绿色营销1环境问题影响着人类的一切活动，但是，在学科中，还是很少有把环保问题纳入其文学中。营销尤其如此。随着社会与自然环境的关系越来越密切，企业已经开始改变自己的行为，以解决社会上“新”的担忧。一些企业已经快速接受像环境管理系统和废物减量化等概念，并开始在其组织活动中，把环境问题考虑在内，像《企业战略和环境》和《绿色管理》这样的期刊越来越多——专门研究关于企业环境行为，可以为此提供证据。人们越来越多地开始讨论一个企业的环境问题，那么企业的专业媒体就是营销。一些术语像“绿色营销”和“环保营销”开始频频出现在流行媒体中。世界上很多政府也越来越关注绿色营销活动，并加以规范。例如，在美国联邦贸易委员会和国家总检察长协会已经制定出了研究绿色营销问题的文件。绿色营销领域中一个最大的问题就是，很少有从学术层面上研究绿色营销。虽然一些文学确实存在，它们也是阐述不同的观点。下面这篇文章，主要对绿色营销进行学术讨论，阐述其概念及其重要性。一．什么是绿色营销不幸的是，大多数人认为，绿色营销仅仅是指具有环保特性的推广产品。消费者经常会把绿色营销跟一些术语像无磷，可回收，可在装，对臭氧无危害，环保等联系在一起。虽然这些术语是表示绿色营销，但是一般来说，绿色营销拥有一个更广泛的概念，它可以应用于消费品，工业品，甚至是服务。例如，世界各地的度假胜地开始推出“生态旅游”设施，就是专门体验大自然，或者一种环保的方式，最大限度地减少对环境的影响。这样，绿色营销包含了更广泛的活动范围，包括产品修饰，对生产过程的改变，包装的变化，以及广告修改。然而，界定绿色营销的概念不是件容易的事。事实上，在这方面所使用的术语有绿色营销，环境营销，和生态营销。绿色营销这个词最早出现在二十世纪八十年代1EGJElectronicGreenJournal.UCLALibraryISSN1076-7975.2004晚期和二十世纪九十年代的早期，而它被开始讨论的时期还要早。美国市场营销协会（AMA）在1975年举行了第一次“生态营销”研讨会。通过这个研讨会，出版了题为《生态营销》的书。之后，关于这个话题的书越来越多。AMA研讨会，汇集学者，从业人员和公共决策者，共同研究营销对自然环境的影响。本次研讨会，把生态营销定义为：研究营销活动对污染，能源消耗，非能源消耗的积极和消极影响。绿色营销最早的定义有三层含义：1.它是整个营销活动的一部分。2.它同时研究积极和消极的活动。3.也研究狭义的环境问题。这个...
