2023年大中专院校招生商函项目实施方案.docx

大中专院校招生商函工程实施方案 一、背景 随着社会经济建设和精神文明的不断开展，文化层次已成为制约社会开展的首要因素，教育成为当今社会最为关注的话题。 前几年，由于高校招生人数过少，总体招生人数欠缺，以赢利为目的的民办高校纷纷成立，这些高校进行市场化运作，主要通过广告宣传进行招生，广告给他们带来了巨大的效应，民办高校一时辉煌无限，但今年来，随着国办高校的不断扩招，落榜生自然减少，影响了民办高校的生源，一些曾今辉煌无比的民办高校，现在那么面临着生源紧缺的为难。同时，公办大学也越来越注重自身开展，为树立高校形象，扩大招生规模，逐渐加大了广告投入。因此，高校正从卖方市场向买方市场逐步转化，优胜劣汰已成为必然趋势。 在此背景下，邮政局可利用高校招生工作做好营销文章，使用全省中学数据库信息进行高校营销，同时借助自身强大的投递网络渠道，本着双赢的合作态度，从招生简章和秦皇岛版招生与报考本册式中邮专送广告两方面入手进行业务公关。 二、营销方案 1、面向高校全方位宣传全省中学数据库信息，引导客户进行招生简章发寄，提高发函数量。 2、筹划制作较高档次的秦皇岛版招生和报考本册式中邮专送广告。可以细化版面，内容分为名师名校热点评说备考指南等栏目，探讨高考新动向。 三、营销措施 1、更新观念，细分市场，积极探索高考市场需求 前期进行细致的市场调研，对所有大中专院校进行分类调查，求证是否国办高校普遍注重学校的品牌意识、开展规模和学生素质；民办高校注重招生数量，讲求经济效益和广告回报率。宣传对民办大学以发寄招生简章为主，要简单适用；国办大学以档次相对较高的秦皇岛版招生与报考本册式中邮专送广告宣传册为主进行业务营销。 2、以发行对象和发行方式为宣传重点进行业务营销 高考面对的主要对象为高中毕业生，招生信息怎样到达学生的手中，高校的知名度怎样得到提升，数据库的选择最为重要，全省高中的校长，教务处主任，高三班主任，高三班班长，学习委员为主要邮寄对象。 3、秦皇岛版招生与考试本册式中邮专送广告采取以公办学校为主，民办学校为辅的营销策略 4、民办大学以发寄招生简章为主，简单适用