2023年对电视节目视觉设计趋势的观察与思考论文2稿.docx

摘 要 20世纪初，随着电子科学技术的迅速开展，人类社会进入了“电子时代〞，电子时代最鲜明的特征就是各类信息迅速传播。作为信息传播的媒体，电视与其他传播媒体相比，具有视听统一、形象直观的特点。现在人们都习惯于从电视屏幕上获取各类新闻，资讯以及各种科学文化信息，电视节目的影响力也日益深入到了人们生活的方方面面。 电视节目视觉设计就是针对电视艺术的开展和观众的审美心理而开展，本文以江苏卫视非诚勿扰为例将从电视节目视觉设计展开，了解视觉设计在电视节目中的不可替代的重要作用和电视节目视觉设计的趋势，并对其进行思考和探索。 关键词：电视节目；娱乐；视觉设计；趋势 Abstract The early 20th century, with the rapid development of Electronic Science and Technology, human society entered the electronic age, the most distinctive feature of the electronic age is all kinds of information spread rapidly. As compared to the dissemination of information media, television and other media, audiovisual unified, intuitive image features. Now people are accustomed to from the TV screen for all kinds of news, information and a variety of scientific and cultural information, television programs influence also increasingly deep into every aspect of people's lives. TV show visual design is for television art development and audience's aesthetic psychology and development, Jiangsu Satellite TV "non Never interference" for example from television programs visual design expand, understanding of visual design in television programs irreplaceable important role and TV the program visual design trends, and its reflection and exploration. Keywords: television programs; entertainment; visual design; trend 目 录 一、简论电视节目视觉设计运用现状 1 （一）电视节目的开展背景 1 （二）视觉设计概念与范畴 1 1.视觉设计的概念 1 2.视觉设计的范畴 1 二、以非诚勿扰为例对电视交友类娱乐节目进行视觉设计分析 2 （一）演播厅场景的布置 2 1.舞台的布置 2 2.颜色的选择 2 （二）片头、字幕设计 2 三、电视娱乐节目视觉设计的效应 4 （一）正面效应 4 （二）负面效应 4 四、电视娱乐节目视觉设计趋势的观察与思考 4 （一）电视娱乐节目视觉设计趋势的观察 4 （二）电视娱乐节目视觉设计趋势的思考 5 结 论 7 参考文献 8 一、简论电视节目视觉设计运用现状 （一）电视节目的开展背景 电视是最年轻的艺术，诞生至今不过八十年。1925年4月，英国人贝尔德试制电视接收机成功，这标志着电视时代的到来，贝尔也被称为“电视之父〞。经过十来年的改进、推广，1936年11月2日世界上第一座电视台在英国伦敦的亚历山大宫建成开播（属英国播送公司BBC电台）。在此前后，德、法、美、苏各国也先后播出电视节目，不久因第二次世界大战爆发而停播。 第二次世界大战结束后，英、美等国先后恢复电视播出，美国取代英国成为电视的领头羊。1946年，美国试验彩色电视成功。1954年，美国首次正式播出彩色电视节目。 20世纪50年代初期，我国刚刚组建电视台时，全国仅有30多台电视机，短短50多年的时间，电视就进入了城市、乡村的千家万户。据2023年最新统计，全国电视机拥有量是3亿多台，观众10几亿人，看电视成了人们获取信息、休闲娱乐的最通常方式。 现在，各个电视频道每天都播放着丰富多彩的电视节目；有反映国际国内大事要闻的新闻；有提供娱乐、陶冶情操的体育比赛和文艺演出；有针砭社会、崇尚道德的评论和访谈；有感人肺腑、给人启迪的影视剧；有注重普及、推广应用的科技教育节目；还有引导消费、推销商品的广告信息等。 （二）视觉设计概念与范畴 视觉设计是有英文Visual Design直译而来的，视觉设计的概念最早出现在20世纪40年代，美国马萨诸塞州工科大学的教授琪.克宾斯出版的视觉语言一书。他从视觉的角度，分析和探讨视觉元素与视觉生理和视觉活动的关系。视觉的实质是借助视觉语言的信息，借助含有不同信息量的空间、形态、光色、肌理以及相互间的组织关系，采用最正确的视觉程序把信息快速、准确地传达出去，并使接收对象能够通过自己视觉经验和心理联想认识和理解视觉语言，将表达的物质信息和晋升信息，良好的接受下来，从而获得最正确视觉效果。 视觉设计的范畴比较广泛，包括：文字设计、标识设计、插图设计、广告设计、装帧设计、包装设计、展示设计、CI设计和影像设计等。 