2023年汽车营销策划方案华普粉色之旅.docx

2023年汽车营销筹划方案-华普粉色之旅 将爱进行到底—华普“粉色之旅筹划案 前言 在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动，，全国公务员公同的天地深度推广品牌的文化内涵，提高品牌的良好口碑宣扬，维护品牌高度的社会效应和美誉度，开展本次布满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾游活动。本次活动主体内容分为： 1、组织局部已有客户参与桃花源自驾游活动 2、开展多趣、共赏、齐欢的消遣节目和品牌推介：情侣大惊喜、风光人生消遣晚会、新老客户产品恳谈会等环节 3、湖南常德巡游，市区、购物广场、居民社区等进行巡游呈现，将品牌宣扬战略拉伸、拉广、拉大 4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化的宣扬华普，更直观全面的报道华普 主办：湖南菱鑫汽车贸易效劳 协办：湖南汽车网湖南电台文艺频道 企划：湖南菱鑫市场部 推广：湖南晶点广告筹划 时间：2023年4月9日—10日〔星期六—日〕 地点：湖南常德桃花源 内容 ø组织客户自驾游，数十台华普长沙至常德桃花源 ø常德巡游，经过市区、购物广场、社区等地 ø驾车游玩参观桃花源景点 ø风光人生消遣晚会，观看民族节目 ø组织精彩的浪漫情侣大惊喜玩耍 ø新老用户品牌恳谈会 精彩 1、已有用户的全心参与，为品牌树立良好的口碑和美誉度，加强品牌的形象建立，促进销售； 2、主流媒体的全程报道；扩大活动影响力和品牌知名度； 3、新老客户、潜在客户的聚集，相互沟通华普汽车的心得，对品牌的推广和传播有着不行取代的重要性； 4、丰富多样的节目、周密全面的后勤支配，贴心的全面效劳，将爱〔对用户的爱〕进行到底！ 日程 4月9日〔星期六〕 07：00—10：30湖南菱鑫汽车贸易效劳动身—常德市区 10：30—12：00华普自驾游车队市区巡游 12：00—14：00车队午餐〔农家土菜〕、午休 14：00—15：30车队常德市区—桃花源景点 15：30—16：30自由活动〔房间休息、整理〕 16：30—18：00参观桃花源景点 18：00—20：00车队晚餐〔桃花源特色菜〕、休息 20：00—22：00风光人生消遣晚会 4月10日〔星期日〕 07：00—08：00早餐 08：00—10：00新老用户产品恳谈会 10：00—12：00车队参观桃花源景点 12：00—14：00车队午餐、午休 14：00—18：00常德桃花源—长沙，活动结束 配置 1、后勤筹备 a统一服饰标志30套 b统一活动车身贴宣扬画15组 c配备随车必用日常品15套 d配备随车对讲机3部 2、发车现场 a移动背景版1块〔3x5m〕 b15个停车位 c最终检测车辆、加油 3、常德桃花源 a30人景点参观 b2名导游 c横幅2条〔1.5x8m〕 d15个停车位置 e3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐 f标间客房15间 g民族表演 预算 项目 规格 数量 单价 总价 备注 统一服饰标志 纯棉帽子 25顶 20元/顶 500元 印华普标志 统一车身贴宣扬画 70cmx80cm 14组 50元/组 700元 含设计、制作、粘贴 日常用品 百宝箱 14个 75元/个 1050元 含药品、食品、日常用品等 对讲机租赁 3公里对讲 3部 60元/部 180元 车队前中后各一台 汽油、路桥费补贴 14台 300元/台 4200元 按实际支出支付费用 制作路数 专业路数 14套 40元/套 560元 路数及活动全部资料 移动背景版块 300cmx500cm 1个 1000元/个 1000元 可重复使用 景点参观 全程参观 25人 200元/人 5000元 购置景点套票 住宿 标准客房 14间 200元/间 2800元 会议室租用 500元 500元 含水果、茶水等 午餐+晚餐 3桌 220元/桌/餐 1320元 含适量酒水 早餐 3桌 100元/桌 300元 导游 2名 150元/名 300元 横幅 75cmx800cm 2条 80元/条 160元 长沙发车点一条，桃花源宾馆一条 停车位置 14个 15元/个 210元 桃花源景点停车费 民族表演 专场表演 500元/场 500元 1个小时 礼品 华普纪念礼物 25套 40元/套 1000元 不行估量费用 1000元 媒体记者 8 300元/名 2400元 劳务费 合计 20480元 评估 开展将爱进行到底—华普“粉色之旅〞自驾游，充分体现了华普对关爱已有用户、对消费者负责的品牌魅力，全面提升了品牌在消费者心中的美誉度和信任感，通过良好的口碑宣扬扩大品牌影响力的同时促进销售。活动内容区分于模式化的自驾游，组织支配了多种形式的品牌推广内容，以点代面，抓住促销中心，借用一切有利的外界力量。此活动的开展，对画华普品牌的知名度提高和品牌效应的维护起乐观重要的因素。 二○○五年三月 9