2023年日本的体育产业发展现状发展方式及启示.docx

日本的体育产业开展现状、开展方式及启示 郑和明 尚志强 薛林峰 摘    要：运用文献研究法、访谈法和观察法等对日本的体育产业的概念界定、体育产业开展现状进行分析。结果发现，日本体育产业的开展方式是：以户外运动为主的体育用品市场细分;体育场地及设施的多元化和便利化;企业的进入促进体育产业发挥正外部效应;健康增进需求促进了体育消费。由日本体育产业开展方式得到启示，中国体育产业应加大“放管服〞改革;中国体育产业应以需求为导向促进体育效劳业开展;中国要加强体育运动平安教育和体育运动风险防范;中国要完善商业性和群众性全国性体育赛事治理体系。 关键词：日本;体育产业;体育消费;体育市场 中图分类号：G 80-052          学科代码：040301           文献标识码：A Abstract：By using the methods of literature review， interview and observation， this paper analyzes the concept definition and current situation of sports industry in Japan. The results show that the development mode of sports industry in Japan is market segmentation of sports goods characterized by outdoor sports， diversification and facilitation of sports venues and facilities， the entry of enterprises promoting the sports industry to play positive external effects， and health promotion demand promoting sports consumption. Enlightened by the experience of Japans sports development mode， Chinas sports industry development should increase the reform of “release， management and service〞; be demand-oriented to promote the development of sports service industry; strengthen sports safety education and sports risk prevention; and improve the management system of commercial and mass national sports events. Keywords：Japan; sports industry; sports consumption; sports market 據日本内阁府2022年公布的日本最高战略（2022年）和日本一亿活动方案可知，日本政府要将体育产业打造成“国家开展战略〞的新兴产业[1]。本研究以日本政府和日本有关社会组织官方发布的数据为依据，运用文献研究法、访谈法和观察法，分析日本体育产业的开展现状和开展方式，把握日本体育产业开展的规律，从中得到启示，以期为我国体育产业开展和体育消费升级研究提供理论参考。 1   研究方法 1.1  文献研究法 本研究的相关数据主要通过3个途径获得。1）通过收集和阅读日本体育大学图书馆的馆藏文献、日本科学技术信息发布与传播平台“J-STAGE〞上的文字资料、日本国立国会图书馆馆藏的电子期刊与日本体育产业开展相关的学术论文。2）查阅日本内阁府发布的日本振兴战略（2022年）日本一亿活动方案、总务省统计局发布的2022年社会生活根本调查日本国民生产总值、产业经济省体育厅发布的第三产业活动指数闲暇白皮书体育未来21世纪、文部科学省发布的体育根本方案（2022-2023年）体育立国战略（2022年）及各都道府县等网站发布的政策文件、统计数据。运用内容分析法，筛选和提炼出表达日本体育产业开展规律的数据。3）阅读了有关日本企业的体育产业市场研究报告，诸如体育用品市场调查报告多样化的体育健身商业模式调查研究等。 1.2  访谈法 围绕日本体育产业开展方式、策略等对日本体育大学的体育文化、社会科学系的3位教授，日本体育经济学学会、日本体育产业学会的3位教授，以及东京某体育俱乐部的消费者及管理者共5人进行了访谈。 1.3  观察法 为了调查日本体育企业的经济状况和日本成年人参与体育运动的状况，笔者以参与式观察的方法，观察了日本局部公园及度假村里的体育场地及设施的布局和使用情况（公园包括东京驹泽奥林匹克公园、代代木公园、上野恩赐公园、大藏运动公园、大阪万博纪念公园、山中湖村运动度假村），观察了二子玉川河床绿道及东京市内各“跑步站〞和24小时健身房等的经营及使用情况。 2   日本的体育产业的概念界定 在日本，体育产业的概念有广义与狭义之分，但与中国的体育产业的概念存在一定的差异。根据日本产业分类中的体育产业定义，片山孝重等[2]认为，体育产业是与体育产品和体育效劳相关的所有的经济活动，除去居民的家务劳动，不管营利性和非营利性的活动都包括在内。八代勉等[3]认为，体育产业以生产和经营体育运开工程及与体育有关的产品、效劳为内涵，与建筑业、制造业、零售业、通信业等行业相交叉，从这些行业中，抽象出与体育相关联的事物的集合体而命名的产业。由此，体育产业广义的定义包含与体育消费产生与持续有直接或间接关联的所有行业的集合体。