12观察Insight何志荣贾凌何志荣被操控的用户需求——谈谈长视频的热度回归长视频曾经风光过。在历经十几年的版权竞争后，长视频行业重新洗牌。背靠百度的爱奇艺、背靠阿里的优酷，以及背靠腾讯的腾讯视频成为长视频行业中的三大巨头。尽管市场尚有虎视眈眈的芒果TV、B站等平台，但在一段时间内，“三足鼎立”的局面仍相对稳定。然而，从2021年12月起，爱奇艺被爆出大规模裁员的信息。长视频平台带着长年烧钱换增长和制作成本高等沉疴上阵，又突然遭遇选秀节目及超前点播服务被叫停、用户增长疲软的新困境。更为严重的是，接连受到短视频风口的冲击，爱奇艺财报显示，2021年爱奇艺净亏损62亿美元。自2018年上市以来，爱奇艺总亏损已达226亿美元。但与长视频行业不被看好相对应的是，众多短视频平台仍然坚持入局长视频市场。2021年6月，西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”；抖音从15秒、1分钟、5分钟至15分钟逐步变长，其中主要针对知识科普类视频开放中长视频权限；2022年1月25日，快手上线“快手放映厅”，免费播放历届春晚内容及热门影视等。短视频平台积极入局长视频行业，为何？一、内忧外患：短视频平台布局长视频实属无奈之举（一）外部版权危机：从宣发伙伴到版权敌人在短视频异军突起的背景下，影视作品二创成为长短视频版权争议的焦点问题。一直以来，短视频平台都通过花絮、预告等各类短视频为剧集综艺引流，而二创作品能够为原生内容进行热度发酵与导流。然而，理想很丰满，现实却很骨感。短视频平台接连受到长视频平台的打压，双方陷入版权纠纷及赔偿风波。2021年11月，优酷诉快手侵权《冰糖炖雪梨》案一审胜诉，优酷获赔46万元，成了最近影视行业短视频侵权案件中赔偿金额较高的一起判例。在即刷即得的短视频平台，用户注意力有限，在看过精彩看点的合集后往往很难有耐心去看长视频本身。因此，长视频平台担心用户观看短视频后不再观看原片，导致自身流量蒙受损失，影响收益，意图借诉讼让短视频平台替用户的侵权行为买单。短视频平台想要突破困局，可以与长视频平台合作，获得其授权的素材库，除了可以分摊内容生产成本外，还可以帮用户和平台降低合规成本，避免版权焦虑。版权纠纷的实质是利益冲突，短视频平台在拥有众多二创视频作者和观众的前提下，自行生产原创长视频内容，可以实现原创内容在平台“生产-宣传-消费-再创作”的全链路闭环，消除版权争议。（二）平台用户增长危机：活跃用户同比增长率下降短视...