文字设计，就是对约定俗成的文字符号进行夸张、粘性、使之图案画、形象化。再结合现代构成方式重新进行图形编排，产生图形符号式的视觉美感。字体设计包括：由根底字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体等。 标识设计，利用图形和文字等元素制作出符合某种形象的标符，它具有力求图形符号简洁，易于识别、理解和记忆，强调信息的集中传达和赏心悦目的艺术效果。 广告设计，是利用视觉符号传达广告信息的设计，通过宣传商品、厂家、企业、品牌和消费观念的广告，促进商品流通、促进销售、引导消费行为，从而到达促进生产，繁荣经济的目标。 影像设计:影像，是指摄像与制作结束结合而成的信息图像，包括电视、电影和计算机图像；影像设计是影视设计和计算机设计的综合。影视设计，是指对影视图像和声音极其在一定的时间维度里的开展变化进行设计，综合了视觉和听觉符号进行四维化的信息传递。 二、对电视交友类娱乐节目进行视觉设计分析——以非诚勿扰为例 视觉设计在电视节目中的运用有很多，下面就从演播室场景的布置和片头、字母的设计进行分析举例。 （一）演播厅场景的布置 主要是为在演播厅录播、直播的节目做视觉设计与布置。非诚勿扰演播厅在设计和布置上非常的另类和巧妙。这个节目的舞台设计和传统的舞台设计是非常不一样的。舞台上设置24个女嘉宾的位置，每一位置上都设有亮灯，当女嘉宾们全部上台以后，位置前的台上开始亮灯。在接下来的过程中，女嘉宾可根据男嘉宾的表现给予通行或否决，这不但符合节目的过程要求也带给群众新鲜的享受。演播室里设有一个电梯专门为男嘉宾和主持人的出场而设置的，感觉有点从天而降的感觉，比直接从台下走到台上效果好。男嘉宾、主持人和女嘉宾之间设有一条专门的舞台通道，当到达男嘉宾反选的阶段时，男嘉宾可以从这条舞台通道选择女嘉宾，被选上的女嘉宾和心动女生都会通过这条舞台通道让男嘉宾反选或心动女生自己选择，这个舞台也为男女嘉宾提供了平台，发挥和展现他们的特长、绝技，为自己加分。女嘉宾背后设有两个屏幕利于两边女嘉宾的观看，屏幕主要播的是男嘉宾的片段，通过三条短片对男嘉宾进行介绍，也利于女嘉宾进行选择。舞台通道的两边坐着观众，并设有两个老师黄菡和乐嘉的位置，有利于观众和老师的观看和分析。这样的布局设计在当时看来非常的新鲜且具有视觉冲击力和给人另类的感受，在视觉上满足了大局部观众的需求，也利于节目的程序进行。 视觉设计在颜色上都具有不同的特点，为了配合场景的需要，非诚勿扰巧妙的利用颜色来进行处理。在女嘉宾舞台的位置前都设有亮灯，在选择男嘉宾的时候可以通过亮灯的颜色进行选择。绿灯那么表示男嘉宾还有时机，红灯说明停止。这和交通红绿灯类似，只是节目把它搬上了舞台。舞台的灯光颜色也进行了一些设置，主持人和男嘉宾从电梯里出来的时候灯光颜色为五颜六色的，而女嘉宾的出场背景灯光就变成紫色和蓝色不断交换，在节目中间讲述男嘉宾的片段的时候背景色一般都是以蓝色为主，而在男女嘉宾牵手成功以后背景色完全变成了紫色。 这样的设置是具有一定的规律的，男嘉宾在节目里的代表色是蓝色，说明理智和宁静，在讲述男嘉宾片段的时候所以以蓝色光为主。在讲述女嘉宾的代表色是红色说明他们对恋爱婚姻的热情，男嘉宾离场时的背景色就为红色，希望他在台下可以拥有恋爱和婚姻。紫色是蓝色和紫色的混合，男女嘉宾携手离场的背景色为紫色，浪漫高贵。 （二）片头、字幕设计 在电视节目的创作中，片头字幕起着画龙点睛的作用。它用生动活泼富有感染力的艺术形象概括主题，是内容与形式高度集中，并准确、精炼、有力度、有韵味地表达出来。电视片头播出的重复性，加深了观众对电视节目的印象，更对视觉设计师提出了高标准的要求。电视节目非诚勿扰的名称〞非诚勿扰“就通过了一定的设计，利用文字进行夸张、变形使之图案化、形象化，给人以美的享受。 电视节目视觉设计片头是各类电视栏目或节目的开场画面，犹如杂志和书得封面，首先要抓住观众的视线。经过精心设计、制作，将内容与形式高度集中，并用典型的艺术形象概括主题，是观众从第一个视觉画面就能得到一个与节目将要播出的内容、风格及主题有关的最初印象，给人以提示和联想。电视节目片头虽然在电视屏幕中停留的时间很短，但是它能起到至关重要的作用。.例如江苏卫视节目非诚勿扰的片头，江苏卫视的标识映入眼帘，随着变幻的紫色高贵优雅，把观众带入节目中，把即将播出的节目内容精彩的局部剪接在一起，利用特效设计渲染中心人物，使观众的焦点全部集中到中心人物上。伴随着音乐的旋律，利用特效设计男女主角的形象，和“非诚勿扰〞四个字把观众从紫色的梦幻中带入红色的男主角世界，紧接着出现女主角的形象，背景为蓝色，极具视觉形象，接着利用特效模拟一个紫色的平台代表非诚勿扰，模拟非诚勿扰现场的特效，最后出现非诚勿扰四个大字，把观众带进节目里。这一段字幕设计在视觉设计的色彩方面十分丰富且到位。它以紫色，红色、绿色、蓝色等为主要颜色，这些都是节目现场所运用的颜色。 三、电视娱乐节目视觉设计的成效 （一）正面效应 电视娱乐节目视觉设计，提高了观众的审美意识，使节目的品味得以提升。电视节目视觉设计培养和提高了观众的审美意识。具体地说，观众在对电视欣赏的过程中，美化了的电视画面和节目背景，在给观众带来美的享受的同时，也提高了观众认识美、鉴赏美、欣赏美的能力。电视节目视觉设计赋予观众一种不同于舞台美术及其他造型艺术的新的审美理念，一种对美的憧憬与向往，它将引导观众产生对未来生活远景的美的追求。促进电视节目视觉设计的开展。电视节目运用视觉设计在一次次的运用中变得成熟，更好的效劳于电视，为节目的表演提供了塔顶的舞台空间，是帮助电视节目展开的抒情性因素，造就了某些特定节目的造型风格特征，为导演实现剧本提供了可行性的依据，为电视节目提供了观众喜闻乐见的视觉美元素。 非诚勿扰在视觉设计方面下了很大的功夫，在片名上、片头、字幕上和演播室设置等，在男女嘉宾和主持人的造型上也极具流行元素，特别能展现他们