2023年互联网思维下国内综艺节目的品牌构建.docx

互联网思维下国内综艺节目的品牌构建 近几年来随着社会经济的开展，我国的综艺节目也在进行着翻天覆地的变化，综艺节目不仅在节目类型，创作方式以及播出平台都有了很大的创新，而在这个过程中，互联思维的影响也越来越重要。随着互联网思维的产生，电视综艺节目在创作、开展过程中也越来越进行了市场精准化的划分，互联网思维不仅促进了电视节目形式的创新，而且给观众带来了更多的精神体验。 本文从互联网思维的产生，互联网思维的开展情况以及我国目前电视综艺节目的现状进行研究和分析，同时深入研究当前我国借鉴互联网思维成功的优秀综艺节目，分析在这一过程中的失败案例；再根据互联网思维的特点，对当前我国电视综艺节目进行分析，研究目前我国综艺节目在互联网思维开展下出现的新问题，以及如何防止此类问题，并分析未来我国综艺节目在互联网思维影响下的开展趋势。 关键词：国内综艺节目、互联网思维、品牌构建 Abstract In recent years with the socio-economic development, China's variety show is also undergoing earth-shaking changes, variety show not only in the program type, creative mode and broadcast platform has a lot of innovation, and in the process, the Internet The influence of thinking is more and more important. With the emergence of Internet thinking, TV variety show in the creation and development process is also more and more standardized division of the market, Internet thinking not only promote the form of television programs innovation, but also to the audience brought more spiritual experience The This paper studies and analyzes the current situation of Internet thinking, the development of Internet thinking and the current situation of TV variety show in China. At the same time, it studies the outstanding variety show of successful thinking of Internet, and analyzes the failure cases in this process. According to the characteristics of Internet thinking, this paper analyzes the current Chinese TV variety show, studies the new problems of the variety show in China under the development of Internet thinking, and how to avoid such problems and analyzes the future development of China's variety show under the influence of Internet thinking trend. Keywords: domestic variety show, internet thinking, brand building 绪论 互联网思维的产生给国内综艺节目带来了前所未有的挑战与时机，同时传统综艺节目的品牌构建也随着互联网思维的产生不断进行自身的节目定位，本文从互联网思维的产生、我国综艺节目的现状、互联网思维对我国综艺节目制作的影响，以及互联网思维下综艺节目的品牌构建案例分析；以浙江卫视制作的奔跑吧，兄弟做节目分析，收视率开播就低的光线传媒制作的中国正在听做简析。同时以互联网思维下综艺节目品牌构建过程中存在的问题做分析和研究，以及互联网思维下综艺节目开展趋势与展望。 1、 研究背景 互联网的迅速开展改变了人的生活，人们的生活与互联网越也来越密不可分。而互联网不仅在电子支付，网上购物方面给人民提供了方便，随着大数据的运用，云计算的开启，互联网思维也随之产生，互联网思维对传统媒体有深刻影响，互联网在开展过程中也与电视传统媒体进行融合，互联网思维正在影响观众的收视习惯，对娱乐信息的获取，以及受众的亲身体验，而国内很多综艺娱乐节目也随着进行相应的改版，这时品牌构建就显得很重要，国内电视节目如何进行改版，树立和塑造新的品牌模式，经营模式便显得十分重要。 2、 研究意义 互联网思维的迅速开展使得人们对综艺节目的欣赏提出了新的要求，同时互联网思维的产生使得传统的电视综艺节目必须进行创新才能有效保持市场活力，而互联网思维的产生也极大地促进的综艺节目投放收视人群的精准化，研究互联网思维有助于综艺节目更好的效劳于群众，同时使得电视综艺节目在互联网高速开展的今天进行合理的资源配置，在节目创作上愈加精细化和专业化，在互联网时代实现其社会价值和人文价值。 3、 研究方法 本篇论文着重参考相关文献资料，加上实际对当前综艺节目成功品牌塑造与失败的品牌塑造案例分析，结合国内综艺节目的开展，进行全面分析，针对互联网思维下综艺节目所面临的的问题进行研究，综合分析如何在互联网思维下塑造综艺节目的品牌，根据文献资料+综艺节目分析+网上实际数据进行分析。 