第1页共6页旅游效劳贸易的开展与对策研究一、旅游效劳贸易的概念界定和特点根据世贸组织关于效劳贸易的定义，可将旅游效劳贸易的定义理解为：从一个成员的国境向另一成员的国境提供的旅游及相关的效劳;从一个成员的国境向另一成员的效劳消费者提供旅游及相关的效劳;通过一个成员的（效劳提供实体）法人在另一成员的商业存在（commercialpresence）提供旅游及相关效劳;由一成员的自然人在另一成员境内提供旅游及相关效劳（旅游及相关效劳是指旅馆、饭店提供的住宿、餐饮效劳、膳食效劳及相关的效劳;旅行社及导游效劳）。二、x省旅游效劳贸易的swot分析swot（strengths，weaknesses，opportunities，threats）分析法，是目前西方广为应用的一种战略分析方法，就是企业在选择战略时，对内部的优势与劣势和外部环境的时机与威胁进行综合分析，对备选战略方案做出系统评价，最终到达选出一种最优战略的目的。1.优势分析（1）旅游资源优势。x省拥有142个自然保护区面积350万公顷，是x省面积的7.7%，确保独特的自然美景、以及有意义的生物区（植物、动物）、文化、历史、地质（油田、火山）、和水文（水库、江河）、生态（湿地、山川、森林）价值的长期保存。96个森林公园总面积50万公顷，占x省面积的1%，这为当地的城镇居民提供了娱乐时机（漂流、滑雪、在大自然中散步、观光、住宿、餐馆等），并支撑了以大自然为根底的旅游业。（2）产业环境优势。20x年7月，日本航空国际旅行社作为中国第一家外商独资旅行社进入了中国市场。同时中国也积极推动有实力的中国旅游企业走出去，包括到国外去开展自己的事业。（3）客源优势。以俄罗斯为主的独联体国家作为新兴的客源市场，目前已经开展成为x省第一位的国际客源市场。韩国是x省又一新兴的客源市场。第2页共6页（4）市场空间优势。旅游消费不同于有形产品的消费，游客更重视精神的激发、心理的满足、知识的获得、沟通的愉悦。省内企业更了解游客的需求、行为方式与习惯，更容易形成供需双方的良好沟通，这使x省旅游效劳贸易的市场空间进一步得到很好的提升。2.劣势分析（1）x省人均消费水平的劣势。①省内客源整体消费水平低省内高消费客源大量外流至京、津、辽及南方各旅游城市和港澳地区;②省外客源流入的淡旺季明显，增长速度亟待加快;③入境旅游市场过于依赖俄罗斯游客，而消费能力强劲的日本游客和韩国游客却增幅缓慢。（2）机制上的劣势。尽管有一定比例省内企业为适应市场经济与开放的要求，进行了现代...
