2023年广告策划书的撰写之国外的代表主张.docx

广告筹划书的撰写之国外的代表主张 国外的代表主张     美国著名的广告大师莱斯特·第来诺认为理想的广告筹划书应该撰写以下内容： (一)商品性格     每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的它是一种低价品，或是有限市场的高价商品 (二)历史     即本商品的历史，包括商品开展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等。 (三)难题与时机     即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的时机是什么 (四)文案政策     即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。 (五)媒体     即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。 (六)推广     即怎样实施广告方案，怎样应付某些突发情况。 (七)改变商品     假设商品性能、外观等存在缺陷，可在方案书中提出改进的建议。(八)改变包装     即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。 (九)定以价格     即对商品的价格提出看法。 (十)预算     即企业投入广告活动的费用方案，包括广告制作费的方案、广告筹划活动费用的方案、媒介使用费的方案及应付可能发生的各种情况费用的方案，等等。(十一)目的及测定     即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。 此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。