目录 中文 ABSTRACT 目录 绪论 1、 研究背景 2、研究意义 3、研究方法 1互联网思维的概述 1.1.1、互联网思维的概念，定义 1.1.2、 互联网思维的产生及过程 1.2.1在自我国的开展时间历程，主要事件 2.1.1、各大卫视的综艺节目类型、特点，筹划及运作方式 2.1.2、开展较好的国内综艺节目 2.2目前国内综艺节目的品牌意识、形象塑造 2.2.1、国内综艺节目的制胜法宝 2.2.2、构建电视节目品牌的元素 2.2.3、优秀综艺节目如何塑造品牌 3.1、成功案例 3.1.1、 真人秀节目奔跑吧兄弟节目品牌 3.1.1.1、 品牌形象 3.1.1.2、 品牌塑造 3.1.1.3、 节目策略和节目筹划 3.1.2、奇艺出品奇葩说在互联网思维下做案例分析 3.1.2.1、节目类型 、品牌形象，市场定位 3.1.2.2、节目筹划特点、策略和优势 3.2.1、 以光线传媒中国正在听案例分析 4、互联网思维下国内综艺节目应如何进行品牌构建策略 4.1、 互联网思维对我国综艺节目的影响 4.1.1、电视工作者的工作模式转型 4.1.2、从观众的用户的转型 4.1.3、用户体验变得重要 4.1.4、观众成为节目制作重要参与者 4.2、我国综艺节目品牌构建所面临的问题 4.2.1、过度引进国外综艺节目 4.2.2、节目缺乏创新，过度追求市场效益 4.3、综艺节目如何进行品牌的重塑与构建 4.4、我国综艺节目的开展趋势与展望 4.4.1、娱乐节目走民化路线 4.1.2、实现娱乐节目逐渐外乡化 结束语 参考文献 致谢 1.1、互联网思维的产生 1.1.1、互联网思维的概念，定义 1.1.1.1、概念  互联网思维在过去几年是网络思维观念的崛起。 普遍认为，互联网思想是指对移动互联网，云计算，大数据和科技不断开展的总结观点，对市场，产品，用户，企业价值链和商业环境进行的思维模式。实际是非线性思维。 1.1.1.2、定义 互联网思想的定义是通过将多个点相互连接开始的，并且是网格结构的非平面，三维，无中心和边缘。 它与人脑和血管组织结构非常相似，将原本分散的东西进行有效的联系和组合。 1.1.2、互联网思维的产生及过程 互联网思维是百度创始人李彦宏提出的，用互联网思维思考，互联网思维和传统领域是可以进行结合的。李彦宏所提到的“互联网思想〞后来经过不断的变化成为“互联网思维〞。 后来一个新兴通讯小米公司的老板雷军开始在各种场合中反复提到使用这个概念， 雷军以用互联网思想武装自己为名，用词和之前有所区别，叫“互联网思想〞。小米公司正是自创办以来依靠这种思维模式进行运营。 大数据计算、众包模式、口碑营销、粉丝经济、社会化思维等。互联网思维创造并改变着人们的生活、改变着产业的结构方式，互联网的介入对电视行业也有极大影响。 2023年很多自媒体人如：罗振宇、吴晓波、卢松松开始提出“互联网思维〞这个词。后来逐渐成为“互联网思维〞，经过央视新闻联播的传播，这个观念被人们接受，变成一个时代名词和概念。 在互联网思考模式中，企业的产品和互联网进行有效的融合，形成巨大的开发潜力和价值。这里说到的互联网，不仅指互联网、移动互联网，同时还有泛互联网和跨越各种终端设备，比方笔记本、智能手环、移动终端、智能健康监测器、VR技术应用等。 （周鸿祎自述：我的互联网方法论〖M〗.北京：中信出版社，2023） 1.2、 互联网思维在我国的开展状况 1.2.1、在我国的开展时间历程，主要事件 中国接入国际互联网的时间是1994年，同时中国经济快速开展，互联网的接入对中国的产业结构和产业模式形成了巨大的影响及改变。  马化腾在2023年提到了“互联网+〞，他认为互联网加是传统行业进行改变的力量，是对外在资源、环境，是对传统行业的影响是一种提高。 李克强总理在十二届全国人大会议政府工作报告中提出将进行“互联网+〞的方案实施。 同时确定制定“互联网＋〞的方案，让移动互联网、大数据、云计算、和物联网及与现代制造业进行结合。  在国家发改委一份报告中，雷军说“互联网+〞是一种新的经济形态，互联网在生产要素配置中的具有优化集成的作用， 把互联网与经济进行融合式开展。让互联网与实体经济相融合，形成经济开展新模式。 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第39次中国互联网络开展状况统计报告显示，截至2023年12月，中国网民规模到达7.31亿，中国互联网的普及率到达53.2%。互联网行业整体开展趋势是向标准化、价值化。消费模式那么是转变到共享化、智能化、多元化。 （数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）） 1.2.2、互联网思维对我国播送电视节目制作的影响 互联网时代的传统电视节目面临诸多挑战，各种网络综艺节目逐渐进入人们的生活。 创意形式和内容填补缺乏创新元素，广告收入等巨大损失等诸多问题使传统品种方案陷入困境。 使用互联网思维在改造编程思想是解决这些困境的有效途径。 随着互联网思维的开展，国内的各大卫视也在进行新的创新与转型，在互联网思维的影响下，浙江卫视聘请专业制作团队“灿星制作〞，实力打造大型综艺节目中国好声音，运用互联网思维进行创作，从此浙江卫视的综艺节目进入了互联网创作时代。专业制作公司的参加为节目注入了新的鲜活力量，优化了资源分配，节目制作模式进行了一定的创新，浙江卫视迅速塑造了自己的品牌，实现了平台的转型和升级。 湖南卫视打造的爸爸在哪儿也是利用网络力量进行市场营销的成功之做，表达了网络媒体时代的产业运作模式，节目在制作商创新了版权网络销售模式，利用社交媒体放大节目影响，带动了节目衍生品的开展，同时推出“呼啦〞应用，让观众和明星互动与分享， 从而使线上线下进行了有效的