房地产广告语的消费文化解读参考日前各媒体纷纷报道中国十大超级豪宅，其中最贵的上海紫园售价竟然高达“每套１．３亿元，令人匪夷所思。事实上，随便翻开报纸，从厚厚一叠诸如的黄金楼市〞的专栏广告中传达出的大都是关于成功、尊贵、浪漫以及欧化、美化的神话。对于房地产广告中弥漫着的这股奢华气息，本文试图从广告语的角度切入，解读目前国内的房地产广告到底说了些什么，以及形成这种情况的原因并造成了怎样的社会影响。一、让人玩味的房地产广告语“房地产行业有句经典名言：ｌｏｃａｔｉｏｎ煟欤铮悖幔簦椋铮睥煟欤铮悖幔簦椋铮睢保ㄎ恢茫位置，还是位置〕，即是说位置决定一切，所以房地产广告几乎都离不开位置卓越、交通便利的说辞。除了这一物质层面的诉求外，在符号化的２１世纪，房地产本身之外的附加值的描述也越来越占据房地产广告的重要位置，乃至凌驾于房地产本身的现实物质价值之上。房地产价值已不仅仅表达为物质价值，更上升到符号价值的层面，即房产不再仅仅只是居住的地方，而成为成功、尊贵的一种象征符号。纵观当前的房地产广告，虽然偶尔可见清新之作，如套用荷尔德林的名“句人，诗意的栖居〞就触动了不少人的心弦。但在总体上却弥漫着一股急躁的气息，掺杂着不协调以及明显过度的自我包装。“１、物化严重：深圳荔枝园的广告语是，住海滨荔枝园，开豪华私家车，给您一个完整的梦！〞①“难道这就是一个完整的梦吗？中国古人俱怀逸兴壮思飞，欲上青天揽日月〞的浪漫与恢弘，到了今天竟然只囿于一栋房子一辆车，实在令“人扼腕。成都锦绣花园的广告语也相类似，乘坐奔驰轿车，居住锦绣花园。〞在“这里，消费已经僭越了其作为人类生存手段的功能，进而成为生存的目的，并扮演了衡量人的价值、设计人生目标的尺度这样一个角色。〞②“２、洋味十足：北京印象原版德国现代公寓的广告语是，德国生活气质，德式生活空间，德版生活品质，可看可感可触纯德风范〞。先不管这个公寓如何表““达出德国的生活气质、生活品质，单只这个纯德风范〞就让人疑心，何谓纯“德〞风范呢？无独有偶，北京龙源房地产的广告是拥东方情怀，享北美情调；纯粹的美加享受，尽在北京龙苑别墅〞。类似的广告语还有很多，什么都要强调一““个纯〞字，好似显得我们自己的东西就是杂〞，就是不纯粹？从广告语中流露出来的那假设隐假设现的崇洋媚外气息，让人感觉很别扭。３、自我包装：在房地产广告中，过度的自我包装随处可见。如华宝房产的“广告语...
