八大体系背景下网络直播促进校园足球发展的策略研究_杨华林.pdf

当代体育科技(Contemporary Sports Technology)2023年(第13卷)第1期探索与争鸣八大体系背景下网络直播促进校园足球发展的策略研究杨华林1 姚正芳2 孙逊3(1.深圳大学 广东吴川 518060;2.华中师范大学龙岗附属中学 广东深圳 518172;3.深圳市宝安区新桥小学 广东吴川 518125)摘 要：随着移动互联网技术的不断发展，网络直播在校园足球赛事中不断涌现。该文运用文献资料和逻辑分析等方法，结合实践经验，分析校园足球引进网络直播的可行性，并围绕 全国青少年校园足球八大体系建设行动计划 中八大体系内容，分析网络直播对校园足球发展的作用，得出网络直播有助于做大做强校园足球竞赛体系和样板体系，做细做深教学体系和融合体系，做实做透推广体系和科研体系，做精做准舆论宣传引导体系和荣誉体系的结论，并提出网络直播促进校园足球发展的策略：构建校园足球赛事网络直播平台；培养校园足球赛事解说员，提高赛事直播黏性；专项拨款和社会赞助相结合确保直播经费保障；充分利用网络直播素材，加大短视频制作和宣传力度；加强赛事网络直播管理，避免直播“陷阱”出现。关键词：网络直播 校园足球 八大体系 策略中图分类号：G843 文献标识码：A文章编号：2095-2813(2023)01-0194-05Research on Strategies of Promoting the Development of Campus Football through Webcast under the Background of Eight SystemsYANG Hualin1 YAO Zhengfang2 SUN Xun3(1.Shenzhen University,Wuchuan,Guangdong Province,518060 China；2.Longgang Affiliated Middle School of Central China Normal University,Shenzhen,Guangdong Province,518172 China；3.Shenzhen Baoan Xinqiao Primary School,Wuchuan,Guangdong Province,518125 China)Abstract:With the continuous development of mobile Internet technology,webcasts have emerged in campus football matches.Using the methods of literature and logical analysis,combined with practical experience,this paper analyzes the feasibility of introducing webcast of campus football,and analyzes the role of online live broadcast on the development of campus football based on the contents of the eight systems in the,which helps to make the campus football competition system and model system bigger and stronger,make the teaching system and integration system more detailed and deeper,and make the promotion system and scientific research system more practical and thorough,we will improve the guidance system and honor system of quasi public opinion propaganda.The strategy of promoting the development of campus football by webcast is to build a webcast platform for campus football matches;Cultivate commentators of campus football matches and improve the stickiness of live matches;The combination of special funds and social sponsorship ensures the guarantee of webcast funds;Make full use of webcast materials,and increase short video production and publicity;Strengthen the management of webcast of the event DOI：10.16655/ki.2095-2813.2208-1579-6652基金项目：广东省青少年校园足球专项资金资助项目（20SXZPT43）。作者简介：杨华林（1988），男，硕士，讲师，研究方向为校园足球、学校体育、体育人文社会学。194当代体育科技(Contemporary Sports Technology)探索与争鸣2023年(第13卷)第1期to avoid the trap of webcast.Key Words:Webcast;Campus football;Eight systems;Strategy20152019年，新阶段校园足球工作在教育部牵头下取得一定成效，主要体现在校园足球特色学校认定、校园足球教学体系搭建、校园足球训练体系和竞赛体系完善，以及师资队伍建设和场地设施建设的支撑体系完善。