39创始于2008年7月的安踏儿童是安踏旗下的儿童运动品牌，以0至14岁儿童为品牌的目标人群，产品类型涵盖服装、鞋子与饰品，全面满足小朋友日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。安踏儿童自诞生以来，一直强调“顽出成长”的品牌理念,并巧用品牌联名，将该理念渗透于产品与孩子爸妈及孩子们的点滴接触中，安踏儿童推出的联名商品琳琅满目，也颇受小朋友欢迎。在安踏儿童五彩斑斓的跨界联名背后，有哪些奥秘？安踏儿童为孩子们搭建成长“小宇宙”安踏儿童的母品牌安踏就是一个将跨界联名玩到极致的品牌，与六神、可口可乐和七龙珠等耳熟能详的国内外IP都有过合作。安踏儿童更是青出于蓝胜于蓝。众所周知的跨界联名便有漫威、HelloKitty、冰雪奇缘、中国航天，以及潮牌淘奇多奇（tokidoki）等一众IP。同安踏的联名案例相比，安踏儿童的跨界联名更具针对性，也更能体现品牌特色。联名航天IP献礼中国新生代近年来，我国航天事业不断取得突破性进展。神州十二号、神州十三号的成功发射令国人心潮澎湃。2021年，《中国青年报》社会调查中心在一项针对2047名中国青少年进行的专项调查中发现，98.9%的受访青少年对神舟十二号航天员出征太空表示关注，另有56.8%的受访者表示会购买航天主题相关的科普书籍和周边产品。趁此“航天热”，安踏儿童于2022年6月联名“中国航天·神舟传媒”，推出专业跑步装备——“水冷科技2.0中国航天特别款”，以科技为梦想引航，为中国新生代献礼。联名“中国天眼”探索宇宙奥秘2020年1月11日正式开放运行的“中国天眼”是一架500米口径球面射电望远镜，作为全球最大且最灵敏的射电望远镜，它的建成意味着人类向宇宙未知地带探索的眼力安踏儿童：“顽”转跨界艺术文/王子平吉月艳跨界联名，是潮流，但不应是一时风潮。安踏儿童用童心“顽”出来不一样的联名，但如何继续突破，仍然是需要一众品牌主深度思考的问题。AbouttheAuthor作者均系北京印刷学院新闻与传播研究生图1安踏儿童联名航天IP，推出中国航天特别款图2安踏儿童推出ANTAUFOX中国天眼40品牌主BrandInsight更加深邃、眼界更加开阔。近日，“中国天眼”发现疑似地外文明的可疑信号，一时间网上有关“外星人”“宇宙”“UFO”的话题层出不穷。安踏儿童运用最新科技，设计出强力回弹减震气垫，把孩子们对宇宙飞船的幻想制作成“UFO4.0”跑鞋，并宣布联名“中国天眼”，助力中国新生代探索浩瀚宇宙，陪伴每一个“小宇航员”茁壮成长。搭建“蜘蛛侠闪电顽乐场”2021年...
