ＰＲＡＣＴＩＣＥ＝实践“三衢”：深融新定位真融新发展文＿马俊兵马俊兵衢州市委网信办副主任衢州市级媒体融合改革工作推进办综合组副组长三衢是座山，衢州因此得名；三衢是大道，衢州衢通四省。如今，三衢还是一款全新的新闻客户端，承载着衢州融媒改革发展的梦想。２０２２年１１月２８日，衢州新闻传媒中心（衢州传媒集团）挂牌成立，三衡客户端正式上线运行。三衝客户端是党的二十大提出＂加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局＂要求我省上线的第一个地市级新闻客户端，也是我省第一个实现＇‘省市县三级贯通＂的技术应用，是继越牛新闻、南太湖号之后，我省第三个市级媒体融合打造的互联网传播平台。一、难点与痛点推进媒体融合，改革重做文章。市级新闻媒体在新的时代环境、技术条件、传播形态、市场氛围等多重因素影响下，不同程度地出现了发展受限、动力不足、引导力弱等问题；尤其在互联网传播领域，技术不如人、内容生产不如人、用户受众不如人的情况更为突出。分析当地传媒格局，可以发现：新媒体难。一是杂，报社、广电两家市级媒体几乎把所有带＂网”字的业务，都塞给了新媒体中心，新媒体内容生产传播的主业地位弱化；二是卷，融媒指数以最小的颗粒度检验着媒体融合的每一个细节，掌上衢州和无线衡州往往在相同的时间里以相同的新闻资源争取着相同的受众阅读三是烦，受众对新闻即时性的要求越来越高，＂第一时间＇＇支配下的网络新闻生产透支了记者编辑的工作热情；四是苦，既要内容为王，又要经营有道，既要产品创新，又要服务客户；五是累，技术不能满足内容生产的创意，内容生产无法支撑平台运营的雄心，平台运营无法匹配绩效考核的目标。新媒体痛。一是体制机制的制约，新媒体是新事物新技术，它的发展有其‘‘野蛮生长”的一面，传统媒体的＂鞋＂无法快速适配＂脚”的长大，必然疼痛；二是人才之惑，新媒体的编辑记者相较传统媒体的编辑记者更辛苦，导致新媒体留人难、出新难；三是在内容为王和生存有道之间左右摇摆、无所适从，一边屈从于媒体大环境，通过扩展经营来实现收支平衡，＿边又要实现媒体情怀，希望出圈出彩出爆款，就衢州而言近年来新媒体的优质产品是较为稀缺的。改革势在必行，衡州日报和衢州广...
