2023年大众汽车调研方案新编.doc

群众汽车调研方案 汽车市场调研方案 学生姓名前言 随着我国经济的快速开展，汽车市场已经彻底从卖方市场转变为买方市场，消费者的需求决定了汽车产品的开展方向。在营销过程中销售环节是汽车产业链中与消费者接触最近的环节，也是汽车产品成为最终消费品的重要环节，营销能力决定了汽车企业在市场中的竞争力。所以对群众品牌进行了一次全面的调查。 一、调研主题：柳州盛铭群众专营店汽车市场调研与预测二、调研目的： 1.了解群众汽车最吸引消费者的地方。 2.了解消费者对群众汽车的品牌认知度及满意度。 3.了解柳州地区群众汽车的销售行情。 4.透彻了解消费者购置汽车的影响因素，知消费者心里所想，为群众4s店推出针对性建议。 5.了解群众及其竞争品牌的价格，广告，促销方式，通过比照找出群众的优势劣势。 三、调查内容 1、目前XX市汽车市场构成比例情况，群众汽车的市场占有率。 2、消费者对群众汽车的需求程度 3、消费者的月收入及开支情况。 4、汽车广告的投放，印象。 5、消费者对群众的心理价位。 6、竞争品牌的销售状况及优劣势。 四、调研对象。群众群体及相关经销商。 调研对象的要求。该消费者及其家庭成员没有从事某品牌汽车生产，销售工作的；该消费者及其家庭成员没有从事广告，市场调研类工作的；该消费者没有在半年内接受过类似产品调研测试。 五、调研方法： 1.问卷调查法。设计调查问卷，明确调查方向内容。在该4s店内，门口，及街道，小区开展消费者对该品牌车感觉，看法的调查。 2.进行道路上调查，看柳州社湾坳道路一段时间有多少辆该品牌车通过。 3.停车场调查，在某个停车场查看下该品牌车型有多少。 4.网络聊天调查，在qq上随机选择一些好友询问其对该品牌车的看法，并填写调查表。 5.调研使用软件。spss数据分析软件、excel表格。 六、人员安排： 李妮娜完成调查问卷的设计以及修改，高智敏负责数据分析以及处理，李燕红负责调研报告的撰写。三人共同完成访问，调查阶段。 七、调研顺序及时间安排： 1.准备阶段。设计调查问卷，进行确认及修改。用时两天。 2.实施阶段。进行问卷调查，网络调查，道路，停车场的观察。用时五天。 3.结果处理。对收集得来的信息进行分类，整理，归纳，得出调研结果，撰写调研报告。用时四天。 七、经费预算：筹划费：50交通费：100问卷调研：60统计：210 内容总结 （1）群众汽车调研方案 汽车市场调研方案 学生姓名前言 随着我国经济的快速开展，汽车市场已经彻底从卖方市场转变为买方市场，消费者的需求决定了汽车产品的开展方向 （2）设计调查问卷，明确调查方向内容 （3）2.进行道路上调查，看柳州社湾坳道路一段时间有多少辆该品牌车通过 （4）3.停车场调查，在某个停车场查看下该品牌车型有多少 （5）用时四天 （6）七、经费预算：筹划费：50交通费：100问卷调研：60统计：210