2021—2022中国数字...之年的中国数字出版（摘要）_中国数字出版产业年度报告课题组_.pdf

行业报告0171 继2020年将移动音乐数据归于数字音乐计算后，2021年继续对移动出版模块数据进行调整，将移动游戏数据归入网络游戏模块，因此，移动出版模块数据主要由移动阅读数据进行体现。20212022中国数字出版产业年度报告“十四五”开局之年的中国数字出版（摘要）中国数字出版产业年度报告课题组摘要：2021 年是“十四五”开局之年。在国家大力推进数字中国、网络强国建设，推进文化数字化战略，促进数字经济发展的背景下，数字出版呈现良好发展态势，产业规模突破 1.2 万亿元。行业发展顶层设计更加完善；价值引领作用更加突出；出版融合发展的质量效益实现更大突破；网络文学、数字教育等领域步入发展新格局；全媒体出版营销体系加快构建；走出去向纵深推进；产业保障体系和行业治理体系建设进一步强化。本报告着重阐释新时期数字出版发展的新作为、新亮点，分析数字出版高质量发展的着力点，结合当前文化新业态、新模式，数字内容消费新需求、新变化，课题组对未来一年数字出版发展趋势作出进一步研判，对于行业发展具有较强的前瞻性、指导性、参考性。关键词：数字出版 高质量发展 数字化战略 融合发展中图分类号：G231一、中国数字出版产业规模分析2021 年，我国数字出版产业在新冠肺炎疫情防控常态化、偶有突发的情况下，依然展现出强劲发展实力，保持较好发展势头，为“十四五”开了一个好头。产业整体规模全年达到 12762.64 亿元，比上年增加 8.33%。其中，互联网广告、网络游戏、在线教育、数字音乐占据收入榜前四位。（一）整体收入规模增速放缓2021 年，在数字出版产业收入规模中，互联网期刊收入28.47亿元，电子书66亿元，数字报纸（不含手机报）6.7 亿元，博客类应用 151.56 亿元，网络动漫 293.4 亿元，移动出版（数据统计仅包括移动阅读）415.7 亿元，1网络游戏达 2965.13 亿元，在线教育 2610 亿元，互联网广告 5435 亿元，数字音乐（包括在线音乐）790.68 亿元。（二）传统书报刊数字化收入增幅持续上升2021 年，互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为 101.17 亿元，相较于 2020 年的 94.03 亿元，增幅为7.59%，高于2020年5.56%的增长幅度，更高于2019年4%的增长幅度，保持稳定增长态势。（三）新兴板块依然保持向好发展势头2021 年，在线教育收入规模为 2610 亿元，数字音乐收入规模为 790.68 亿元，网络动漫收入规模为 293.4亿元。从数据上来看，这三个板块均实现了一定幅度的增长，表明在线教育在“双减”政策的引导下，数字教育正在不断探索新的业务增长点；优质内容的打造、品牌 IP 的积累与深度开发，为网络动漫、数字音乐的规模化发展奠定了坚实基础，用户对高质量内容的需求和支DOI:10.19393/11-1537/g2.2022.11.0010182022年第11期付能力的提升为产业发展提供了强劲动力与坚实保障。二、中国数字出版产业态势分析2021 年以来，在国家大力推进数字中国、网络强国建设，推进文化数字化战略，促进数字经济发展的背景下，在新冠肺炎疫情防控常态化给产业环境带来深远影响的前提下，中国数字出版呈现以下良好发展态势。（一）顶层设计更加完善，规划部署指明方向国家“十四五”规划中明确提出要“大力推进文化数字化战略”，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字出版等新兴文化产业。2021 年 12月，出版业“十四五”时期发展规划（以下简称 规划）正式发布。“产业数字化迈上新台阶”作为具体目标之一被提出，“壮大数字出版产业”作为重点任务进行部署，从中彰显出数字出版产业作为壮大出版业发展的重要新引擎，在出版强国建设中扮演的重要角色。