传媒论坛2023年第2期（总第122期）随着社会的不断发展，人们的消费水平不断提高，消费观念在不断更新，女性的审美也发生了巨大的变化，“小鲜肉”明星正受到当下女性的热捧。所谓“小鲜肉”明星指的是阳光帅气、性格温柔有礼的年轻男星。如今的消费时代，女性不仅能通过加入社会分工获得自己的收入，而且能自由支配收入释放消费欲望，因此，女性正成为消费领域的中坚力量。而将女性视为目标消费者的化妆品行业为了迎合女性的喜好，用男性形象不断刺激广大女性消费者，“小鲜肉”明星更是成了化妆品行业代言人的重要组成部分。一、“小鲜肉”明星代言女性化妆品广告的发展过程1999年，24岁的日本当红男星木村拓哉为嘉娜宝拍摄了第一支口红广告。广告中木村拓哉与情人互涂口红的片段传递了一种恰到好处的情欲气息，最终该品牌口红在两个月内销售了300万支，比预期销售量高出三倍。这一成功的案例开启了男星代言女性化妆品广告的大门，让整个广告界开始对男星代言女性化妆品广告进行更深层次的探索。2004年，韩国男星元彬出现在谜尚口红的电视广告中，这是韩国首次出现男星代言女性化妆品广告，因此也引起了巨大的反响和讨论。据该公司的相关人员透露，选择元彬是因为他“唇形圆润,又微微上翘，很具有挑逗力”，由他为谜尚口红代言,能激起女性强烈的购买欲望。在此之后，日本、韩国和中国都相继出现了“小鲜肉”明星代言女性化妆品广告的现象。一个又一个成功的案例让广告主发现了“小鲜肉”明星代言女性化妆品广告所产生的广告效果并不亚于女星代言化妆品，甚至带来的收益比女星代言更好。如今“小鲜肉”明星代言女性化妆品广告的现象已经相当普遍，在各个平台上都能看到肖战、王一博、刘昊然等“小鲜肉”明星代言女性化妆品的广告。近些年来，企业与明星合作时分派的头衔逐渐五花八门，除通过冠以不同代言人以地区为划分的代言人头衔以外，还有品牌大使、单系列大使、品牌挚友、品牌体验官等新名头。同一品牌旗下，“小鲜肉”明星的头衔比女星高的情形屡见不鲜，比如刘昊然是科颜氏品牌代言人，而沈月却是品牌青春大使。二、“小鲜肉”明星代言女性化妆品广告现象出现的原因广告的最终目的是推动销售，越来越多“小鲜肉”明星代言女性化妆品广告是品牌商为了迎合女性消费者的喜好从而刺激女性消费者产生消费行为的一种手段，这一现象出现的原因主要有三个方面：作者简介：谢诗敏，衡阳师范学院新闻与传播学院副教授，研究方向：传媒文化。汪思慧，衡...