2019年11月，全国青少年校园足球工作领导小组召开工作会议，总结了新阶段校园足球五年来的工作进展，并提出了今后发展的思路和规划。次年颁布 全国青少年校园足球八大体系建设行动计划 文件作为今后发展的指导性文件，其中包括推广体系、教学体系、样板体系、竞赛体系、融合体系、荣誉体系、科研体系以及舆论宣传引导体系1。随着移动互联网技术、5G技术和流媒体技术的快速发展，网络直播凭借着传播速度快、传播互动强、传播内容多以及传播成本低等优势被运用在各行各业，同样，在体育运动领域，使用网络直播的赛事也越来越多，相较于传统电视直播，网络直播实现门槛低的特点一直受到人们的青睐，尤其是手机网络直播的便捷性，使得一台手机通过某个直播平台APP就能实现即时的网络直播。目前，各阶段校园足球赛事均有通过互联网方式进行视频直播和图片直播，为校园足球发展注入了新的动力。在校园足球 全国青少年校园足球八大体系建设行动计划2.0 时代，网络直播将是校园足球发展的一个重要变量，探讨八大体系背景下网络直播促进校园足球发展策略具有重要意义。1 校园足球引进网络直播可行性分析 1.1 足球运动与电视媒介紧密联系现代足球运动诞生于1863年的英国，至今近160年历史，是全世界受人瞩目的第一运动。足球运动在世界上的传播及推广离不开电视媒介的功劳，尤其是世界杯、洲际杯赛、欧洲五大联赛的电视直播和转播，把每一场精彩绝伦的比赛传到了世界每一个角落，让远离赛场的人们享受到了亲临现场的感觉和体验，培养了一代又一代忠实的球迷。从世界杯电视转播的历史来看，1954年第五届瑞士世界杯首次引进电视转播，此时电视转播范围仅局限于欧洲，还谈不上电视转播权及其收入。1962年，美国发射第一颗通信卫星“晨鸟”后，开始为体育比赛进行现场直播，开创了现代电视直播技术的新纪元。1970年，第九届墨西哥世界杯正是通过通信卫星把比赛现场画面直播到世界各地，为全世界9亿多球迷带来了福音，成为当时轰动世界足坛的新闻。后来，电视转播不仅仅为世界杯创造了惊人的收入，甚至超过了世界杯总收入的50%，而且屡屡刷新收视率的纪录，名副其实成为第一收视率的体育运动比赛2。时任国际足联主席布拉特先生再三强调，足球与媒体是联姻的关系，国际足联承认电视是普及足球运动的最好工具和媒体。1.2 移动互联网与流媒体技术迅速发展尽管电视直播与足球运动有着紧密的联系，但由于电视资源有限、直播技术难、成本高等原因，长期以来，电视直播仅仅为世界杯、职业联赛和重要杯赛等服务，对于业余足球比赛来说可望而不可即，如有业余比赛出现在电视新闻报道中都可以称为高大上的赛事，更不用说电视直播。然而，随着移动互联网技术、流媒体技术和5G技术的迅速发展，网络直播技术越来越成熟，网络直播平台越来越多，且深入到了各行各业。2016年被称为中国网络直播元年3，直播时代随之来临。2017年，在业余足球场上就出现了手机网络直播，由于使用免费直播平台和WiFi流量，可以说手机网络直播足球比赛是零成本、零门槛，只要有一台智能手机、一个三脚架，再下载一个免费直播APP就能实现足球比赛网络直播。随着编码硬件和云端技术的突破，专业摄影机+编码直播机的网络直播技术逐渐运用在业余足球比赛上，相比手机网络直播，后者以更清晰、更稳定、更专业的优势受到足球爱好者和观赛者的青睐。技术操作易、门槛低、成本低为校园足球引进网络直播提供了较大可行性，且目前不少大城市校园足球比赛已经引进网络直播。195当代体育科技(Contemporary Sports Technology)2023年(第13卷)第1期探索与争鸣1.3 校园足球宣传推广亟需新手段新技术全国青少年校园足球八大体系建设行动计划 中指出，要精心布局、夯实校园足球推广体系，要强化导向、完善校园足球舆论宣传引导体系。毛振明等学者在其 对校园足球的“八路突破”的理解与深入论“新校园足球”的顶层设计之三 中指出，宣传和文化建设在本质上是校园足球的重要动力源，加强宣传工作是新校园足球要特别重视的工作4。因此，宣传推广工作是新阶段校园足球发展的核心工作之一，而新阶段校园足球宣传推广工作亟须新手段新技术。借助互联网平台来宣传和推广校园足球是一种趋势，尤其是网络直播时代的到来，校园足球应当搭上网络直播这辆“快车”，充分利用网络直播传播速度快，传播互动强，传播内容多以及传播成本低的优势，加快新阶段校园足球宣传和推广工作5。从现实情况来看，一场县区级校园足球比赛现场观赛的观众寥寥无几，尤其是在疫情常态化防控下更显得冷清，而通过网络直播该场比赛可达到少则几千人次观看，多则十几万人次观看的效果。可见，网络直播的宣传推广效果远远高于传统宣传推广方式。2 网络直播对校园足球发展的作用分析 2.1 有助于竞赛体系和样板体系做大做强竞赛体系是校园足球发展的核心体系之一，也是网络直播介入校园足球的核心部分。全国青少年校园足球八大体系建设行动计划 文件明确要求，要严格管理、做强校园足球竞赛体系，深化建设校内竞赛、校际联赛、选拔性竞赛、国际交流比赛为一体的竞赛体系。在各级各类校园足球赛事中引进网络直播，不仅有利于扩大校园足球比赛传播范围，提高赛事影响力和知名度，吸引更多社会资源参与，而且有利于营造公平、公正、健康、有序的校园足球竞赛环境，监督校园足球竞赛中弄虚作假等行为，严明赛风赛纪。示范引领、打造校园足球样板体系，即加快推进国家级“满天星”训练营建设。“满天星”训练营是一种集中优质资源开展的教学训练竞赛示范活动，更加需要通过网络直播的方式进行传播，使其效益和效果影响最大化。首先，“满天星”训练营通过网络直播方式记录教学、训练和竞赛活动，本身就是非常宝贵的教学训练资源，可供区域内校园足球特色学校指导教学和训练；其次，“满天星”训练营的比赛本身也是一个高质量的训练赛，通过网络直播方式加以宣传推广也有利于校园足球和“满天星”训练营的发展；最后，网