规划 提出，在“十四五”时期，重点围绕着力推出一批数字出版精品、大力发展数字出版新业态、做大做强新型数字出版企业、健全完善数字出版科技创新体系四个方面做好工作，明确壮大数字出版产业的基本路径，提供基本方向和具体工作抓手。（二）加快推进精品内容建设，价值引领作用更加突出2021 年，立足于文化强国、出版强国建设，数字出版意识形态阵地属性更加突出社会价值引领作用日益显著。突出表现在主题出版数字化、融合化态势日益明显，以数字化、立体化、融媒化的呈现方式让党的声音传播得更远、更广、更富有感染力。在当年的数字出版精品遴选推荐计划和全国有声读物精品出版工程入选项目中，主题出版物占据相当比重，特别是有声读物成为主题出版融合发展的重要着力点。数字出版在内容建设上更加注重思想价值、文化价值、时代价值与现实意义。数字出版不仅是满足人民群众精神生活需求的重要文化消费形态，还成为凝聚人民精神力量、提供精神鼓舞的重要载体。（三）全面深入推进融合发展，实现质量效益更大突破2021 年，出版业融合发展进一步全面深入推进，在流程、内容、技术、渠道、运营、管理等方面均取得积极进展。国家新闻出版署启动实施出版融合发展工程，优先实施数字出版精品遴选推荐计划和出版融合发展示范单位遴选推荐计划。前者 20 个入选项目和 20 个提名项目展现了当前我国出版融合发展的阶段性成果；后者入选的 8 家出版融合旗舰单位和 12 家出版融合特色单位代表了我国出版融合发展的先进水平。过去一年来，出版单位积极顺应一体化发展需求，加大数字化建设和新兴出版业务的部署投入力度，加快构建传统出版与新兴出版一体化的内容生产传播体系、组织架构和运营管理体制。同时，出版单位进一步开拓融合思路，深挖优势资源，运用先进技术，打造多形态创新、多媒体联动、多版权形式开发和多场景体验，打造有影响力和竞争力的出版IP，着力提升版权价值。2022 年 4 月，中共中央宣传部印发关于推动出版深度融合发展的实施意见（以下简称意见），对新时代深入推进出版深度融合发展作出全面部署，确立了目标要求与任务路径。（四）网络文学提质创新，题材模式实现拓展2021 年，网络文学持续迈向高质量发展，精品化、产业化、生态化趋势日益明显。相关数据显示，2021 年，中国网络文学产业规模达 358 亿元，同比增长 24.1%。全年新增作品 250 多万部，存量作品超过 3000 万部，新增注册作者 150 多万人，其中“95 后”和“00 后”作者成为网络文学创作重要的新生力量。读者规模达到 5.02亿人，占全体网民的 48.6%。2过去一年来，网络作家弘扬主旋律、传递正能量的主动性进一步加强，着眼新时代发展，聚焦实现中国梦、建党百年、传承中华优秀传统文化、构建人类命运共同体等主题进行创作。全国新增现实题材作品 27 万余部，同比增长 27%，科幻题材成为网络文学的重要类型，展现了网络文学的想象力和创造力。网络文学 IP 运营模式日益成熟，产业链条持续延伸。2021年中国网络文学版权保护与发展报告 显示，2 CNNIC发布第49次中国互联网络发展状况统计报告EB/OL.（2022-02-28）2022-08-30.https:/ 年，网络文学的 IP 全版权运营影响了游戏、影视、动漫、音乐、音频等合计超过 3000 亿元的市场，网络文学及其 IP 运营对数字文化产业的影响范围接近 40%。3（五）重塑数字教育出版格局，积极探寻新赛道新路径2021 年 7 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见（以下简称“双减”政策），给基础教育领域的数字教育带来深远影响。一方面，“双减”政策对学科类教培机构采取从严限制和管理，致使大量学科类教培机构退出市场、转换赛道。另一方面，“双减”政策推动基础教育深化供给侧结构性改革，迈向高质量、规范化发展。同时，课外自主学习需求和家庭教学的需求不降反升，传统出版单位聚焦课外阅读、课后服务等领域，积极探索书课互通、纸数融合等课程服务新模式，研发评议教辅数字化提升系统、布局智能化教育数字终端产品。