活动筹划、执行规定活动筹划、执行标准化规定活动筹划〔ActivityPlanning〕是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动筹划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。现制定活动筹划以及执行的标准，旨在指导以后活动的过程中的流程，提高营销活动的效果！一、、具体方案设计方案设计需要编写十二个大项，具体可分为：1、活动目的对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何？开展这次活动的目的是什么？只有目的明确，才能使活动有的放矢。2、活动对象活动针对的是市场的每一个人还是某一特定群体？活动控制在多大范围内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否是否会影响到促销的最终效果。3、活动主题①确定活动主题选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配②包装活动主题在确定了主题之后要尽可能艺术化，淡化促销的商业目的，是活动更能打动消费者这一局部是促销活动方案的核心局部，应该力求创新，使活动具有震撼力和排他性4、活动方式这一局部主要阐述活动开展的具体方式，有两个问题需要重点考虑：①确定伙伴：是自己一家单独行动还是和其他团队合作，如果和其他联合可整合资源，降低费用和风险。单独行动那么可以有效地对活动进行控制②确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活动更具有刺激力，能刺激目标对象的参与，刺激程度越高，促进销售的反响越大，但是这种刺激也存在边际效应，因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。5、活动时间与地点促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当那么会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购置，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心中的身价。6、广告配合方式一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意与表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。针对新顾客时，报纸和夹页、单张是宣传的好手段，而针对老顾客时，那么通知或邮件会更...