从狭义的体育产业而言，広濑一郎[4]认为，体育产业就是生产和经营体育效劳的产业，即与体育相关的效劳业，属于第三产业范畴，因此，体育产业不包含体育用品销售和体育用品制造业。渡边保[5]认为，体育用品的生产和销售也属于体育市场活动，而只有可以使体育市场化的行业才能称为是体育产业的前提，比方职业体育赛事、收取培训费和指导费等的体育场馆（场地）及设施等。狭义层面的这2种观点虽有差异，但对体育效劳是体育产业的核心形成了共识。另有很多学者从体育营销学角度对体育产业进行了定义，形成了日本体育产业研究领域的重要观点。以原田宗彦[6]为代表，其结合了“参与体育〞和“欣赏体育〞[7-8]等方面的观点，认为体育产业是在参与体育运动和观看体育赛事时，由体育用品的消费及体育志愿活动共同构成，这一定义较符合体育实践。而日本经济产业省在1990年发布的体育未来21世纪[9]中，从体育需求的角度定义了体育产业，指为了国民文化消费，关于体育产品、体育场地、体育效劳的产业，这也是目前日本体育产业统计中最主要的依据。这个概念的外延所涵盖的范围，包括体育效劳业、体育用品制造业和体育建筑业中与体育用品、体育效劳、体育场地相关的生产主体所属行业。 3   日本的体育产业开展现状 基于日本的体育产业概念的界定，关于日本的体育产业开展现状的描述，本研究从日本的产业要素理论视角进行分析，包括体育产业总规模、体育产业活动指数、体育场馆数量、家庭体育消费、成年人的体育参与等方面。 3.1 日本的体育产业总规模 日本关于体育产业开展状况的统计数据主要来源于2个较权威的组织：1）早稻田大学体育商务研究所（RISB）。该组织根据日本经济产业省的体育未来21世纪[9]中关于体育产业的分类标准进行统计得出的体育国民生产总产值，即GDSP。在日本，这一指标既包括体育用品和体育效劳消费总额，也包括以参与体育活动和观看体育赛事为目的的旅行、体育赛事电视转播等相关消费数额，国营体育博彩销售额，体育用品、体育场馆（场地）及体育设施经营以外的各类体育企业的产值，以上产值总和常称广义体育产业产值[10]。2）公益财团法人日本生产性本部。该组织出版的闲暇白皮书（2022年）[11]主要统计闲暇市场的产值数据，其中包含体育类产值，这里的体育类产值仅指体育用品和体育效劳的消费总额，不包括以参与体育活动和观看体育赛事为目的的旅行、体育赛事电视转播、国营体育竞猜等的相关消费数额，以上体育消费总额在日本称为狭义的体育产业产值。本研究选取了在日本用得较多的统计指标，即广义体育产业产值（GDSP）。根据这一指标的统计方法计算了2022年日本体育产业的总产值（见表1）。 由表1可知，2022年日本体育产业总产值约为1 033亿9 600万美元，其中占比较大的包括：国营体育竞猜、体育场馆、体育用品零售、体育教育培训。国营体育竞猜占比最大，产值为392亿9 700万美元，占比为38%;而其余3项占比较高的体育用品零售、体育场馆、体育教育培训在体育实践中具有较高的关联度。 根据日本公益财团法人日本生产性本部发布的闲暇白皮书（2022）[11]的数据显示（见表2），在日本的个人体育消费结构方面，2000年个人体育用品消费总额为199亿7 500万美元，个人体育效劳消费总额为243亿8 000万美元，而到2022年这2个指标分别下降为180亿8 100万美元和183亿零700万美元。在日本，2000年到2022年日本个人体育用品消费总额与个人体育效劳消费总额持续下滑，其中个人体育用品消费总额减少幅度相对较小，而个人体育效劳消费总额下降幅度较大。可见，在日本，个人体育效劳消费占有相当大的比例，但也是缩减消费时的主要缩减方面。 3.2  日本的体育产业活动指数分析 日本产业经济省通过产业活动指数来判断各产业的开展程度。第三产业活动指数是指在产业关联表中的附加值上，对第三产业供给侧的各个统计数据进行加权计算的指数（以某1年为基数）[12]。根据日本经济产业省公布的最新数据显示，对于体育产业而言，既有总体活动指数，又有参与型活动指数和欣赏型活动指数。体育产业中的参与型活动指数是指以高尔夫球场、健身俱乐部、高尔夫球练习场、保龄球场等为主的体育场馆及设施经营者的数量;体育产业中的欣赏型活动指数是指以职业棒球、职业足球、职业相扑、职业高尔夫球等单项为主的体育赛事的观众数量[12]。 日本经济产业省以2022年为基数（即2022年为100），计算出2022—2022年第三产业活动指数、体育产业活动指数、体育产业中的参与型活动指数、体育产业中的欣赏型活动指数[12]（见表3）。从表3可知，在2022年日本体育产业总指数大幅下滑，之后又连续3年逐年上升，到2022年根本与2022年以前的水平持平。其中：从年下降幅度来看，体育产业中的参与型活动指数在2022年的降幅相较2022年和2022年的降幅大，而2022年该指标增幅加大，到2022年该指标值与2022年以前根本持平;而体育产业中的欣赏型活动指数在2022年的降幅较大，且经过3年时间才逐年增长到2022年以前的水平。以上说明，体育产业中的欣赏型体育赛事与参与型体育活动在2022年均出现了大幅下降，而体育产业中的欣赏型体育活动指数在2022年至2022年那么呈“U〞型曲线波动。 3.3  日本的体育场馆及设施数量 在日本，根据文部科学省社会教育调查的分类标准，按照体育场馆及设施建设和投资主体的不同将体育场馆主要分为2类：社会体育设施和民间体育设施[13]。由都道府县、市（区）、镇、村等公立社会组织主体建设的体育场馆及设施称为社会体育设施;由独立行政法人、一般社团法人等公立社会组织之外的主体建设的体育场馆及设施称为民间（商业）体育设施。日本公益财团法人笹川体育财团发布的体育白皮书（2022年）[14]中的数据显示（见表4），1999—2022年间社会体育设施各年度数量变化呈“不对称倒U型〞曲线，但1999年的社会体育设施数量为4万6 554个、2022年的社会体育设施数量为4万7 571个，2022年较1999年有小幅增长;而民间体育设施数量