2021 年 10 月，关于推动现代职业教育高质量发展的意见印发，明确了职业教育在国民教育体系中的重要地位。2021 年，职业数字教育融资金额 61.93亿元，占数字教育融资总额的 44%，在数字教育细分领域中排名第一。职业教育成为数字教育出版发展的新热点。（六）加快构建全媒体营销体系，多元渠道打造全域流量池2021 年以来，出版机构加快构建全媒体营销体系，抖音、快手、小红书、微信公众号及视频号等成为出版机构吸引流量、聚拢流量的重要阵地。出版单位线上营销逐渐常态化、体系化。不少出版机构借助短视频、直播电商等方式，带动图书销售、提升出版品牌影响力，取得良好收效。同时，强调品牌符号和品牌价值传递的播客营销模式成为出版新媒体营销的一大亮点。通过制造话题，进行阅读感想、价值观、知识等内容输出，有利于帮助出版机构搭建私域流量，找到目标读者，提供精准服务。同时，播客具有较强的长尾效应，更有利于内容的沉淀。4（七）走出去迈出稳健步伐，海外布局向纵深推进网络文学、网络游戏等数字内容形态成为文化走出去的重要生力军，在构建中国话语和中国叙事体系，提升国际传播力和影响力，增进文明交流互鉴方面发挥日益重要的作用。截至目前，中国网络文学共向海外传播作品 1 万余部。2021 年网络文学海外市场规模突破 30亿元，海外读者达到 1.45 亿人，从欧美、日韩等地区向拉美等新兴市场拓展。2021 年，国内自主研发游戏海外市场的实际销售收入达 180.13 亿美元，较上年增长16.59%。中国移动游戏在海外市场竞争力进一步增强，2021 年共有 42 款中国手游在海外市场的收入超过 1 亿美元。5（八）产业保障体系不断健全，高质量发展基础更加稳固2021 年，出版标准化体系进一步健全。国家标准化发展纲要出台，将标准化工作提升到党和国家事业发展全局的战略高度，对新时期出版标准化工作推进提出了更高要求。数字出版标准化成果显著，全年发布了GB/T 409492021数字版权保护可信计数技术规范等五项国家标准、CY/T 2362021知识关联服务编码KLS等六项行业标准、数字教材 中小学数字教材质量要求和检测方法等三项国家标准、中小学数字教材管理与服务平台建设要求等五项行业标准获批立项，数字出版标准化工作走向全域化。过去一年里，多方力量不懈努力，共同推进数字版权保护工作。新修订的中华人民共和国著作权法正式实施，以及一系列有关知识产权保护的法律法规出台发布，强化了对数字版权的法律保护，将网络信息传播权等纳入了刑法保护范畴，有利于引导数字版权企业增强法律意识，创造健康的行业发展环境。（九）管理规范进一步强化，行业治理体系日臻完备2021 年，主管部门聚焦重点领域和关键环节，规范3 张鹏禹.网络文学版权保护迈上新台阶EB/OL.（2022-06-03）2022-07-25.http:/ Tower.报告：42款中国手游 2021年海外收入超1亿美元，美国为最大海外市场EB/OL.（2022-01-24）2022-05-05.https:/ 网络出版服务管理规定 等规范要求，重点围绕网络文学、网络动漫、网络游戏、数字音乐等领域，把握数字出版和传统出版在审校流程方面的异同，明确数字内容质量管理审核的方法与流程，建立数字内容质量审核评价标准及管理规范。主管部门需加强对“剧本杀”、数字藏品新兴业态的研究，将其纳入研究视野与管理范畴，加快相关规范制度的研究制定，加强有效监管和科学引导。同时，加速构建以数字版权为核心的内容权属透明机制，分领域研究建立数字版权价值评估指标体系，兼顾定量与定性，建立数字版权资产价值评估体系，构建数字版权资源库、作者库、专家库，构建数字版权注册登记、资产价值评估、交易撮合的版权运营体系，促进版权资产安全、自由、有序流通。（八）推进人才建设，展现数字出版第一资源优势出版业深度融合发展对人才队伍建设提出更高要求。要加快健全人才培养体系，以实施出版融合发展优秀人才遴选培养计划为抓手，分批遴选出版融合发展一线骨干，重点培养思想政治素质过硬、创新创造能力突出、具有表率作用的优秀人才。同时，要把党的政治建设摆在人才建设