革新，降低价格都为必然，有实力的经营者可以在技术和价格多存在优势的时候增加客户数量，进一步提高利润。     所有包含了A项的措施都能有时机获得比拟积极的利润增长。那些不采取技术革新的措施，没有任何一项能够可持续开展。这说明了技术革新的必要性。而技术革新是多方面的，在生产，管理，销售等环节都存在技术革新的可能。具体的在本文“前景〞局局部析。大多数非垄断性行业的利润总会趋向与平均，最开始进入的人也许可以获得非常巨大的利益，而当进入的人越来越多，那么利润也就开始逐渐平分。渐渐会接近一条水平线，一些经营不善的那么会出现亏损。而在行业利润已经趋向于平均的时候，首先采取技术革新的人，就会获得相对较高的利润。高与平均线的利润会引起其他的同行仿效，当大局部经营者陆续进行技术革新时，利润逐渐的再次平分，为了获得高于平均线的利润，又会激发新一轮继续技术革新。这是符合利润规律的。     四、 FLASH设计的前景      FLASH制作业务竞争剧烈，利润趋向与平均，需要人们不断的进行技术革新来获得更高利益，或者维持生存。技术革新可以体现在生产、管理和销售三个主要环节。      1. 生产过程中的技术革新：     在生产过程中，可以通过提高FLASH制作技术，改良以前的制作方式或流程，让工作更加高效率，掌握更多技能来辅助FLASH的创作。根据对客户需求的分类，定制系列组件，方便应用在不同客户的同类需要中，减少重复劳动。     2. 管理的技术革新：     对于一个团体或企业来说完成项目会是一种“团队合作〞，那么良好的管理在这个团队合作的过程会非常重要，管理得是否得当会影响生产的质量和效率。管理环节的技术革新主要体现在分析以往的管理，寻找存在的问题并改正，比拟其他同行的先进管理经验，改善现有的管理。     3. 销售过程中的技术革新：     销售过程的改良，各不同的经营对象会需要采用各自不同的具体措施。除了拓展客户渠道以外，保持跟团队其他环节的通畅的沟通，掌握革新后的团队情报，以便在销售过程中充分展现优势。.对于整个业界来说，会需要经过一定时期的调整和淘汰，在这样的调整阶段为了求的更好的生存，就必须不断提高自身的实力，而那些缺乏足够实力，在竞争过程中处于不利地位的，或是被淘汰出局，或者是被其他具备实力的兼并。让一些本来独立的企业或个人组织融合起来，形成优势互补的局面，提高产品质量，同时也可以通过有效的规模经营降低本钱     综合上述，FLASH是高效的转播载体，同时加上它不断增强的开发潜力，跨媒体应用的可能，这样就会促使一些优秀的新产品，这里尤其看好的是在移动设备上的应用，比方使用FLASH制作用于 〔或掌上〕上的游戏，使购置一部 的用户可以不断更换他 中的游戏，这样会吸引大量的年轻购置力。〔在 GAME方面日本已经有了非常好的成功先例〕人们可以使用移动设备〔包括 ，掌上等〕随时随地的观看喜爱的动画片。这些目前虽然还处于技术尝试阶段，但他启示了FLASH的良好前景。FLASH的优势综合起来更加使它具备强劲的实力能够更多的创造获利时机。                                                        五、Flash广告的优势     为何Flash广告会吸引这么多人的注意力，笔者认为是主要在于以下几个特点：     1．体积小但效果好。Flash广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画(.swf)文件非常小，因此适合在网站中插入。     2．跨媒体性强，但制作、改动本钱低廉。Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、 等载体上进行发布、传播。目前完整的Flash广告多以500元〔不少于10秒情节，动画整体风格及脚本设计Flash动画效果〕起价。而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也廉价很多。     3．视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告，如果采用Flash形式会更容易吸引受众的注意。例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景，而高露洁的广告那么多了“海狸先生〞这个动画人物，让受众觉得更为有趣。取名叫打印一网通的Flash动画广告，结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷，制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做得很可爱，也很人性化。     4．Flash的广告形式具有亲和力和交互性优势。这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一局部，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化， 更有趣味 ，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。     六、目前Flash广告存在的问题     虽然Flash这种广告形式具有很多优点，但是目前Flash广告的应用范围相对较小。主要原因在于：     第一，是人才、经验缺乏。相对传统广告的庞大的从业人员，Flash广告的制作人员很少，且是自发参加到这个行列，这就使Flash广告先天就营养不良。许多闪客并不具备扎实的美工根底，没有严格的商业操作流程，缺乏知识产权保护，严格意义上的制作群体并没有形成；     第二，虽然我国现在有近亿万网民，但是其年龄结构偏小，关注的多是时尚产品，因此其他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍，这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低，因此在现阶段制约着Flash广告的开展；     第三，广告创意及产品诉求相对单一。多属于简单直观的表达方式，画面比拟粗糙，不讲究画面的精美，看重的是在作品中突出品牌，对于产品的深层次特征挖掘不够，在展示产品特色方面做得没有传统的电视广告好；     第四，Flash广告目前属于单打独斗，真正意义上属于团队制作的成品并不多，这点和Flash开展现状差不多，多是游兵散将，并没有形成庞大的阵势。     七、关于Flash广告开展的几点建议     在开展过程中，一些传统的广告理论多普遍适用于Flash广告，例如广告表现方式、AIDMA法那么、广告定位理论等，都对Flash的创意有很好的指导作用。     1．确定商品或者效劳的表现方式。人们通常把广告的表现方式分成三类：商品信息型、生活信息型、附加价值型。[1]所以在进行创意工作之前，应根据产品特征选择适合的表现方式。对于新产品那么要侧重于表现其特色，如IBM的外乡Flash广告，就采用西游记中的人物来表现其产品特色，展示产品给客户带来的各种便利。     2．确定产品定位和目标受众。目前的Flash广告客户多是一些产品、数码产品的商家，因此，广告创意要新颖，不能落入俗套。在海飞丝众多的Flash广告中，有一那么的创意是这样的：女主人公因为有头皮屑，男主人公就另结新欢，但是用了海飞丝洗发水之后，老公又回到她的身边，自认为这个创意太夸张，而且情节冗长，加之一个满是头皮屑的近景，让人有厌恶之感。而老蒋创作的海飞丝广告就好很多，一个可爱的绿色青蛙在荷叶上睡觉，危险临近，一头