电影短视频营销白皮书-猫眼+巨量-202008.pdf

葙眼娱乐。猫眼研究院之巨量引掔宣宣尊数电影短视营销白皮书巨量引擎&猫眼娱乐联合发布艺口D8卷首语卷首语移动互联网时代与早期PC互联网时代存在一个显著不同，即通过手机、4G的普及等技术革新，大大扩展了人们的在线时间一一人们在通勤、排队、用餐等碎片化的时间都可以轻易地接触到互联网内容。这对内容消费习惯产生了两个巨大的影响：其一，人们对短视频的接受和需求较以往有很大提升，内容需要在尽可能短的时间内、排除很多不可知因素干扰的情况下打动观众；其二，人们更猫眼娱乐副总裁容易接受推荐，许多并非主动浏览、搜寻观看的场景出现，因而张博基于历史观看内容、既往行为的精准推荐机制也有更大的机率会带来内容消费的良性循环。短视频正是此种社会背景下应运而生的产物，而抖音属于其中的代表之一。截至2020年1月，抖音日活用户突破4亿。用户数量的激增，对各行业都是值得关注的，这代表许多行业、产品的目标用户都活跃在抖音平台，而我们需要以符合其习惯、气质的打法去与之沟通，即重新定义我们的营销方式。具体到电影行业，电影营销对影片的重要性不言而喻。而预告片、MV等视频物料，在新媒体上的传播、宣传中历来也处于非常重要的地位。短视频兼具了视频物料的内容丰富性和传播性，在营销中越来越受到行业的重视。电影行业从2017年底逐渐开始关注短视频营销，投入在短视频平台上的预算、精力也越来越大，巨量引擎商业体系下抖音针对影视项目的支持、合作也越来越多。猫眼研究院依托中国最大的在线电影票务平台，从样片试映、定位调研、热度监测等角度对市场进行了多年的观察，对观众、市场有独到的见解。在这份报告里，我们将联合巨量引擎，以抖音平台为例，对过去几年短视频电影营销的发展历程进行回顾，并对电影短视频营销的价值和玩法进行梳理，希望以此帮助电影项目进一步优化与观众沟通的方式，助力电影产业创造更大的价值。44电影短视频营销白皮书,目录CONTENTSPART1电影短视频营销发展历程回顾0111发展：从观众自发到片方主推021.2现状：电影类短视频声量稳健增长05PART2抖音电影生态概览072.1创作者生态逐渐完善02.2蓄力构建内容生态112.3抖音电影兴趣用户规模增长18PART3短视频在电影营销中的独特价值223.1营销链路全覆盖：从认知、兴趣到全民营销23.2短视频营销能够缩短决策链，为票房导流30PART4抖音成为电影的发声地和演绎场334.1优化用户决策链路，完善电影营销闭环344.2集结专业力量与大众力量，放大宣发声量364.3抖音将电影元素最大化，成为电影的演绎场40PART5未来展望4801电影短视频营销发展历程回顾PART ONEDDD巨量算数和猫眼研究院发现，短视频营销作用于电影行业的发展历程，经过的时间跨度并不长；但从营销玩法、趋势等角度看，已经产生了不少值得回顾的事件和话题。本章将从历史和现状出发，希望对巨量引擎商业体系下抖音平台电影营销发展历程和影响力给出一个基本的描述和定位。